悉尼奧運(yùn)村下半年推廣傳播建議(編輯修改稿)
2025-01-22 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的傳播主題？產(chǎn)品（悉尼組團(tuán)對消費(fèi)者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運(yùn)動設(shè)施 +全新外觀設(shè)計(jì)奧林匹克文化 權(quán)威的公信力生命在于運(yùn)動南國奧園體驗(yàn)?zāi)蠆W成熟社區(qū)的運(yùn)動、健康新生活因此南奧悉尼二期的傳播主題健康、成功、領(lǐng)跑新生活產(chǎn)品（悉尼組團(tuán)對消費(fèi)者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運(yùn)動設(shè)施 +全新外觀設(shè)計(jì)奧林匹克文化 權(quán)威的公信力生命在于運(yùn)動南國奧園體驗(yàn)成熟社區(qū)的運(yùn)動、健康新生活因此將傳播主題貫穿于推廣各階段促進(jìn)悉尼一區(qū)剩余單位及悉尼二 /三區(qū)單位的銷售項(xiàng)目推廣各階段68月：悉尼奧運(yùn)村一區(qū)剩余單位10月黃金周：悉尼奧運(yùn)村二 /三區(qū)單位 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月健康、成功、領(lǐng)跑新生活悉尼一區(qū)剩余單位的推廣市場目標(biāo)： 8月份以前、最遲 10月份以前將 “ 五一 ” 、 “ 六一 ” 兩次銷售未售完的一區(qū)單位售完傳播障礙（ 1）南奧已由一、二期的郊區(qū)低檔盤成為現(xiàn)在的近市區(qū)的高檔盤，必須尋找到具有相當(dāng)購買力的精英消費(fèi)群 （ 2）精英消費(fèi)群不易以一般方式找到和溝通傳播對策：揚(yáng)棄以往先蓄水再放閘的傳播思路，發(fā)動傳播的持久戰(zhàn)、滲透戰(zhàn)傳播目標(biāo)：在以目標(biāo)對象感興趣的話題或方式進(jìn)行有效溝通的過程中，傳達(dá) 相關(guān)銷售信息發(fā)揮南奧運(yùn)動、健康社區(qū)的優(yōu)勢， 67月份重點(diǎn)圍繞教育主題， 78月份重點(diǎn)圍繞體育主題67月份：教育 6月 7月 8月傳播的關(guān)聯(lián)性： 67月份是 “ 六一 ” 、高考等相對集中的時段，教育成為本階段的社會熱門話題；南奧學(xué)村是南奧復(fù)合地產(chǎn)的重要組成部分，最近招生形勢良好；南奧精英目標(biāo)對象對下一代的教育十分關(guān)切。傳播主題：給孩子一個從小健康成長的環(huán)境67月份：教育 6月 7月 8月傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?DM直郵 與銀行信用卡部（或高級經(jīng)理人數(shù)據(jù)庫）合作，利用銀行信用卡數(shù)據(jù)庫準(zhǔn)確找到精英目標(biāo)消費(fèi)群，有的放矢 DM內(nèi)容以介紹南奧學(xué)村的全方位教育系統(tǒng)為主要內(nèi)容，同時發(fā)布悉尼組團(tuán)有關(guān)銷售信息67月份：教育 6月 7月 8月傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?報(bào)紙創(chuàng)作內(nèi)容：結(jié)合招生和南奧小學(xué)采用北師大 84名專家、教授參與編寫的新教材，比一般小學(xué)提前 3年采用國家規(guī)定的全新教改成果創(chuàng)作主題：南奧小精英， 提前 3年領(lǐng)跑健康成長新生活67月份：教育 6月 7月 8月傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?新聞 /軟文炒作 結(jié)合高考 3+X等教學(xué)改革，宣傳北師大南奧學(xué)村采用北師大 84名專家教授參與編寫的新教材，比一般小學(xué)提前 3年運(yùn)用國家規(guī)定的全新教改成果 結(jié)合高考升學(xué)率在宣傳北師大附中升學(xué)率 100%、北大 /清華上線率 25%的同時突出宣傳南奧 結(jié)合學(xué)村招生的實(shí)績，以家長不遠(yuǎn)數(shù)十里前來報(bào)名的實(shí)景圖片營造新聞效應(yīng)67月份：教育 6月 7月 8月傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用?公關(guān)活動組織已報(bào)名的南奧學(xué)村學(xué)生組成 “ 北師大珠海校區(qū) 參觀訪問團(tuán) ” ，同時利用媒體炒作南奧學(xué)村畢業(yè)生 只要智力正常即可直升北師大（珠海校區(qū)）就讀利用南奧各類設(shè)施組織有報(bào)名意向的學(xué)生在南奧 開展夏令營活動，同時組織媒體報(bào)道開營、閉營儀 式及夏令營各類活動情況78月份：體育 6月 7月 8月?傳播的關(guān)聯(lián)性： 78月份國家 NBA現(xiàn)役球員蒞臨南奧，與此前通過層層選拔的南奧業(yè)主、精英目標(biāo)對象組成的代表隊(duì)進(jìn)行友誼比賽?傳播主題：與國家 NBA球員同場競技，南奧領(lǐng)跑全民健身78月份：體育 6月
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