百家爭(zhēng)鳴感悟超越--麥當(dāng)勞與星巴克企業(yè)奇跡(doc)-銷售管理(文件)
【正文】 兩家公司的原始創(chuàng)意與精神都不是出自於他們之手。但是我們可以仿效他們的精神，多注意生活上、工作 上的一些小發(fā)現(xiàn)、小感動(dòng)（像他們兩人都是從業(yè)務(wù)報(bào)表上的異常數(shù)字而展開(kāi)這段創(chuàng)業(yè)旅程），或許我們可以不用創(chuàng)業(yè)，但是我們可以去尋找一家讓我們感動(dòng)的公司與行業(yè)去上班、去服務(wù)，我們也可以投資一家曾經(jīng)讓我感動(dòng)的公司?；羧A蕭茲喝到了星巴克的咖啡，也立即想讓美國(guó)西岸到東岸的人們通通可以享受到星巴克的精緻咖啡。 接下來(lái)的星巴克故事，我也不必再多說(shuō)了，從此之後，星巴克馬不停蹄地在世界開(kāi)設(shè)了兩千餘家的星巴克咖啡廳，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的咖啡奇蹟，星巴克讓美國(guó)人告別了喝馬尿、喝污水的劣質(zhì)咖啡時(shí)代，也使得星巴克成為新興的美國(guó)文化象徵。 經(jīng)過(guò)了兩年的不停爭(zhēng)論，一直想賣咖啡的霍華蕭茲終於跟只願(yuàn)賣咖啡豆的星巴克分道揚(yáng)鑣，冒險(xiǎn)地借了一筆錢去開(kāi)義式連鎖咖啡店（註一），這家由霍華蕭茲創(chuàng)業(yè)的咖啡廳叫做每日咖啡廳（ I1 Giornale，很難 發(fā)音的義大利文，如果有人可以正確地發(fā)音，霍華蕭茲就會(huì)放一大串鞭炮以示慶祝?；羧A蕭 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 茲回到紐約之後，馬上辭去了高薪的工作、在親朋好友的嚴(yán)重質(zhì)疑下，立即投入了星巴克的行列中。 接下來(lái)我們來(lái)聊聊跟麥當(dāng)勞極為雷同的星巴克故事，故事的主人翁叫做霍華蕭茲，這是一個(gè)足足晚了麥當(dāng)勞三十年的創(chuàng)業(yè)故事。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁(yè) 共 9 頁(yè) 沮喪的克羅克左思右想、一直想著要如何才能擺脫討人厭的麥當(dāng)勞兄弟？是不是應(yīng)該將麥當(dāng)勞漢堡改成克羅克漢堡呢？原本的麥當(dāng)勞小調(diào)改成「歡樂(lè)口味就在克羅克」？不過(guò)克羅克忍住心中百般的賭爛，往理性的地方思考，因?yàn)楫?dāng)時(shí)麥當(dāng)勞漢堡已經(jīng)有兩百多家的規(guī)模，如果因?yàn)樽约旱馁€爛，而貿(mào)然改成克羅克漢堡，最後的下場(chǎng)一定是比現(xiàn)在的「賠了夫人、又折兵」更慘！ 於是克羅克做出了人生最大的賭注，跟 一些學(xué)?；鹋c退休基金借了兩百七十萬(wàn)美元，把麥當(dāng)勞這個(gè)商標(biāo)全部買斷（註：目前麥當(dāng)勞
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