整合營銷策劃書(doc17)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 14:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 量比較好，臨床使用的效果好。但有相當(dāng)一部分是非正常渠道進(jìn)入國內(nèi)的。 進(jìn)口疫苗主要是六聯(lián)疫苗和狂犬疫苗。主要預(yù)防犬瘟熱、犬細(xì)小病毒病、鉤端螺旋體、傳染性肝炎、支氣管炎、副流感、狂犬病等。 各種疫苗的臨床效果 從多年小動物臨床上觀察，就疫苗注射后對犬的保護(hù)力而言，進(jìn)口犬六聯(lián)苗比國產(chǎn)五聯(lián)苗臨床效果好一些。 國產(chǎn)五聯(lián)苗對犬細(xì)小病毒病的保護(hù)力不低于國外進(jìn)口 產(chǎn)品，但是對犬瘟熱病毒的抗病力還是進(jìn)口六聯(lián)疫苗效果好。 國產(chǎn)疫苗價(jià)格便宜，其中的好產(chǎn)品如軍需大學(xué)夏咸柱教授等研制的百思特犬苗質(zhì)量不錯。國產(chǎn)疫苗中最主要的缺點(diǎn)在于生產(chǎn)者過多，有魚目混雜、質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，尤其是同一個單位多人都生產(chǎn)同一產(chǎn)品的現(xiàn)象，讓使用者難辨質(zhì)量。 進(jìn)口疫苗中質(zhì)量相似，主要根據(jù)價(jià)格、服務(wù)及供貨情況決定市場占有率，臨床防病效果均令使用者滿意，若犬與主人一同出境，也被世界各國海關(guān)獸醫(yī)檢疫部門所接受。 二、國外寵物市場分析 在發(fā)達(dá)國家，寵物作為產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一百 二百年的歷 史，已經(jīng)形成了繁育、訓(xùn)練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥．貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈。在國外，寵物經(jīng)濟(jì)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)美國 Euro Monitor 調(diào)查公司公布的數(shù)字， 1997 年，世界寵物食品市場價(jià)值 255 億美元 ,到 2020 年，寵物食品市場的銷量預(yù)計(jì)將會增長 19%,而市場價(jià)值預(yù)計(jì)將會增漲 42%。保守地估計(jì) ,屆時世界寵物食品市場總量將達(dá)到 1750萬噸，相當(dāng)于 361 億美元。在美國，寵物經(jīng)濟(jì)已占到 GDP 的 4%6%。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬多名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民總收入的 17％左右，已經(jīng)形成了支柱產(chǎn)業(yè)。 三、國內(nèi)寵 物發(fā)展趨勢分析 就中國遼寧而言，它是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易、交通的中心，寵物業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)已見雛形，并且得到了較快的增長，業(yè)以形成了寵物的生產(chǎn)繁育、物流兩大體系。新品種的不斷更新改良 , 提高了寵物的品質(zhì) ,與之相關(guān)的寵物用品、用具、飼料、醫(yī)療、醫(yī)藥都得到了快的發(fā)展。為了促進(jìn)寵物的交流與推廣，每年沈陽、大連、鞍山、都舉行全國性大型犬展活動，受到了國內(nèi)外的關(guān)注和好評，為促進(jìn)中國寵物事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。到目前為止 ,遼寧省十三個市基本上都建立了自己的寵物 (犬業(yè) )組織 ,有的城市搞得比較好 ,像沈陽、大連、鞍山、錦州在全國的寵物界排名靠前 , 為遼寧乃至全國寵物界發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。 在全國各地寵物組織的發(fā)展中已經(jīng)形成了以沈陽、大連、鞍山、錦州、 丹東為主的遼中、遼南、遼北、遼西的布局。而且 ,每個城市都有較大規(guī)模的寵物交易市場，在沈陽市寵物市場的交易形式，也產(chǎn)生了很大的變化，沈陽新瑪特、興隆大家庭、北京華聯(lián)等超大商廈，都已經(jīng)經(jīng)營寵物及寵物用品，推動了市場的多元化進(jìn)程，拉進(jìn)了同國際寵物業(yè)的距離。 近幾年，由于需求量的增加，寵物市場也在不斷的擴(kuò)大，養(yǎng)寵物的人也迅速增加，品種也在不斷擴(kuò)大，單就犬來說 ，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最保守的估計(jì)全省犬只超過50 萬只，從業(yè)人員有十萬余人，已經(jīng)遍布了全省各市。遼寧己成為寵物大省 , 每年寵物的消費(fèi)已超過了億元。 溫州平陽這個中國最大的寵物產(chǎn)業(yè)基地。從九十年代發(fā)展至今已創(chuàng)下了二億多元人民幣的出口額，占全國同類產(chǎn)品出口額的百分之五十五。精美的平陽寵物用品已遠(yuǎn)銷歐美二十多個國家和地區(qū)。平陽的寵物用品品種，也從最初的 狗咬膠 等幾個簡單品種發(fā)展為七大系列、五百多個。寵物用品成為溫州平陽一大特色支柱產(chǎn)業(yè)。 上海寵物行業(yè)這兩年也有著長足的發(fā)展，僅寵物店就以每周一家新店的 速度增長著，同時政府立足于上海，放眼全球較早的制定了相關(guān)的法律法規(guī)，為寵物行業(yè)正規(guī)劃發(fā)展指明了方向。上海已成為國內(nèi)外寵物企業(yè)的首選之地，三分之一的企業(yè)把總部設(shè)在了上海。上海自身的寵物行業(yè)發(fā)展迅猛，光寵物服裝的出口總量一項(xiàng)就已占到全國的 40%。 不難看出，任何事物都有其產(chǎn)生、發(fā)展、成熟時期，從發(fā)達(dá)國家成熟的市場經(jīng)濟(jì)來看，需求是根本、發(fā)展是關(guān)鍵，我們的著眼點(diǎn)就要以發(fā)展為主題。中國加入世貿(mào)以后，世界各國都把中國當(dāng)作一塊未開墾的處女地，有著無限的商機(jī)，寵物界也是這樣。美國和英國、日本、德國等寵物發(fā)達(dá)國家都把 寵物的最大市場
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