格爾森木業(yè)奧運(yùn)有我千店誠(chéng)信迎奧運(yùn)公關(guān)傳播策劃方案(11頁(yè))-營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 12:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第二部分 策劃思路分析 傳播中遇到的問(wèn)題 一、 “奧運(yùn)有我”千店誠(chéng)信迎奧運(yùn)是格爾森公司的企業(yè)行為，如何擴(kuò)大其影響力， 而不僅局限于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)； 二、對(duì)活動(dòng)的傳播不僅僅是活動(dòng) 本身， 包括企業(yè)戰(zhàn)略合作和企業(yè)獨(dú)具個(gè)性 的文化內(nèi)涵等等，傳播不當(dāng)會(huì)使傳播違背初衷； 三、站在行業(yè)高度，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)與行業(yè)的對(duì)接，以及企業(yè)在其中扮演著什么樣的角色； 四、后續(xù)傳播屬于傳播的一部分，很容易被忽略，如何進(jìn)行 持續(xù)傳播 ，從而使得傳播具有效力。 對(duì)問(wèn)題的分析 一、找到傳播的由頭，使格爾森此次活動(dòng)成為輿論熱點(diǎn)，讓信息傳播緊抓眼球，讓事件最大限度和廣度的影響大眾； 二、從宏觀角度出發(fā)，掃描中國(guó)木業(yè)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合格爾森企業(yè)歷程，實(shí)現(xiàn)兩者完美融合，有力提升企業(yè)價(jià)值； 三、挖掘格爾森此次活動(dòng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響意義以及消費(fèi)者對(duì)格爾森品牌的信任和追捧，都是對(duì)傳 播的繼續(xù)。 解決以上問(wèn)題的方法 一、隨著奧運(yùn)的一步步逼近和四川發(fā)生地震，結(jié)合奧運(yùn)及中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和災(zāi)區(qū)賑災(zāi)的情況，充分利用格爾森此次活動(dòng)中與奧運(yùn)、賑災(zāi)的結(jié)合點(diǎn)，以此為契機(jī)，借勢(shì)奧運(yùn)，戰(zhàn)賑災(zāi)進(jìn)行傳播； 二、用新聞稿全面覆蓋傳播區(qū)域，讓人們更完整的獲知格爾森木業(yè)這一信息，引起人們的關(guān)注； 三、深度稿全面解析格爾森品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者高度的品牌信賴(lài)感，拉動(dòng)終端產(chǎn)品銷(xiāo)售； 四、格爾森品牌在行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位，彰顯了企業(yè)的雄厚實(shí)力，在傳播過(guò)程中，對(duì)企業(yè)品牌 內(nèi)涵進(jìn)行滲透，提升企業(yè)的綜合實(shí)力。 策劃思路 ★ 以活動(dòng)中的亮點(diǎn) ，即體育明星邀請(qǐng)、對(duì)“中華全國(guó)體育基金會(huì)”和對(duì)地震災(zāi)區(qū)的捐贈(zèng)為契機(jī)，可以從體育和賑災(zāi)角度出發(fā)，對(duì)事件進(jìn)行包裝，讓信息具有強(qiáng)的吸引力，展開(kāi)轟炸式傳播， 傳達(dá) 格爾森 品牌高知名度、美譽(yù)度及其所代表高品質(zhì)生活，從而最終促進(jìn)終端銷(xiāo)售。 ★ 傳播中突出格爾森的品牌特點(diǎn)：前衛(wèi)、健康、舒適、時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn)?? ★ 在持續(xù)傳播中，提升傳播的高度，將格爾森企業(yè)行為提升到行業(yè)高度，就目前木業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀，借勢(shì)奧運(yùn)，突出表現(xiàn)格爾森企業(yè)行為在行業(yè)中的影響力，傳達(dá)格爾森行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌形象。 ★ 將整個(gè)傳播分為三個(gè)部分， 新聞稿 —— 主要對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行傳播； 評(píng)論稿 —— 結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，擴(kuò)大事件影響力，提升品牌形象力；綜述稿 —— 對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行再提升，提升品牌及企業(yè)價(jià)值。 第三部分 傳播主題策劃 主題一：《 牽手奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài) 格爾森為中國(guó)搖旗吶喊 》新聞稿 800 字 備 選：《 格爾森：奧運(yùn)有我 中國(guó)有我 》 主要內(nèi)容： 主要對(duì)格爾森此次“奧運(yùn)有我”千店誠(chéng)信迎奧運(yùn)活動(dòng)進(jìn)行新聞性報(bào)道。結(jié)合奧運(yùn)大背景，文章從 知名的體育明星入手 ，緊抓眼球，聚集大眾注意力 ，對(duì)格爾森 此次活動(dòng)強(qiáng)有力的傳播。 主題二：《 地板業(yè)打響奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 格爾森要借勢(shì)品牌突圍 》評(píng)論稿 1500 字 備 選：《 打奧運(yùn)擦邊球 格爾森地板打得最好 》 主要內(nèi)容： 本文 站在行業(yè)的高度，結(jié)合木地板業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀， 公司的實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)的角度， 對(duì)格爾森此次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)論性報(bào)道。 主題三：《 格爾森地板：借勢(shì)奧運(yùn)，叫板洋品牌 》綜述稿 2500 字 備 選：《 格爾森：中國(guó)木地板行業(yè)的新霸主？ 》 主要內(nèi)容： 本文 從格爾森千店迎奧運(yùn)活動(dòng)展開(kāi)，結(jié)合木地板品牌在中國(guó)本土發(fā)展?fàn)顩r，就中國(guó)木地板行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，站在行業(yè)高度，探討誠(chéng)信在中國(guó)木地板業(yè)發(fā)展中的作用，闡述中國(guó)木地板行業(yè)亟待 進(jìn)行的誠(chéng)信提升，從而反過(guò)來(lái)對(duì)格爾森此次千店誠(chéng)信迎奧運(yùn)活動(dòng)的意義進(jìn)行深度挖掘。 主題四： 《 誠(chéng)信 ： 中國(guó)地板行業(yè)亟待提升 的意識(shí)》評(píng)論稿 備選：《格爾森的誠(chéng)信 源自企業(yè)文化》 主要內(nèi)容： 主要從 誠(chéng)信 的角度闡述 ，我國(guó) 木地板行業(yè) 不 誠(chéng)信的 現(xiàn)狀，探討行業(yè)內(nèi)急需改變的潛規(guī)則，格爾森在此方面做出的貢獻(xiàn)。 主題五： 《 蔣雪林 ：沒(méi)有誠(chéng)信就沒(méi)有格爾森》專(zhuān)訪稿 備選
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