【正文】 人均收視分鐘數(shù)全省平時(shí)全省工作日全省周末城域平時(shí)城域工作日城域周末鄉(xiāng)域平時(shí)鄉(xiāng)域工作日鄉(xiāng)域周末數(shù)據(jù)范圍： － 7 ：福建（ M），四歲以上 城域觀眾周末收視時(shí)間增加更顯著 二、電視市場(chǎng)基本收視狀況 觀眾特征 變化趨勢(shì) 全年收視走勢(shì) 季節(jié)性波動(dòng) 節(jié)假日的影響 特殊事件的影響 不同觀眾對(duì)以上三個(gè)因素的感應(yīng)程度 全天收視走勢(shì) 觀眾的收視 “ 黃金時(shí)段 ” 和 “ 非黃金時(shí)間段 ” 周末與平時(shí)對(duì)比 時(shí)段收視年度對(duì)比 不同觀眾在一天中收視習(xí)慣對(duì)比 不同區(qū)域觀眾對(duì)比 福建收視時(shí)段趨勢(shì) 051015202530354002:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30全省城域鄉(xiāng)域晚間黃金時(shí)段午間休息收視高峰 城域午間收視峰值高于鄉(xiāng)域，晚間黃金時(shí)段收視高峰出現(xiàn)早于鄉(xiāng)域，但其峰值低于鄉(xiāng)域， 城域收視率相對(duì)分散，鄉(xiāng)域收視相對(duì)集中與 19:0022:00。 綜藝娛樂(lè) 新聞 電視劇 成本 高 成本 低 收視率 /廣告收益 低 收視率 /廣告收益 高 頻道品牌塑造力 高 頻道品牌塑造力 低 對(duì)于媒體： 電視節(jié)目的性價(jià)比不能夠單純從廣告 /收視收益評(píng)價(jià)， 應(yīng)考慮節(jié)目對(duì)頻道建設(shè)的整體貢獻(xiàn)。 1524歲人群在被分析欄目時(shí)段頻道競(jìng)爭(zhēng)情況 排名 頻道 對(duì)比期 下降期 1 所有頻道 2 節(jié)目所在頻道 3 江蘇衛(wèi)視 4 市臺(tái) B頻道 5 安徽一套 6 中央臺(tái)三套 7 市臺(tái) A頻道 1 8 市臺(tái) C頻道 9 中央臺(tái)八套 10 中央臺(tái)六套 市臺(tái) B頻道 1524歲人群增長(zhǎng)明顯 2534歲人群在被分析時(shí)段頻道競(jìng)爭(zhēng)情況 排名 頻道 對(duì)比期 下降期 1 所有頻道 2 節(jié)目所在頻道 3 市臺(tái) B頻道 4 江蘇衛(wèi)視 5 中央臺(tái)三套 6 省臺(tái) A頻道 7 市臺(tái) A頻道 8 安徽一套 9 中央臺(tái)五套 10 市臺(tái) C頻道 1 市臺(tái) B頻道 2534歲人群增長(zhǎng)明顯 新節(jié)目收視分析的思路 時(shí)段 — 比較節(jié)目推出前后時(shí)段收視率變化 節(jié)目 — 節(jié)目播出期間與前后節(jié)目間觀眾重疊情況、與競(jìng)爭(zhēng)頻道間的觀眾流動(dòng)情況、關(guān)注節(jié)目播出時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)頻道及競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目?？顾ダ掀旅靼雿u 胡慶余堂鐵皮楓斗晶 四季寶花生醬 民生21金維他開(kāi)心茶館 廣告的點(diǎn)成本 目標(biāo) 日期 成本/毛評(píng)點(diǎn) 目標(biāo) 日期 成本/毛評(píng)點(diǎn)所有人 10 月 414歲 10 月 所有人 11 月 414歲 11 月 所有人 12 月 414歲 12 月 所有人 2022 年1月 414歲 2022 年1月 1524歲 10 月 2534歲 10 月 1524歲 11 月 2534歲 11 月 1524歲 12 月 2534歲 12 月 1524歲 2022 年1月 