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正文內(nèi)容

本田汽車產(chǎn)品推廣策劃(編輯修改稿)

2024-12-07 00:30 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 階層區(qū)分  a富裕型:目前在昆山有許多大型企業(yè)的老板,主要夠買高檔車。  b中產(chǎn)型:各個城市都涌現(xiàn)出一批都市白領(lǐng)和中小企業(yè)老板,是私家車市場主力軍?! 公私兩用型:這部分人是主要以出租車司機為主要代表  1.“東風(fēng)本田”汽車訴求點  a東風(fēng)本田CRV:多功能運動型車  b東風(fēng)本田Civic:時尚運動型車  訴求要點:運動時尚、性能好、價格適中?!   ±ド?,各品牌的車有許多,而在這么多品牌的車中,怎么樣才能讓消費者去認(rèn)識本田CRV和本田Civic,只有提升他們在昆山地區(qū)的知名度和品牌形象?! 。?).產(chǎn)品定位:  本田CRV是面對的城市SUV一族,面對的就是喜歡運動有活力事業(yè)有成的中年和青年人士為主,而本田Civic是適合城市中成功的白領(lǐng)青年男女性?! 。?).消費者定位:  昆山是一座發(fā)達(dá)的城市,在城市中有許許多多的商業(yè)人士,而在這些的商業(yè)人士中以中年和青年人士為主,本田CRV和本田Civic就是要針對這些人群?! ”咎顲RV是城市型的SUV,他主要面對的是這部分人中的勇于冒險,興趣廣泛,喜歡運動有活力以及追求高品質(zhì)生活的人群。而本田Civic更注重面對的是青年男女,因為這款車設(shè)計時尚,給人的第一感覺就是漂亮,適合青年時尚男女?! 。?).價格定位:  本田的這兩款車在同類型的車型中,價格定位還是比較低的,把自己的定位建立在消費者能夠接受的基礎(chǔ)上?! ∪?、品牌推廣及廣告計劃  1.廣告目標(biāo)  (1)通過廣告宣傳強化東風(fēng)本田CRV和Civic這兩款車在昆山人們心目中的地位,讓更多的目標(biāo)消費者認(rèn)知這兩款車?! 。?)為了迎接汽車銷售旺季的到來,通過有效的廣告宣傳,來擴大銷售量?! ?.廣告主題及口號  (一)廣告主題  以“運動時尚,性價比”為立足點,突出是為城市運動時尚的青年一族貼身打造的。 ?。ǘV告口號  本田CRV――運動?自由馳騁  本田Civic――時尚源自運動  3.廣告對象及廣告地域  (一)廣告重點對象:昆山市年輕的時尚的,且喜歡運動的高收入群體,都市白領(lǐng)和成功的年輕企業(yè)家。 ?。ǘV告地域:廣告地域主要是以昆山市為主要的宣傳地域,在輻射到昆山周邊地區(qū)。    本次
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