冠軍專列-奧運(yùn)隱性營銷軌道傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-29 10:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通過企業(yè)冠軍專列首發(fā)儀式，產(chǎn)生新聞效應(yīng)與媒體關(guān)注 【你就是期待以久的冠軍】 A車內(nèi)慶祝儀式在列車的餐車內(nèi)舉行首發(fā) Party , 并且邀請部分乘客參與 首發(fā)儀式 C記者采訪 ：由華鐵公司專派記者對冠 軍專列列車的首發(fā)儀式進(jìn)行采訪并報(bào)導(dǎo) D首發(fā)專列紀(jì)念品派發(fā) 乘坐首發(fā)列車的乘客能夠獲得首發(fā)列車紀(jì)念品 B授權(quán)儀式：舉行奧運(yùn)專列冠名授權(quán)剪彩儀式、冠名權(quán)授權(quán)儀式與貴賓金卡頒發(fā)儀式 每張貴賓金卡可允許兩人免費(fèi)乘坐軟臥席位，免費(fèi)享受列車中所有消費(fèi) 冠軍專列紀(jì)念品 通過向乘車的旅客 發(fā)放企業(yè)隱性奧運(yùn)宣傳的 DM單頁、 2023年企業(yè)臺(tái)歷、或發(fā)放一些代表企業(yè)的紀(jì)念性禮品 能夠讓乘客攜帶保存，利用旅動(dòng)人群接觸范圍廣的特性，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散化傳播和傳遞式推廣 乘坐過這列車就不會(huì)忘記 冠軍專列專題廣播 Ⅰ 冠名權(quán)播報(bào) 列車啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行播報(bào)，如 ：“ 歡迎您乘坐李寧冠軍專列 列車的終點(diǎn)是上海，上海是奧運(yùn)足球項(xiàng)目的舉辦城市 ...” Ⅱ 奧運(yùn)專題播報(bào) 前期 ：播放現(xiàn)代奧運(yùn)的歷史、奧運(yùn)風(fēng)云人物、奧運(yùn)項(xiàng)目介紹、北京奧運(yùn)的申辦歷程、北京奧運(yùn)的場館建設(shè)情況 后期 奧運(yùn)期間播放實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)、奪冠熱門項(xiàng)目及人氣運(yùn)動(dòng)員介紹、企業(yè)冠軍獎(jiǎng)牌榜等 Ⅱ 贏在旅途－我和我家看奧運(yùn) 針對在 08年 8月 1日－ 9月 1日之間乘坐企業(yè)冠軍專列的家庭游客，通過乘客 在列車中填寫他們在奧運(yùn)期間的旅行趣聞 ，以評獎(jiǎng)方式帶動(dòng)整個(gè)事件傳播 奧運(yùn)周邊傳播 Ⅰ 召開 08冠軍專列新聞發(fā)布會(huì) 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪，專訪及活動(dòng) 相關(guān)報(bào)道第一時(shí)間在與華鐵合作的媒體進(jìn)行集中報(bào)道 Ⅲ 金牌運(yùn)動(dòng)員猜想 從 2023年開始，以冠軍品牌專列為支撐媒體之一，和 游客展開互動(dòng)性的奪冠猜想，延伸企業(yè)奧運(yùn)營銷力度 冠軍專列媒體裝飾 列車被裝點(diǎn)成為您品牌獨(dú)舞的舞臺(tái)，巧妙營造出一個(gè)集視覺、聽覺、行為及時(shí)間為一體的多維的、品牌文化的移動(dòng)宣傳展廳 通過發(fā)布全列所有廣告形式，讓乘坐冠軍專列的乘客，被您企業(yè)營造的奧運(yùn)氣氛所感染，參與并傳播企業(yè)的品牌理念 聲音傳播－聽覺沖擊 平面?zhèn)鞑ィ曈X沖擊 形象傳播－傳遞營銷 擴(kuò)散傳播－禮品營銷 數(shù)量傳播－視覺沖擊 距離沖擊－展巾廣告 每節(jié)臥鋪車廂發(fā)布十幅臥鋪展巾 品牌專列 : 一種全程都在和旅客互動(dòng)的形式 ?不屬于奧組委 2023年的征用媒體，限制性更低，服務(wù)內(nèi)容更多 ?視覺、聽覺、行為、時(shí)間的全方位作用改寫了被動(dòng)的傳播形式 ?奧運(yùn)的極熱話題也為品牌信息的傳遞注入活力，整體營銷宣傳也能購取得事半功倍的效果 ———— 您得到的不僅僅是一列車，而是社會(huì)
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