第2章汽車市場環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 文化 —是按民族、經(jīng)濟(jì)、 年齡、職業(yè)、性別、地理、 受教育程度等因素劃分的特定 群體所具有的文化現(xiàn)象，較易 改變。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 171。 ? 在 國內(nèi)市場 上，政府通過改革 經(jīng)濟(jì)體制 和制定經(jīng)濟(jì)政策的方式制約著汽車的生產(chǎn)和經(jīng)營，并給汽車市場營銷的每個環(huán)節(jié)都打上 意識形態(tài) 的烙印。 ? 消費(fèi)者支出模式 ——恩格爾定律 ： ? ①隨著家庭收入增加，用于 購買食品的支出占家庭收入的比重就會 下降 ； ? ②隨著家庭收入增加，用于 住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出 占家庭收入的比重大體 不變 ； ? ③隨著家庭收入的增加，用于 其他方面的支出和儲蓄 占家庭收入的比重就會 上升 。 （一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 ? 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在衡量某一國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平時，往往從產(chǎn)品銷售的角度把它們劃分為 農(nóng)產(chǎn)品自給自足階段 、 前工業(yè)或商業(yè)生產(chǎn)階段 、 初級制造業(yè)生產(chǎn)階段 、非耐用品或半耐用消費(fèi)品生產(chǎn)階段 、 耐用消費(fèi)品與生產(chǎn)資料生產(chǎn)階段 、 出口制成品生產(chǎn)階段 等六種類型。對汽車影響影響有：道路交通環(huán)境好，有利于汽車企業(yè)的市場營銷；汽車普及程度提高，有利于改善道路交通建設(shè)，為汽車營銷創(chuàng)造更為寬松的汽車使用環(huán)境；道路交通條件將長期約束汽車營銷；擁堵的交通影響了汽車營銷 ? 綠色市場營銷觀念 宏觀環(huán)境 — 科技環(huán)境 ? 技術(shù)的不斷發(fā)展必然導(dǎo)致新產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)方式的改進(jìn)、資源利用率和產(chǎn)品質(zhì)量的提高；還會導(dǎo)致新營銷方式的出現(xiàn)，新信息存儲和傳播方式的出現(xiàn)。 第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境 企 業(yè) 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政策與法律環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 自然環(huán)境 社會人文環(huán)境 宏觀環(huán)境 — 人口環(huán)境 ? 人口環(huán)境指一個國家或地區(qū)的人口數(shù)量、質(zhì)量、增長率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結(jié)構(gòu)、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢。 微觀環(huán)境 — 指企業(yè)的內(nèi)部因素和企業(yè)外部的活動者等因素。 ? 根據(jù)這些因素對企業(yè)營銷活動的影響不同，市場營銷環(huán)境可分為 微觀環(huán)境 和 宏觀環(huán)境 。 ? ? ? ? —— 營銷機(jī)會、環(huán)境威脅 三、汽車市場營銷環(huán)境的分析 ? 環(huán)境對企業(yè)的影響可以是積極的，可稱之為 機(jī)遇 ，即影響企業(yè)市場營銷的有利因素；也可能是消極的，稱之為 風(fēng)險 ，即影響企業(yè)市場營銷的不利因素。 ? 公路交通 ? 城市道路交通 ——包括城市的道路面積占城市面積的比例、城市交通體系及結(jié)構(gòu)等。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對汽車市場營銷影響較大的因素主要有：國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、國民收入的水平、消費(fèi)者儲蓄及消費(fèi)者的支出模式 等幾個方面。 （二）國民收入水平 ? 消費(fèi)者的個人收入可分為： ? 可支配收入 （影響消費(fèi)者購買力的決定因素） —— 貨幣收入扣除消費(fèi)者個人繳納稅收以及
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