王老吉涼茶市場(chǎng)分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 王老吉飆紅的啟示 ? 在紅色王老吉前 7年的推廣中 ， 外在的原因 是中國市場(chǎng)還不成熟 、 競(jìng)爭(zhēng)還不激烈 ， 存在著許多市場(chǎng)空白； 內(nèi)在的原因 是這個(gè)產(chǎn)品本身具有一種不可替代性 ， 剛好能夠填補(bǔ)消費(fèi)者的需求空缺 。 然后加多寶又在 11月 18日參加了央視 2020年黃金廣告段位招標(biāo) ， 投入巨資拿下了 2020年 3至 8月份的幾個(gè)黃金標(biāo)段 。 ? 由于上火是一個(gè)全國性的中醫(yī)概念 ， 而不僅僅像涼茶概念那樣局限于華南地區(qū) 。 ? 預(yù)防上火的飲料 ， 調(diào)整后的紅色王老吉立足于全國市場(chǎng) ， 并用消費(fèi)者容易理解和容易記住的一句廣告詞來表達(dá) —— “ 怕上火 ， 喝王老吉 ” 。 這條廣告的廣告語是 “ 健康家庭 ， 永遠(yuǎn)相伴 ” ， 而這樣的打親情牌的廣告并不能夠體現(xiàn)紅色王老吉的獨(dú)特價(jià)值 。 這種 “ 藥 ” 的觀念直接決定了紅色王老吉在廣東雖有固定的消費(fèi)量 ， 卻限制了它的增長(zhǎng) 。一時(shí)間， 紅色王老吉紅遍了大江南北。 ? 王老吉 ? 涼茶是廣東 、 廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制 、 具有清熱去濕等功效的 “ 藥茶 ” 。 ? 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 ? 不溫不火的頭 7年 ? 在兩廣地區(qū)對(duì)于王老吉的涼茶概念和品牌認(rèn)知都比較充分 ， 上世紀(jì) 90年代中期 ， 王老吉在區(qū)域范圍內(nèi)有比較固定的消費(fèi)群 ， 連續(xù)幾年的銷售額也穩(wěn)中有增 ， 盈利狀況良好 。 ? 不同地區(qū)的消費(fèi)
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