發(fā)泄屋創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)范本(編輯修改稿)
2024-12-15 02:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是需要將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。它代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《20xx20xx年中國(guó)食品行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)研究與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，生鮮電子商務(wù)的市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億元；%，遠(yuǎn)低于3C、服裝、化妝品等品類。大市場(chǎng)容量、低滲透率標(biāo)志著生鮮電商將是電子商務(wù)行業(yè)的下一片巨大藍(lán)海。 相對(duì)于某些已經(jīng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的品類，生鮮的利潤(rùn)非?？捎^。據(jù)統(tǒng)計(jì)，生鮮電子商務(wù)的毛利率平均可達(dá)30%40%，其中海鮮和凍肉最高，水果次之，即使扣除20%的損耗率，也依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它垂直品類。 盡管市場(chǎng)容量巨大，但是冷鏈物流配送是我國(guó)生鮮電商發(fā)展的短期內(nèi)需要面對(duì)的問(wèn)題。生鮮配送需要全程冷鏈，技術(shù)要求高，特別是“最后一公里”的冷鏈宅配需要很高的技術(shù)設(shè)備要求，但目前我國(guó)冷鏈建設(shè)非常不完善，冷鏈流通率很低；另一方面我國(guó)社會(huì)物流總成本，特別是農(nóng)產(chǎn)、生鮮類產(chǎn)品物流成本占比較高，掣肘了生鮮電商的盈利突破。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冷鏈流通率低、基礎(chǔ)薄弱，平均冷鏈率不到發(fā)達(dá)國(guó)家1/5，損耗率是發(fā)達(dá)國(guó)家4倍以上。 另一方面，消費(fèi)習(xí)慣也制約著我國(guó)生鮮電商的發(fā)展。目前許多消費(fèi)者不習(xí)慣生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)，尤其是作為生鮮購(gòu)買主力人群的中老年人，該部分群體很難改變?cè)械馁?gòu)買方式，生鮮電商目前的適用人群主要集中在年輕人。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前生鮮網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)人群主要為2838歲之間的年輕白領(lǐng)。這部分人群消費(fèi)能力和消費(fèi)欲都較強(qiáng)，且未來(lái)510年會(huì)成為家庭果蔬肉購(gòu)買的主力軍，并把這種生鮮網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣傳承下去。最后由于當(dāng)下生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失，而農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，因此最先受益于電商渠道變革的事生鮮肉制品等食品。 在“互聯(lián)網(wǎng)+”這種互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)前所未有的密切聯(lián)合的基礎(chǔ)上，結(jié)合煙威地區(qū)櫻桃資源豐富的地域優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)發(fā)一種在線訂購(gòu)櫻桃的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，后期可以將櫻桃這個(gè)主要產(chǎn)品進(jìn)行推廣，加入煙威特色的水果，開(kāi)發(fā)一個(gè)專業(yè)做水果成熟信息推廣、水果品種普及、水果養(yǎng)生美食宣傳為一體的站內(nèi)信息互動(dòng)以及生鮮購(gòu)買功能整合于一體的軟件。針對(duì)我國(guó)冷鏈運(yùn)輸水平較低、消費(fèi)習(xí)慣約束較大等一系列瓶頸，“果兒鮮”果園的構(gòu)建將立足于威海市為中心向臨近的煙臺(tái)市、青島市輻射，形成一個(gè)以點(diǎn)帶面的生鮮生態(tài)圈。實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)空間范圍較窄的目的是在于突破冷鏈運(yùn)輸瓶頸，實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)保鮮保質(zhì)送到客戶手中，而以點(diǎn)帶面的模式也是在為日后的擴(kuò)大用戶規(guī)模打好基礎(chǔ)，模式成熟后可實(shí)現(xiàn)以各地的倉(cāng)儲(chǔ)中心向周圍地區(qū)輻射的冷鏈運(yùn)輸。 在突破物流運(yùn)輸?shù)钠款i基礎(chǔ)上，對(duì)“果兒鮮”的營(yíng)銷推廣將會(huì)是一個(gè)新的App誕生的重中之重的問(wèn)題。本文將在第三章對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行深度探討。 三、 社會(huì)化媒體對(duì)“果兒鮮”的營(yíng)銷策略 隨著社會(huì)化媒體的興起，消費(fèi)者的決策行為的微妙變化，不再是單一的線性模式，而更多的是立體的、互動(dòng)型模式。企業(yè)不僅僅要在各大媒體上打各種廣告，更重要的是和用戶一起互動(dòng)、一起玩兒起來(lái)，才能用贏得用戶的信任和尊重，從而在交流溝通中尋找用戶的購(gòu)買點(diǎn)、通過(guò)互動(dòng)式營(yíng)銷觸動(dòng)用戶的購(gòu)買需求，再通過(guò)曝光、覆蓋、重復(fù)曝光和重復(fù)覆蓋，讓用戶對(duì)產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)、熟悉、認(rèn)知、產(chǎn)生需求最后產(chǎn)生購(gòu)買，產(chǎn)生購(gòu)買并不是我們的最終目的，還要讓他成為你的忠實(shí)用戶、成為你的傳播者，才真正成功的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營(yíng)銷。 將“果兒鮮”與大眾點(diǎn)評(píng)、美食、美團(tuán)等諸
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1