品牌形象vs廣告概述(完整版)
【正文】 層級(jí)： 品牌知名度的價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌 。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位 ， 資產(chǎn)值越高 。 個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值 ， 不單是由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成 ， 同時(shí) ， 也有消費(fèi)者想像別的相關(guān)的人 ， 對(duì)同一事件可能的想法 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 品牌經(jīng)驗(yàn) ? 品牌經(jīng)驗(yàn)是由不斷地品牌再保證累積提升至對(duì)品牌正面的情感價(jià)值 。 ? 擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 ? 情感購買者 對(duì)品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認(rèn)知度，一旦建立后其價(jià)值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價(jià)位的基礎(chǔ) ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 他們強(qiáng)弱項(xiàng)各在哪里？ 而我們的強(qiáng)弱項(xiàng)又在哪里？ SWOT分析 強(qiáng)項(xiàng) Strengths 弱項(xiàng) Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構(gòu) 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ： 未來我們想到達(dá)什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質(zhì) /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長(zhǎng) Michael Perry： 消費(fèi)者擁有品牌。 ? 一個(gè)不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1