格爾森木業(yè)奧運有我千店誠信迎奧運公關(guān)傳播策劃方案(11頁)-營銷策劃-閱讀頁
2024-09-02 12:29本頁面
【正文】 時配備相應的區(qū)域主平面及產(chǎn)品介紹臺牌 。 賣場： ? 活動吊旗：空間布置活動主題信息的吊旗 。 ? 門頭橫幅及 包柱：活動主題體現(xiàn) 。 八、 活動費用預算 :具體根據(jù)活動現(xiàn)場及體育明星等因素再定。 ★ 格爾森地板以其穩(wěn)定的卓越品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的售后服務保證，獲得行業(yè)首批 “國家免檢產(chǎn)品 ”稱號， 2020 年又榮獲 中國馳名商標 的稱號，是同行業(yè)中最為暢銷的知名品牌之一，銷售網(wǎng)絡遍布全國 200 多個城市，并得到了美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、西班牙等國外客商的認可。 ★奧運的腳步一天天臨近，舉國上下，無不為這一全球盛事祝福，歡慶。 二、傳播目 的 ★ 通過對“奧運有我”千店誠信迎奧運活動”的傳播，借勢奧運熱點，提升格爾森 品牌影響 力，促進品牌知名度 ； ★ 通過對格爾森回饋社會的主題公益活動的傳播，從企業(yè)社會責任感的角度出發(fā)，提升格爾森品牌知名度及美譽度，增強品牌形象力； ★ 進一步擴大格爾森地板影響力，提升格爾森品牌整體形象，借此拉動終端銷售。 對問題的分析 一、找到傳播的由頭，使格爾森此次活動成為輿論熱點，讓信息傳播緊抓眼球，讓事件最大限度和廣度的影響大眾； 二、從宏觀角度出發(fā)，掃描中國木業(yè)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合格爾森企業(yè)歷程，實現(xiàn)兩者完美融合，有力提升企業(yè)價值； 三、挖掘格爾森此次活動對行業(yè)發(fā)展的影響意義以及消費者對格爾森品牌的信任和追捧，都是對傳 播的繼續(xù)。 策劃思路 ★ 以活動中的亮點 ，即體育明星邀請、對“中華全國體育基金會”和對地震災區(qū)的捐贈為契機，可以從體育和賑災角度出發(fā)，對事件進行包裝，讓信息具有強的吸引力，展開轟炸式傳播， 傳達 格爾森 品牌高知名度、美譽度及其所代表高品質(zhì)生活，從而最終促進終端銷售。 ★ 將整個傳播分為三個部分， 新聞稿 —— 主要對事件內(nèi)容進行傳播； 評論稿 —— 結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀，對事件進行評論，擴大事件影響力，提升品牌形象力；綜述稿 —— 對企業(yè)形象進行再提升，提升品牌及企業(yè)價值。結(jié)合奧運大背景，文章從 知名的體育明星入手 ，緊抓眼球，聚集大眾注意力 ，對格爾森 此次活動強有力的傳播。 主題三：《 格爾森地板：借勢奧運，叫板洋品牌 》綜述稿 2500 字 備 選：《 格爾森：中國木地板行業(yè)的新霸主？ 》 主要內(nèi)容： 本文 從格爾森千店迎奧運活動展開，結(jié)合木地板品牌在中國本土發(fā)展狀況，就中國木地板行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，站在行業(yè)高度，探討誠信在中國木地板業(yè)發(fā)展中的作用，闡述中國木地板行業(yè)亟待 進行的誠信提升，從而反過來對格爾森此次千店誠信迎奧運活動的意義進行深度挖掘。 主題五： 《 蔣雪林 ：沒有誠信就沒有格爾森》專訪稿 備選 ：《 蔣 雪林：格爾森要為中國木業(yè)樹一面旗》 主要內(nèi)容： 主要對企業(yè)老總進行專訪 ，由企業(yè)從行業(yè)的角度闡述說明格爾森的企業(yè)規(guī)模、文化以及對市場地把握，對企業(yè)進行特點方面的宣傳，擴大 企業(yè)的認可度和美譽度。 三． 媒介策略及費用預算 活動費用預算 :具體根據(jù)活動現(xiàn)場及體育明星等因素再定。非重點地區(qū)和網(wǎng)絡媒體為輔； ? 版面選擇方面： 主要選擇家居 建材 類、社會新聞等相關(guān)版面； ? 稿件搭配方面： 根據(jù)不同類型的稿件，配以適合的媒體和版面，力爭達到最佳的傳播效果； 二．公關(guān)服務費用預算為 ： 項目收費包括： 方案制定費用、媒體發(fā)布費用、維護費用、撰稿費用、簡報費用、行政費用、利潤和稅收。 2． 協(xié)助甲方制訂媒介傳播計劃，經(jīng)甲方確認并執(zhí)行。 4． 媒體傳播完成后向甲方提供工作總結(jié)，并按甲方規(guī)定的格式制作檔案并剪報，收集本次公關(guān)活動稿件提供給甲方使用。 6． 相關(guān)媒體關(guān)系的協(xié)調(diào)和維護，媒體的跟蹤監(jiān)測。 收費標題： 平面媒體發(fā)布字數(shù)統(tǒng)計 標準： 字數(shù) =版面大小 *每平方厘米的字數(shù) 版面大小 =版位長 X版位寬（有自然外框按照外框測量，無外框的按照與相臨文章的自然中距平均分
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