王老吉涼茶市場分析(完整版)
【正文】 上也就沒有鮮明的主張來打動消費者 。 ? 在 廣東 ， “ 王老吉 ” 可以說是家喻戶曉的 ， 在消費者觀念中 ， 王老吉這個具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱 ， 是一種有藥效的飲用品 。 在中國大陸 ， 王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有 ，在中國大陸以外有涼茶市場的國家和地區(qū) ， 王老吉的品牌基本為王氏后人所注冊 定位，王老吉的飆紅主線 ? ? 2020年，一種紅色罐裝飲料，出現(xiàn)在北京乃至全國的各大中城市的超市里，一條以紅色為主色調(diào)的廣告，在央視和許多省級衛(wèi)視頻繁投放。 王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間 ，至今已有 175年的歷史 ， 被公認為涼茶始祖 。 ? 7年了 ， 開始圖謀更大的市場 ， 力求最大限度地把王老吉涼茶的產(chǎn)品和品牌做好做大 。 加上當?shù)氐娜A僑眾多 ， 經(jīng)他們的引導帶動 ， 紅色王老吉很快成為當?shù)刈顣充N的產(chǎn)品 。 加上每罐 ， 如果加多寶的宣傳不能使紅色王老吉跟競爭對手區(qū)分開來 ， 紅色王老吉進軍全國市場將難成氣候 。 —— “ 怕上火 ， 喝王老吉 ” 。 耿一誠十分自信地說： “ 做好了這個宣傳概念的轉(zhuǎn)移 ， 只要有中國人的地方 ， 紅色王老吉就能活下去 。 強力渠道策略助王老吉“北伐” ? 然而 ， 僅僅有 廣告 的高空拉動只是成功的一方面 ， 對于 銷售渠道和銷售終端 的宣傳推進卻是更為重要的另一方面 。 能夠以敏銳的市場觸覺 ， 當即拍板定位 ，迅速投放廣告 ， 可以說是成功的關
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