百家爭鳴感悟超越--麥當勞與星巴克企業(yè)奇跡(doc)-銷售管理(文件)
【正文】 兩家公司的原始創(chuàng)意與精神都不是出自於他們之手。但是我們可以仿效他們的精神，多注意生活上、工作 上的一些小發(fā)現(xiàn)、小感動（像他們兩人都是從業(yè)務報表上的異常數(shù)字而展開這段創(chuàng)業(yè)旅程），或許我們可以不用創(chuàng)業(yè)，但是我們可以去尋找一家讓我們感動的公司與行業(yè)去上班、去服務，我們也可以投資一家曾經(jīng)讓我感動的公司?；羧A蕭茲喝到了星巴克的咖啡，也立即想讓美國西岸到東岸的人們通通可以享受到星巴克的精緻咖啡。 接下來的星巴克故事，我也不必再多說了，從此之後，星巴克馬不停蹄地在世界開設了兩千餘家的星巴克咖啡廳，創(chuàng)造了無數(shù)的咖啡奇蹟，星巴克讓美國人告別了喝馬尿、喝污水的劣質(zhì)咖啡時代，也使得星巴克成為新興的美國文化象徵。 經(jīng)過了兩年的不停爭論，一直想賣咖啡的霍華蕭茲終於跟只願賣咖啡豆的星巴克分道揚鑣，冒險地借了一筆錢去開義式連鎖咖啡店（註一），這家由霍華蕭茲創(chuàng)業(yè)的咖啡廳叫做每日咖啡廳（ I1 Giornale，很難 發(fā)音的義大利文，如果有人可以正確地發(fā)音，霍華蕭茲就會放一大串鞭炮以示慶祝?；羧A蕭 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 9 頁 茲回到紐約之後，馬上辭去了高薪的工作、在親朋好友的嚴重質(zhì)疑下，立即投入了星巴克的行列中。 接下來我們來聊聊跟麥當勞極為雷同的星巴克故事，故事的主人翁叫做霍華蕭茲，這是一個足足晚了麥當勞三十年的創(chuàng)業(yè)故事。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 9 頁 沮喪的克羅克左思右想、一直想著要如何才能擺脫討人厭的麥當勞兄弟？是不是應該將麥當勞漢堡改成克羅克漢堡呢？原本的麥當勞小調(diào)改成「歡樂口味就在克羅克」？不過克羅克忍住心中百般的賭爛，往理性的地方思考，因為當時麥當勞漢堡已經(jīng)有兩百多家的規(guī)模，如果因為自己的賭爛，而貿(mào)然改成克羅克漢堡，最後的下場一定是比現(xiàn)在的「賠了夫人、又折兵」更慘！ 於是克羅克做出了人生最大的賭注，跟 一些學校基金與退休基金借了兩百七十萬美元，把麥當勞這個商標全部買斷（註：目前麥當勞
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