廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述(完整版)
【正文】 的關(guān)鍵 正確的廣告定位有利于商品的識(shí)別 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材,?,三、 廣告活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略策劃,分析三個(gè)問題： 溝通的信息處理模型 營銷溝通方法的選擇 制定整合的營銷溝通方案,?,溝通的信息處理模型,任何形式的溝通都要經(jīng)過六個(gè)步驟： （1）展示：必須看到或聽到溝通信息 （2）注意：必須注意到這個(gè)溝通信息 （3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 （4）反應(yīng)：必須對(duì)溝通信息作出反應(yīng) （5）打算：必須愿意根據(jù)溝通信息采取行動(dòng) （6）行動(dòng)：必須真正采取行動(dòng),?,廣告活動(dòng)可能存在的缺陷,（1）沒有看到廣告，因?yàn)閺V告沒有覆蓋到； （2）可能沒有注意到廣告，因?yàn)閺V告過于 枯燥沒有創(chuàng)意； （3）可能沒有理解該廣告，因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)品 知識(shí)或缺乏對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和熟悉；,?,（4）可能沒有作出積極反應(yīng)，并形成積極的 態(tài)度，因?yàn)閺V告沒有說服力或者與他們 無關(guān)； （5）可能沒有購買打算，因?yàn)槿狈磿r(shí)的需 要； （6）可能沒有真正購買產(chǎn)品，因?yàn)樵谏痰昕?到該品牌時(shí)沒有聯(lián)想起廣告的內(nèi)容。,?,開展贊助活動(dòng)的原因,能找到特定的目標(biāo)市場和生活方式 能提高公司或產(chǎn)品的知名度 能建立或加強(qiáng)消費(fèi)者的主要品牌聯(lián)想 能擴(kuò)大公司影響的范圍 能向社會(huì)及公共事件表達(dá)承諾 獎(jiǎng)勵(lì)主要的客戶和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷機(jī)會(huì),?,成功的活動(dòng)包括,選擇適當(dāng)?shù)幕顒?dòng) 設(shè)計(jì)最佳的贊助方案 衡量其對(duì)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn),?,衡量贊助效果的基本方法,從供應(yīng)方的角度，評(píng)估品牌在媒體中亮相的程度（指時(shí)間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費(fèi)者實(shí)際接觸的品牌亮相程度（指消費(fèi)者品牌認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)上的變化）,?,公共關(guān)系和宣傳,公共關(guān)系和宣傳是指用來促進(jìn)或保護(hù)公司形象及某個(gè)別產(chǎn)品。,?,“接觸”包括客戶服務(wù)、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫的信件。,?,謝 謝,24.10.2301:40:1101:4001:4024.10.2324.10.2301:40,01:4001:40:1124.10.2324.10.2301:40:11,2024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。2024年10月上午1時(shí)40分24.10.2301:40Octobe
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