雀巢咖啡市場(chǎng)分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 的制作咖啡的最佳過程。 ：從在本國的生產(chǎn)銷售到整個(gè)世界范圍類的營銷，雀巢咖啡憑借者它的高品質(zhì)積累了大量的忠誠的消費(fèi)者，形成一個(gè)固定的消費(fèi)圈子。 今天，雀巢在大中華區(qū)有大約一萬三千名本地固定員工，給他們提供了富有吸引力的工作。 ： 視覺元素選擇了品牌名中的“雀巢”字，不但可以強(qiáng)化核心訴求，且視覺上醒目、易識(shí)別，既有給人全然活力的感覺，又在傳達(dá)著現(xiàn)代的快速氣息。 ： （ 1）售點(diǎn)海報(bào) 以香濃的咖啡色作為背景，插入給人全然一新的圖片，與產(chǎn)品主色調(diào)相統(tǒng)一，凸顯了活力的氛圍 。 :在中國整體市場(chǎng)上，咖啡對(duì)于中國人來說是外來產(chǎn)品，現(xiàn)代仍有一部分消費(fèi)者對(duì)咖啡有一定的偏見，尤其是味濃且有些酸的雀巢咖啡。 ：在上世紀(jì) 80年代開始，雀巢咖啡開始進(jìn)軍中國市場(chǎng)，我們都知道中國的茶文化歷史悠久，對(duì)茶的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過咖啡的需求，我國的茶文化無形的給雀巢咖啡筑起一道高高的圍墻。 目前市場(chǎng)上速溶咖啡的品牌逐漸增多，主要是以麥斯威爾咖啡，伯朗咖啡，雅哈咖啡。咖啡作為西方飲食的特色之一也得到了廣泛的傳播，并且形成了一個(gè)獨(dú)特的咖啡文化。 ：雀巢咖啡的口味與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比偏淡。 劣勢(shì)分析 帶，這一點(diǎn)是制約咖啡產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)。它包括了雀巢產(chǎn)品的營銷原則、背景和戰(zhàn)略品牌的主要特性的一些細(xì)節(jié)。 ： NESCAFE代表“小小鳥巢”，這個(gè)溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標(biāo)志，深受消費(fèi)者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。一個(gè)公司擁有這么多國籍的員工，這在世界上是少見的。比如雀巢卡布奇諾，雀巢早餐咖啡以及雀巢冰咖啡等等，可以滿足消費(fèi)者對(duì)不同口味咖啡的需求。而為了保證在運(yùn)輸途中監(jiān)控到位，雀巢公司選用卡車 5天5夜的長途運(yùn)輸，因?yàn)榛疖囘\(yùn)輸中途轉(zhuǎn)車會(huì)出現(xiàn)很多不可控因素。 ： 以精選的上等咖啡豆為原料，經(jīng)過精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成，味道香醇順滑，飲用方便，一沖即可，帶來精力充沛的一天。 據(jù)最近權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。優(yōu)勢(shì)： a、速溶咖啡 b、外國品牌，包裝標(biāo)識(shí)新穎， 劣勢(shì)： a、價(jià)格高比雀巢高 b、甜度比雀巢大
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