第2章汽車市場環(huán)境分析(完整版)
【正文】 易提供金融支持或對交易風險進行保險 ③ 物流公司 職責：對產品的儲存和轉移 汽車企業(yè)應對環(huán)境策略 ? 環(huán)境發(fā)展趨勢分為 —環(huán)境威脅 、 市場機會 ? 環(huán)境威脅 —是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將危及到企業(yè)的生存。 ? 在 國際市場 上，不同意識形態(tài)以及政黨、政局、政策的變化也會直接或間接地影響汽車的市場營銷。 ? 我國的經濟發(fā)展水平越過了第五階段正邁入第六階段，汽車消費已經日益清晰地成為大眾消費的主要目標。 ? 這些因素對汽車產品的市場規(guī)模、產品結構、消費層次、購買行為等具有決定性的作用。第二章 汽車市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場營銷環(huán)境的概念 ? 汽車市場營銷環(huán)境－－指對汽車企業(yè)的營銷活動產生重要影響的全部因素。 宏觀環(huán)境 — 自然環(huán)境 1. 生產 ——原材料、能源 2. 使用 —— ? 自然氣候 ——包括大氣溫度、濕度、降雨、降雪、風沙等情況及其季節(jié)性變化 ? 地理環(huán)境 ? 車用燃油 ——不斷減少，對汽車營銷起制約作用；汽油和柴油供給比例，影響汽車產品結構；燃油品質影響汽車企業(yè)產品決策。 （二）國民收入水平 ? 在市場營銷學領域，國民收入主要是指消費者的工資、獎金、補貼、福利等以及他們的存款利息、債券利息、股票利息、版權稿酬、專利拍賣、外來贈款、遺產繼承等一切可以視之為收入的全部現(xiàn)金收入。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)境是指對企業(yè)市場營銷產生重要影響的各項法律之和。 ? 市場機會 —是指對企業(yè)富有吸引力的領域，在該領域內，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 9日星期四 4時 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 5分 13秒 04:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 4時 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 企業(yè)應定期分析自己的優(yōu)勢與劣勢。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 171。 ? 消費者支出模式 ——恩格爾定律 ： ? ①隨著家庭收入增加，用于 購買食品的支出占家庭收入的比重就會 下降 ； ? ②隨著家庭收入增加，用于 住宅建筑和家務經營的支出 占家庭收入的比重大體 不變 ； ? ③隨著家庭收入的增加，用
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