2986 2534歲 2022 年1月 3544歲 10 月 4554歲 10 月 3544歲 11 月 4554歲 11 月 3544歲 12 月 4554歲 12 月 3544歲 2022 年1月 4554歲 2022 年1月 5564歲 10 月 65歲以上 10 月 5564歲 11 月 65歲以上 11 月 5564歲 12 月 65歲以上 12 月 5564歲 2022 年1月 65歲以上 2022 年1月 開(kāi)心茶館 廣告的千人成本 目標(biāo) 日期 千人成本 目標(biāo) 日期 千人成本所有人 10 月 402 414歲 10 月 3313所有人 11 月 272 414歲 11 月 2309所有人 12 月 98 414歲 12 月 1579所有人 2022 年1月 59 414歲 2022 年1月 9181524歲 10 月 2458 2534歲 10 月 21371524歲 11 月 1427 2534歲 11 月 16121524歲 12 月 1127 2534歲 12 月 9651524歲 2022 年1月 743 2534歲 2022 年1月 4803544歲 10 月 3792 4554歲 10 月 21153544歲 11 月 2109 4554歲 11 月 10903544歲 12 月 557 4554歲 12 月 3693544歲 2022 年1月 467 4554歲 2022 年1月 2445564歲 10 月 6144 65歲以上 10 月 24465564歲 11 月 2855 65歲以上 11 月 54465564歲 12 月 744 65歲以上 12 月 5625564歲 2022 年1月 382 65歲以上 2022 年1月 290總結(jié) 相對(duì)節(jié)目 ,廣告時(shí)段收視有所下降 ,第一段插播廣告的收視下降幅度大些 廣告插播的隨意性較大 ,影響觀眾的整體收視 ,不利于廣告經(jīng)營(yíng) 06年 1月份國(guó)際品牌的投放量下降明顯 各目標(biāo)人群的點(diǎn)成本和千人成本都有較大幅度的下降。觀眾流入的時(shí)間主要是在節(jié)目開(kāi)播的時(shí)候 廣告時(shí)間段觀眾流失的比較多 ,廣告結(jié)束后 5分鐘內(nèi)觀眾流入的人數(shù)較少 開(kāi)心茶館時(shí)段的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是教育科技頻道的節(jié)目，其同時(shí)段各競(jìng)爭(zhēng)頻道播出的節(jié)目主要是電視劇 3觀眾 開(kāi)心茶館 的觀眾構(gòu)成 45歲以上中老年觀眾為主 開(kāi)心茶館 觀眾構(gòu)成（工作日 VS周末） 年齡構(gòu)成無(wú)大的變化，而性別構(gòu)成恰恰相反 開(kāi)心茶館 的觀眾集中度 45歲以上中老年觀眾為主 開(kāi)心茶館的觀眾情況（節(jié)目推出前后） 數(shù)值超過(guò) 100表示該年齡段集中度高。但是傍晚的動(dòng)畫(huà)片與之后的法治節(jié)目觀眾銜接不理想，另外，深夜的 6分鐘廣告也在一定程度上使觀眾有所流失。 福建電視?。宏P(guān)中女人 娛樂(lè)選秀節(jié)目的收視表現(xiàn) 演唱類(lèi) 夢(mèng)想中國(guó) 超級(jí)女聲 我型我 SHOW CCTV 2, 周五 同期平均 湖南衛(wèi)視 , 周五 同期平均 東方衛(wèi)視 , 周五 同期平均 收視率 % 市場(chǎng)份額 收視率 % 市場(chǎng)份額 收視率 % 市場(chǎng)份 額 收視率 % 市場(chǎng)份額 收視率 % 市場(chǎng)份 額 收視率 % 市場(chǎng)份 額 北京 % % % % % % 上海 % % % % % % 廣州 % % % % % 0 % 沈陽(yáng) % % % % % % 西安 % % % % % % 武漢 % % % % % % 成都 % % % % % % 