第2章汽車市場環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 文化 —是按民族、經濟、 年齡、職業(yè)、性別、地理、 受教育程度等因素劃分的特定 群體所具有的文化現(xiàn)象，較易 改變。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 171。 ? 在 國內市場 上，政府通過改革 經濟體制 和制定經濟政策的方式制約著汽車的生產和經營，并給汽車市場營銷的每個環(huán)節(jié)都打上 意識形態(tài) 的烙印。 ? 消費者支出模式 ——恩格爾定律 ： ? ①隨著家庭收入增加，用于 購買食品的支出占家庭收入的比重就會 下降 ； ? ②隨著家庭收入增加，用于 住宅建筑和家務經營的支出 占家庭收入的比重大體 不變 ； ? ③隨著家庭收入的增加，用于 其他方面的支出和儲蓄 占家庭收入的比重就會 上升 。 （一）經濟發(fā)展水平 ? 西方經濟學家在衡量某一國家和地區(qū)的經濟發(fā)展水平時，往往從產品銷售的角度把它們劃分為 農產品自給自足階段 、 前工業(yè)或商業(yè)生產階段 、 初級制造業(yè)生產階段 、非耐用品或半耐用消費品生產階段 、 耐用消費品與生產資料生產階段 、 出口制成品生產階段 等六種類型。對汽車影響影響有：道路交通環(huán)境好，有利于汽車企業(yè)的市場營銷；汽車普及程度提高，有利于改善道路交通建設，為汽車營銷創(chuàng)造更為寬松的汽車使用環(huán)境；道路交通條件將長期約束汽車營銷；擁堵的交通影響了汽車營銷 ? 綠色市場營銷觀念 宏觀環(huán)境 — 科技環(huán)境 ? 技術的不斷發(fā)展必然導致新產品的開發(fā)、生產方式的改進、資源利用率和產品質量的提高；還會導致新營銷方式的出現(xiàn)，新信息存儲和傳播方式的出現(xiàn)。 第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境 企 業(yè) 人口環(huán)境 經濟環(huán)境 政策與法律環(huán)境 技術環(huán)境 自然環(huán)境 社會人文環(huán)境 宏觀環(huán)境 — 人口環(huán)境 ? 人口環(huán)境指一個國家或地區(qū)的人口數量、質量、增長率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結構、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢。 微觀環(huán)境 — 指企業(yè)的內部因素和企業(yè)外部的活動者等因素。 ? 根據這些因素對企業(yè)營銷活動的影響不同，市場營銷環(huán)境可分為 微觀環(huán)境 和 宏觀環(huán)境 。 ? ? ? ? —— 營銷機會、環(huán)境威脅 三、汽車市場營銷環(huán)境的分析 ? 環(huán)境對企業(yè)的影響可以是積極的，可稱之為 機遇 ，即影響企業(yè)市場營銷的有利因素；也可能是消極的，稱之為 風險 ，即影響企業(yè)市場營銷的不利因素。 ? 公路交通 ? 城市道路交通 ——包括城市的道路面積占城市面積的比例、城市交通體系及結構等。 ? 經濟環(huán)境對汽車市場營銷影響較大的因素主要有：國民經濟的發(fā)展水平、國民收入的水平、消費者儲蓄及消費者的支出模式 等幾個方面。 （二）國民收入水平 ? 消費者的個人收入可分為： ? 可支配收入 （影響消費者購買力的決定因素） —— 貨幣收入扣除消費者個人繳納稅收以及
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