王老吉涼茶市場(chǎng)分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 者對(duì)于紅色王老吉的認(rèn)知也大相徑庭 。 ? 如果把王老吉置身于 飲料市場(chǎng) ， 以可口可樂 、 百事可樂為代表的碳酸飲料 ， 以康師傅 、統(tǒng)一為代表的茶飲料 ， 以及眾多的果汁飲料和功能飲料都處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位 。 簡(jiǎn)潔明了的定位 ， 既彰顯了紅色王老吉的產(chǎn)品特性 ，也有效地解決了王老吉原有的品牌錯(cuò)位 。 這就把 紅色王老吉帶出了地域品牌的局限 ， 有利于開拓全國(guó)市場(chǎng) 。 ? 除此以外 ， 在紅色王老吉銷售紅火的地域投放了電視廣告 。 ? 在特定時(shí)期的中國(guó)市場(chǎng) ， 容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿缽滿 。 在給渠道商家提供了實(shí)惠后 ， 王老吉迅速進(jìn)入 餐飲渠道 ， 成為渠道中主要的推薦飲品 。 ? 2020年選擇了 “ 非典 ” 期間投放了央視一套的黃金招標(biāo)段 ， “ 預(yù)防上火 ” 的宣傳口號(hào)在當(dāng)時(shí)取得了很不錯(cuò)的宣傳效果 。 強(qiáng)調(diào) “ 上火 ” 的概念 ， 淡化 “ 涼茶 ”的概念 。 而且在廣東人的傳統(tǒng)觀念中 ， 王老吉藥業(yè) （ 原羊城藥業(yè) ） 生產(chǎn)的藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品 （ 如王老吉顆粒和沖劑 ） 被認(rèn)為是王老吉的正宗 。 王老吉曾經(jīng)有這樣一條廣告：一個(gè)可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉 ， 用屁股不斷地蹭冰箱門 。由于涼茶下火功效顯著 ， 藥性太涼 ， 不宜經(jīng)常飲用 。超市里和廣告中的紅色飲料就是王老吉涼茶。 在眾多老字號(hào)涼茶中 ，又以王老吉最為著名 。 王老吉涼茶的頭 7年 ，雖說一直處于不溫不火的狀態(tài)中 ， 默默無聞地固守
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