百家爭鳴感悟超越--麥當(dāng)勞與星巴克企業(yè)奇跡(doc)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 10:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 借了兩百七十萬美元，把麥當(dāng)勞這個商標(biāo)全部買斷（註：目前麥當(dāng)勞的商標(biāo)價值高達(dá)兩百五十三億美金），趕走令克羅克賭爛萬分的麥當(dāng)勞兄弟，並且開始成立讓麥當(dāng)勞反敗為勝的房地產(chǎn)租賃公司。 就從 1961 年開始，克羅克冒著身敗名裂、債臺高築的危險(xiǎn)，借錢請麥當(dāng)勞兄弟滾蛋之後，克羅克就成為名符其實(shí)的麥當(dāng)勞之父，而且從此之後麥當(dāng)勞的業(yè)績就開始扶搖直上，就克羅克創(chuàng)業(yè)十週年之時，美國已經(jīng)有了七百多家麥當(dāng)勞漢堡，而且麥當(dāng)勞的股票也堂堂上市，變成大家搶購的熱門股票。 之後的麥當(dāng)勞故事，大家應(yīng) 該都很清楚！麥當(dāng)勞馬不停蹄地在世界開設(shè)了幾萬家的麥當(dāng)勞漢堡店，創(chuàng)造了無數(shù)的速食奇蹟，也使得麥當(dāng)勞成為世界公認(rèn)的美國文化象徵。在克羅克去世的一年（ 1985 年）之後，麥當(dāng)勞被紐約證券交易所納入了道瓊工業(yè)指數(shù)（註：只有三十 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 9 頁 家公司可以納入道瓊指數(shù)），這時麥當(dāng)勞不折不扣成為美國企業(yè)的巨人。 接下來我們來聊聊跟麥當(dāng)勞極為雷同的星巴克故事，故事的主人翁叫做霍華蕭茲，這是一個足足晚了麥當(dāng)勞三十年的創(chuàng)業(yè)故事。 霍華蕭茲跟克羅克一樣，原本都是業(yè)務(wù)員，也是從自己的業(yè)務(wù)報(bào)表上面一個異常的數(shù)字而展開了這段創(chuàng)業(yè) 故事。 在 1981 年，霍華蕭茲突然發(fā)現(xiàn)西雅圖居然有家星巴克咖啡店跟他們公司訂購了很多的滴泡式咖啡壺，而且訂購數(shù)量比西雅圖當(dāng)?shù)氐闹儇浌具€多，好奇的霍華蕭茲覺得事出必有因，於是便千里迢迢地從紐約殺到了西雅圖一探究竟。 中國最龐大的資料庫下載 到了西雅圖星巴克咖啡、喝下第一杯星巴克咖啡之後，霍華蕭茲就跟 1955年的克羅克一樣，立即驚為天人、不能自己，霍華蕭茲認(rèn)為與星巴克的咖啡相比、美國人所喝的咖啡簡直是馬尿、是污水！所以霍華蕭茲當(dāng)下就決定放棄一切、投入星巴克，讓美國人 告別喝劣質(zhì)咖啡的時代，迎向如同上帝所調(diào)配的星巴克烘焙咖啡時代！ 不過 1981 年的星巴克咖啡並不是現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)倪B鎖咖啡廳，而是一家成立十年、專門販賣烘焙咖啡豆的迷你連鎖店?；羧A蕭 中國最大的管理資料下
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