廣告策劃與營銷計劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述(完整版)
【正文】 的關(guān)鍵 正確的廣告定位有利于商品的識別 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材,?,三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃,分析三個問題： 溝通的信息處理模型 營銷溝通方法的選擇 制定整合的營銷溝通方案,?,溝通的信息處理模型,任何形式的溝通都要經(jīng)過六個步驟： （1）展示：必須看到或聽到溝通信息 （2）注意：必須注意到這個溝通信息 （3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 （4）反應(yīng)：必須對溝通信息作出反應(yīng) （5）打算：必須愿意根據(jù)溝通信息采取行動 （6）行動：必須真正采取行動,?,廣告活動可能存在的缺陷,（1）沒有看到廣告，因為廣告沒有覆蓋到； （2）可能沒有注意到廣告，因為廣告過于 枯燥沒有創(chuàng)意； （3）可能沒有理解該廣告，因為缺乏產(chǎn)品 知識或缺乏對品牌的認(rèn)識和熟悉；,?,（4）可能沒有作出積極反應(yīng)，并形成積極的 態(tài)度，因為廣告沒有說服力或者與他們 無關(guān)； （5）可能沒有購買打算，因為缺乏即時的需 要； （6）可能沒有真正購買產(chǎn)品，因為在商店看 到該品牌時沒有聯(lián)想起廣告的內(nèi)容。,?,開展贊助活動的原因,能找到特定的目標(biāo)市場和生活方式 能提高公司或產(chǎn)品的知名度 能建立或加強消費者的主要品牌聯(lián)想 能擴大公司影響的范圍 能向社會及公共事件表達承諾 獎勵主要的客戶和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷機會,?,成功的活動包括,選擇適當(dāng)?shù)幕顒?設(shè)計最佳的贊助方案 衡量其對品牌資產(chǎn)的貢獻,?,衡量贊助效果的基本方法,從供應(yīng)方的角度，評估品牌在媒體中亮相的程度（指時間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費者實際接觸的品牌亮相程度（指消費者品牌認(rèn)識結(jié)構(gòu)上的變化）,?,公共關(guān)系和宣傳,公共關(guān)系和宣傳是指用來促進或保護公司形象及某個別產(chǎn)品。,?,“接觸”包括客戶服務(wù)、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫的信件。,?,謝 謝,24.10.2301:40:1101:4001:4024.10.2324.10.2301:40,01:4001:40:1124.10.2324.10.2301:40:11,2024年10月23日星期三1時40分11秒,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。2024年10月上午1時40分24.10.2301:40Octobe
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