第2章汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 業(yè) 成熟企業(yè) 困難企業(yè) 大 小 差 好 環(huán)境威脅 營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)價(jià)值的評(píng)估 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 大 小 差 好 可行性 吸引力 市場(chǎng)機(jī)會(huì)價(jià)值評(píng)估矩陣 ? 根據(jù) SWOT法分析個(gè)人技能、能力、職業(yè)、喜好和職業(yè)機(jī)會(huì)。 。 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 5分 13秒 04:05:139 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :05:1304:05Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 環(huán)境威脅 主要有兩方面： ? ①環(huán)境因素直接威脅著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)； ? ②企業(yè)的目標(biāo)、任務(wù)及資源同環(huán)境機(jī)會(huì)相矛盾。的內(nèi)涵： 1. 汽車(chē)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè) 2. 鼓勵(lì)汽車(chē)私人消費(fèi) 3. 由審批改為核準(zhǔn) 4. 大幅提高準(zhǔn)入門(mén)檻 5. 確立企業(yè)退出機(jī)制，制止借“殼”造車(chē) 6. 重視環(huán)保、節(jié)能、綠色產(chǎn)業(yè) 7. 銷(xiāo)售服務(wù)都重品牌 宏觀(guān)環(huán)境 — 文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化：一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀(guān)念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 ? 中國(guó)家庭的 R值為 ~， GNP為 2~3萬(wàn)元，家庭年收入為 ；即家庭年收入達(dá)到 5萬(wàn)元左右才具備購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)能力，這樣按轎車(chē)的各種使用費(fèi)占家庭收入的 12％計(jì)算時(shí)，三年左右便可購(gòu)買(mǎi)一輛轎車(chē)。 ? 電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響 宏觀(guān)環(huán)境 — 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所面臨的 外部 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。 宏觀(guān)環(huán)境 人口、經(jīng)濟(jì)、自然資源、 政策、法律、社會(huì)文化和技術(shù)等 消費(fèi)者 產(chǎn)品 產(chǎn)品、信息、 服務(wù)、理念等 企業(yè) 資源 勞動(dòng)力、貨幣、 原材料、設(shè)備、 信息、土地、 技術(shù)等 輸入 消費(fèi) 生產(chǎn) 信息反饋 二、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) ? （客觀(guān)性） —— 企業(yè)雖然可以在局部范圍內(nèi)和一定程度上對(duì)外部環(huán)境施加一定的影響，但不可能控制外部環(huán)境的變化，只能去主動(dòng)適應(yīng)。 1. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 2. 供應(yīng)商 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 4. 顧客市場(chǎng) 5. 競(jìng)爭(zhēng)者 6. 公眾 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 顧客 宏觀(guān)環(huán)境 — 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生重要影響而又不為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)職能所
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