目標(biāo)觀眾： 15歲以上 四、具體節(jié)目收視分析 觀眾分析 各類(lèi)觀眾的構(gòu)成 各類(lèi)觀眾的收視時(shí)長(zhǎng) 各類(lèi)觀眾的忠實(shí)度 各類(lèi)觀眾的集中度 考察頻道節(jié)目目標(biāo)定位 Vs實(shí)際觀眾收視狀況吻合程度 娛樂(lè)選秀節(jié)目收視和觀眾 : 演唱類(lèi) Note: Rating is based on 35 key cities, all people 4+ 收視偏好收視率%收視份額收視率%收視份額 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲湖南衛(wèi)視( 5 月5 日 7 月2 9 日)( 周五 2 0 : 3 0 )女性，1534,4554歲,高中 大學(xué) % %雪碧我型我S H O W上海東方衛(wèi)視( 5 月2 6 日 7 月2 8 日)( 周五 1 9 : 3 0 )女性，1524, 4 5 5 4 歲,大學(xué) % %紐曼夢(mèng)想中國(guó)CCTV3( 5 月5 日 7 月2 8 日)( 周五, 1 9 : 3 0 / 2 0 : 0 0 )女性，3 4 5 4 歲,初中 % 1 %1 5 歲以上3 5 城市同時(shí)段平均( 5 月 7 月)競(jìng)爭(zhēng)同“時(shí)”，不同“人” ：播出時(shí)間相近，在觀眾群體偏好上差異明顯 娛樂(lè)選秀節(jié)目 :才藝 加油 ! 好男兒 02468101214513 520 52763616 617 62478715 722 72985812 819 8262022年 5月 13日 — 8月 19日， 周六，東方衛(wèi)視 收視率% 目標(biāo)觀眾 :15歲以上 20 : 00 19:30 20:00 (每天分 3兩部分 ) 5 9 . 94 0 . 16 . 72 4 . 81 3 . 7 1 5 . 63 0 . 66 . 72 3 . 83 2 . 4451 8 . 81 2 5 . 97 6 . 59 8 . 61 6 6 . 8819 4 . 81 3 7 . 9651 6 . 23 4 . 21 0 0 . 91 1 8 . 41 0 0 . 1女性 男性414歲1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲65歲以上小學(xué) 初中 高中大學(xué)及以上收視構(gòu)成% 集中度總決賽 收視率 = 份額 =% 節(jié)目所處位置和特點(diǎn) 頻道內(nèi) ? 排名（同一時(shí)段播出的節(jié)目 /同類(lèi)節(jié)目排名） ? 時(shí)段貢獻(xiàn) ? 對(duì)前后節(jié)目的影響（觀眾的牽引、重疊 對(duì)頻道觀眾入流的貢獻(xiàn)、對(duì)前后節(jié)目觀眾順流的貢獻(xiàn)） 頻道間 ? 同類(lèi)節(jié)目中的排名（收視率 /市場(chǎng)份額對(duì)比） ? 同類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比（平均忠實(shí)度 +平均到達(dá)率） 同類(lèi)節(jié)目的資源使用效率 四、具體節(jié)目收視分析 收視率排名前 15電視劇 排名 名稱(chēng) 頻道 收視率 % 市場(chǎng)份額 % 1 八大豪俠 福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道 2 老娘淚 中央電視臺(tái)綜合頻道 3 玉碎 中央電視臺(tái)綜合頻道 4 風(fēng)塵三俠 福建省廣播影視集團(tuán)綜合頻道 5 中國(guó)媳婦第二部 福建省廣播影視集團(tuán)電視劇頻道 6 石破天驚 中央電視臺(tái)綜合頻道 7 永樂(lè)英雄兒女 福建省廣播影視集團(tuán)電視劇頻道 8 白蛇傳 中央臺(tái)八套 9 聊