潤(rùn)通牌凈水機(jī)市場(chǎng)推廣策略(完整版)
【正文】 8Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :18:1122:18:11March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 中高價(jià)位產(chǎn)品； ? 變頻“大清快”超節(jié)能，為主推形象產(chǎn)品 ? 個(gè)別型號(hào)具有電腦控制、無(wú)氟功能； ? 外觀設(shè)計(jì)較保守； ? 產(chǎn)品系列性弱，但具有較快的更新速度。 五項(xiàng)免費(fèi)超值服務(wù) 免費(fèi)送貨上門(mén) (市區(qū) )； 免費(fèi)設(shè)計(jì)安裝； 免費(fèi)調(diào)試指導(dǎo)； 免費(fèi)安裝材料（安裝鐵架）； 免費(fèi)回訪保養(yǎng)。 （物超所值、地區(qū)差異性競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格）。 ?形象前衛(wèi)型產(chǎn)品 —— 環(huán)境模擬健康空調(diào)、別墅式家庭中央空調(diào)、高級(jí)智能空調(diào)。 長(zhǎng)虹空調(diào)應(yīng)遵循自身在長(zhǎng)虹集團(tuán)戰(zhàn)略性目標(biāo)有效開(kāi)展品牌管理 品 牌 資 源 ?雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力： ?長(zhǎng)虹空調(diào)研究所、專(zhuān)業(yè)的制冷技術(shù)精英，通過(guò)電工認(rèn)證和 9001認(rèn)證； ?獨(dú)立開(kāi)發(fā)變頻機(jī)、一拖多、超大型柜機(jī)的能力； ?健康技術(shù)、模糊控制、智能、數(shù)字變頻、超低噪音技術(shù)居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平； ?率先開(kāi)發(fā)環(huán)保空調(diào)。“潤(rùn)通 ”牌凈水機(jī) 2023年推廣提案 東莞市訊通有限公司 現(xiàn) 狀 分 析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ■行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開(kāi)啟階段 ■凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 市場(chǎng)綜觀 市 場(chǎng) 綜 觀 ■隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的要求越來(lái)越高 市 場(chǎng) 綜 觀 ■幾年來(lái)凈水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ■企業(yè)宣傳攻勢(shì)弱，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品認(rèn)知度低 ■市場(chǎng)上無(wú)知名凈水機(jī)品牌 市 場(chǎng) 綜 觀 ■訊通是多元化、技術(shù)密集型企業(yè)，企業(yè)綜合效益位居?xùn)|莞市第四 ■訊通 99年 9月底，全面投產(chǎn)潤(rùn)通牌凈水機(jī)，是全國(guó)唯一一家通過(guò)部檢合格的同類(lèi)產(chǎn)品 ■ 競(jìng)爭(zhēng)概況 競(jìng) 爭(zhēng) 概 況 ■產(chǎn)品仍存在大量市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的需求量在整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但被桶裝水?dāng)D占了大部分市場(chǎng)分額 ■眾多消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，市場(chǎng)仍處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài) 分析 潤(rùn)通分析 ■ ■ ■ ■ 現(xiàn)有的主要優(yōu)勢(shì)（） ■完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ■產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異而穩(wěn)定 ■適合大眾的價(jià)格 優(yōu) 勢(shì) 揭 示 潤(rùn)通分析 ■以往廣告僅停留在單一功能性訴求， 立體宣傳力量不足導(dǎo)致未形成未來(lái) 樹(shù)立高檔品牌的優(yōu)勢(shì) ■原有通訊企業(yè)形象的約束，家電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)缺乏 ■ ■經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏整體管理 現(xiàn)在的弱勢(shì)（） 潤(rùn)通分析 ■市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊 ■消費(fèi)者飲用水質(zhì)素要求越來(lái)越高 ■市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品尚未出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌 機(jī)會(huì)（） 潤(rùn)通分析 ■ ■ ■ 所面對(duì)的威脅（） 潤(rùn)通分析 目 的 與 目 標(biāo) 潤(rùn)通的目的 ■促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 ■提升品牌形象 市 場(chǎng) 推 廣 策 略 市場(chǎng)策略 市 場(chǎng) 策 略 開(kāi)拓未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng) 市場(chǎng)戰(zhàn)略方向 市 場(chǎng) 策 略 ■ ■ 目標(biāo)消費(fèi)群（當(dāng)前） 市 場(chǎng) 策 略 ■具有健康意識(shí)和講究生活品質(zhì) ■性情爽朗，樂(lè)于接受新鮮事物 ■追求時(shí)尚及享受生活 ■務(wù)實(shí) 心 態(tài) 分 布 市 場(chǎng) 策 略 ■ ■ 目標(biāo)消費(fèi)群（未來(lái)） 市 場(chǎng) 策 略 ■崇尚品牌和追逐潮流 ■講求生活品質(zhì) 心 態(tài) 分 布 市 場(chǎng) 策 略 傳 播 策 略 ■廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)群 ■潛移默化未來(lái)目標(biāo)消費(fèi)群 品牌策略
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