第2章汽車市場環(huán)境分析-預(yù)覽頁
【正文】 交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個(gè)人消費(fèi)、儲(chǔ)蓄的那部分個(gè)人收入 ? 可隨意支配收入 —— 在可支配的個(gè)人收入基礎(chǔ)上再扣除消費(fèi)者個(gè)人基本生活用品支出和固定支出后的那部分個(gè)人收入 （二）國民收入水平 ? 購買力依賴于現(xiàn)實(shí)收入、產(chǎn)品價(jià)格、居民儲(chǔ)蓄、債務(wù)、消費(fèi)信貸等因素。 （二）國民收入水平 ? 國民收入水平對汽車市場營銷的影響主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 1. 經(jīng)濟(jì)收入決定 汽車擁有程度 2. 經(jīng)濟(jì)收入決定 汽車更新速度 3. 經(jīng)濟(jì)收入決定 車型選擇 4. 經(jīng)濟(jì)收入決定 付款方式 宏觀環(huán)境 — 政治環(huán)境 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢和狀況給企業(yè)市場營銷帶來的或可能帶來的影響。 ? 國家的汽車政策主要包括 汽車產(chǎn)業(yè)政策、汽車企業(yè)政策、汽車產(chǎn)品政策和汽車消費(fèi)政策等幾個(gè)方面。 ? 文化 —核心文化、亞文化 ? 核心文化 —是人們持久不變的核心信仰和價(jià)值觀，具有世代相傳性，并被社會(huì)機(jī)構(gòu)予以強(qiáng)化且不易改變。 內(nèi)部環(huán)境分析 — 優(yōu)勢 與 劣勢 ? 識(shí)別出環(huán)境中有利的機(jī)會(huì)后，最終能否把握住這些機(jī)會(huì)則要看企業(yè)內(nèi)部的競爭優(yōu)勢。 ? 玉米也瘋狂 企業(yè)對抗環(huán)境變化（威脅）的策略 1. 對抗策略 —— 盡量限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展 2. 減輕策略 —— 盡量減輕營銷損失程度 3. 轉(zhuǎn)移策略 —— 將面臨環(huán)境威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場上去，或?qū)⑼顿Y轉(zhuǎn)移到其他更為有利的產(chǎn)業(yè)上去，實(shí)行多角經(jīng)營。 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 5分 13秒 04:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 5分 13秒 上午 4時(shí) 5分 04:05: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:05:1304:05:1304:05Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時(shí) 5分 :05March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 5分 13秒 上午 4時(shí) 5分 04:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1