【文章內容簡介】 第 10 頁 共 24 頁 我們已經提到，商務人士應酬喝酒多在晚上，這部分人醉酒酗酒的人很少，年紀也不是很大，雖然有比較好的健康意識，但對于飲酒對身體的危害感觸并深，因此他們最擔心的反倒不是喝酒傷身，而是喝酒誤事?；?，我們提出 第二天舒服一點 的承諾性口號，口號完全遵循廣告法是顯而易見的，更重要的是，這個承諾直接解決了目標消費者最為關注的問題?；蛟S有人感覺到不夠有力，還是我們最常說的那句話： 做給孩子看的，大人不喜歡有什么關系；做給老人 看的，年輕人不喜歡有什么關系。 其實只有那些商務人士才知道， 第二天舒服一點 對于他們意味著什么，意味著早點結束飲酒過量的痛苦，意味著喝酒不但能盡興并且不誤事，意味著第二天能夠 該干嘛干嘛 。 在 要干更要肝 和 第二天舒服一點 的思路指引下，項目小組展開了廣告片《干干干篇》的創(chuàng)作以及系列軟性文章的創(chuàng)作。 海王金樽 TVC《干干干篇》 ：（特寫）隨著激動人心的《命運》大合唱響起，從畫面的右側進來一只 端著酒杯的手，滿滿的酒在杯中搖蕩，畫面下方是以 干 字的增多來代表音量的變化。 聲音：干干干干?。ǜ呖旱哪新暫铣?，僅以 干 字作為《命運》的歌詞） 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 24 頁 ：（特寫）大合唱繼續(xù)，畫面的左右兩側同時進入兩只舉杯的手，在畫面正中相互碰撞，畫面下方 干 字隨著音樂而變化。 聲音：干干干干！ ：（鏡頭俯拍）畫面上下方的兩只舉杯的手進入、碰撞， 干 字變少 聲音：叮（酒杯碰撞聲）《命運》大合 唱逐漸減弱。 ：（鏡頭俯拍）畫面上的酒杯進來的越來越多，互相碰杯。 ：音樂聲再次重重地響起，畫面出現(xiàn)一只半空的酒杯在桌上搖搖晃晃，即將倒下，畫面下方顯示音量的 干 字已變成了 肝 字。 聲音：肝肝肝肝?。\大合唱再次響起） ：音樂聲變得越來越遲緩，酒杯終于倒了下來。 聲音：肝肝（合唱的聲音逐漸變得沉重） ：黑屏字幕：要干還是要肝？ 聲音：要干還是要肝？ ：出現(xiàn)海王金樽的外包裝，從海王金樽中跑出許多動畫粒子光，字幕：天然牡蠣營養(yǎng)素。 聲音：海王金樽 中國最龐大的資料庫下載 ：動畫的粒子光形成了一個金色的酒杯，發(fā)出閃 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 24 頁 亮的光芒。 字幕：要干更要肝。 聲音：要干更要肝 ：（中景） 一個中年男子，手拿著海王金樽外包裝，對著鏡頭說。 聲音：有海王金樽，第二天舒服一點！ ：海王標版：海王，健康成就未來 聲音：海王 健康成就未來 在《干干干篇》交片時，創(chuàng)意贏得了海王領導層的一致贊賞，并在播出后取得了很好的市場效果，于是，圍繞 要干更要肝 的核心創(chuàng)意，決定乘勝追擊，邀請影視巨星張鐵林拍攝后續(xù)的廣告片。項目小組緊急行動，一個禮拜的奮戰(zhàn)后，為張鐵林量身打造的兩版電視廣告創(chuàng)意《皇上篇》和《現(xiàn)代 篇》也出來了。 因為職業(yè)的緣故，我們經常會接觸一些大大小小的明星，張鐵林老師是我們所見過的明星中最沒架子的。見的多了，我們總結了一條，越是大腕越不把自己當回事，但人家特尊敬，越是一夜之間冷不丁紅起來的那種，倒特把自己當回事，說到底，這跟人的修養(yǎng)有很大的關系。 張鐵林老師的認真在業(yè)內也是有名的，在金樽廣告拍攝 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 24 頁 現(xiàn)場，我們親身感受了他的敬業(yè)精神，我們仔細掂量了一下皇上戴的帽子，看上去不重，提起來可真不輕，在經過十幾個小時的緊張拍攝后，張鐵林老師的頭上被戴出了一個 血色的圓圈，讓我們心里頗過意不去，可他仍無絲毫煩意，連連問道：行不行？不行再來？一定要拍好才行。這讓我們大為感動。 兩版電視廣告制作得非常精美，畫面很有層次感，訴求很有針對性，背景音樂仍然采用的是貝多芬《命運交響曲》中最著名的片斷，與前述廣告片形成統(tǒng)一風格。在中央電視臺和全國各衛(wèi)視臺播放后，反響強烈，名人效應帶動金樽的銷量一路攀升。 平面系列廣告創(chuàng)作 與影視同步的平面廣告也創(chuàng)作出來了，這是一個仍以張鐵林為形象的系列廣告： 系列之一 皇上為什么龍顏不悅 干杯，干杯，再干杯，皇上滿眼金花，頭發(fā)脹。 不喝了！不喝了！誰勸也沒用……明早還上朝議政呢！ 系列之二 皇上為什么喊停？ 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 24 頁 干杯，干杯，再干杯，皇上滿眼金花，頭發(fā)脹。 不喝了！不喝了！誰勸也沒用……明早還上朝議政呢！ 系列之三 皇上為什么 偷吃 ？ 又是大宴群臣，又是成千上百個酒杯等在 宴席上。 酒不能不喝，肝不能不護！ 公共文案： 喝一兩白酒，你的肝就要忙碌 46小時 95%的酒精由肝臟解毒代謝，肝是最大的酒精受害者。 在沒有保護的情況下，一次過量飲酒，相當一次輕型急性肝炎。 持續(xù)大量飲酒，肝細胞就會不勝負荷而壞死，從而可能引起酒精性肝炎、肝硬化甚至肝癌。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 15