格爾森木業(yè)奧運有我千店誠信迎奧運公關傳播策劃方案(11頁)-營銷策劃-展示頁
2024-08-25 12:29本頁面
【正文】 以上問題的方法 一、隨著奧運的一步步逼近和四川發(fā)生地震，結合奧運及中國體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和災區(qū)賑災的情況，充分利用格爾森此次活動中與奧運、賑災的結合點，以此為契機，借勢奧運，戰(zhàn)賑災進行傳播； 二、用新聞稿全面覆蓋傳播區(qū)域，讓人們更完整的獲知格爾森木業(yè)這一信息，引起人們的關注； 三、深度稿全面解析格爾森品牌，培養(yǎng)消費者高度的品牌信賴感，拉動終端產品銷售； 四、格爾森品牌在行業(yè)中的強勢地位，彰顯了企業(yè)的雄厚實力，在傳播過程中，對企業(yè)品牌 內涵進行滲透，提升企業(yè)的綜合實力。 第二部分 策劃思路分析 傳播中遇到的問題 一、 “奧運有我”千店誠信迎奧運是格爾森公司的企業(yè)行為，如何擴大其影響力， 而不僅局限于企業(yè)的營銷活動； 二、對活動的傳播不僅僅是活動 本身， 包括企業(yè)戰(zhàn)略合作和企業(yè)獨具個性 的文化內涵等等，傳播不當會使傳播違背初衷； 三、站在行業(yè)高度，如何實現(xiàn)企業(yè)與行業(yè)的對接，以及企業(yè)在其中扮演著什么樣的角色； 四、后續(xù)傳播屬于傳播的一部分，很容易被忽略，如何進行 持續(xù)傳播 ，從而使得傳播具有效力。格爾森作為一名企業(yè)公民，即將在 7 月份，在全國各地 1000 余家專賣店啟動 “奧運有我”千店誠信迎奧運 活動 ，通過 此次活動 對“中華全國體育基金會” 和四川地震災區(qū) 的捐贈，表示格爾森對災區(qū)人民、對體育事業(yè)和 對奧運會的關心和大力支持，同時活動邀請體育明星到場助陣。 ★ 公司與中國林業(yè)科學研究院木材工業(yè)研究所簽訂了國家級項目 ——無機阻燃板項目的技術合作協(xié)議，依靠公司在產品研發(fā)上的實力，實現(xiàn)產品的差異化，走可持續(xù)發(fā)展之路 ，努力在研制科技環(huán)保產品并實現(xiàn)產品的市場產業(yè)化上下功夫，以保護綠色家園，構建和諧社會；將更加明顯地促進企業(yè)自身的技術產業(yè)優(yōu)勢，為推動地板行業(yè)的快速、持續(xù)、健康發(fā)展作出更大的貢獻。 二、 公關傳播部分 第一部分 策劃緣由 一、傳播背景 ★ 浙江格爾森木業(yè)有限公司創(chuàng)立于 1998 年，是最早一批取得全國木地板產品工業(yè)生產許可證的單位之一， 在木地板制造領域，格爾森具有國際領先的競爭力，公司先后巨資引進德國和臺灣的先進生產線，全面實施 ISO9001： 2020質量管理體系和 ISO14001： 2020 環(huán)境管理體系，產品從原料、加工、油漆直至成品包裝，每一步都得到嚴格的控制和管理。 ? X展架： 產品資料 七 活動后期 為期 2 天的戶外展示過后，取消演藝活動，繼續(xù)促銷活動，進行產品展示，將所有的活動移至專賣店內部進行。 ? X展架：活動內容及新品圖片 。 ? 資料架：新品手冊 和 DM 海報對場外顧客發(fā)放 。 ? 音響支持：話筒 （格爾森 LOGO） 、音響、 DVD 展示區(qū)： ? 舞臺背景及兩側陳列主推產品。 六、 現(xiàn)場布置 ： 戶外持續(xù)時間兩天；各地各爾森專賣店，早上 9:3012:00作為明星公益現(xiàn)場，其余時間段作為路演場地。 現(xiàn)場保證有人員持續(xù)派發(fā)資料和咨詢 14： 0016： 30 產品展示活動 產品展示區(qū) ? 產品展示，來賓可自由參觀、咨詢 ? 現(xiàn)場設置促銷人員進行講解 ? 派發(fā)活動、產品資料 ? 購買產品的來賓進行抽獎 16： 3016： 40 活動結束 活動現(xiàn)場 ? 并且在專業(yè)人員的幫助下現(xiàn)場檢測地板質量，售出后與明星合影留念。 ? 由樂隊演奏音樂進行暖場。 9： 009： 30 體育明星到場，主持人提前預告 主舞臺 ? 主持人在舞臺提前預告 9： 30 將有奧運明星 到現(xiàn) 場助陣，屆時有精彩的節(jié)目和禮品發(fā)送 。 ? 派發(fā)資料、產品單頁、海報到位 。 ? 禮儀小姐、促銷人員就位 。 活動流程 （以第一天為例）共 2天 時間 活動流程 地點 備注 活動前一天晚 舞臺搭建、設備搭建 主舞臺 ? 舞臺、背景板、音響設備搭建 活動當天 9： 00 前 現(xiàn)場布置 產品展示區(qū) ? 產品展示區(qū)搭建 。 ? 有獎
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