第2章汽車市場環(huán)境分析(文件)
【正文】 要影響的各項法律之和。的內涵： 1. 汽車業(yè)成為支柱產業(yè) 2. 鼓勵汽車私人消費 3. 由審批改為核準 4. 大幅提高準入門檻 5. 確立企業(yè)退出機制，制止借“殼”造車 6. 重視環(huán)保、節(jié)能、綠色產業(yè) 7. 銷售服務都重品牌 宏觀環(huán)境 — 文化環(huán)境 ? 社會文化：一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 ? 市場機會 —是指對企業(yè)富有吸引力的領域，在該領域內，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。 ? 環(huán)境威脅 主要有兩方面： ? ①環(huán)境因素直接威脅著企業(yè)的營銷活動； ? ②企業(yè)的目標、任務及資源同環(huán)境機會相矛盾。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 4時 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 4時 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 5分 13秒 04:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 4時 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 市場機會的特點 1. 利益性 2. 針對性 3. 時效性 4. 公開性 市場機會的價值因素 ? 市場機會的吸引力 ? 市場機會的可行性 營銷環(huán)境變化時企業(yè)類型 理想企業(yè) 風險企業(yè) 成熟企業(yè) 困難企業(yè) 大 小 差 好 環(huán)境威脅 營銷機會 市場機會價值的評估 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 大 小 差 好 可行性 吸引力 市場機會價值評估矩陣 ? 根據 SWOT法分析個人技能、能力、職業(yè)、喜好和職業(yè)機會。 ? 企業(yè)應定期分析自己的優(yōu)勢與劣勢。 ? 亞
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