三菱汽車市場(chǎng)因素分析-全文預(yù)覽
【正文】 SWOT分析 挑戰(zhàn)（ Threat） ? 傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌在市場(chǎng)中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢(shì)，而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心； ? 汽車市場(chǎng)競爭激烈，蓮花品牌進(jìn)入中國汽車市場(chǎng)的時(shí)間不長，產(chǎn)品的接受程度相對(duì)不高。 ? 作為輻射西北的重鎮(zhèn) ——蘭州具有先天的優(yōu)勢(shì)和影響力。 2023年汽車政策主導(dǎo)汽車市場(chǎng)因素分析 ? 除了汽車產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等因素外，汽車政策是最可能引起市場(chǎng)震動(dòng)的因素。 2023年汽車市場(chǎng)服務(wù)主導(dǎo)因素分析 ? 汽車廠商將更加注重塑造產(chǎn)品與服務(wù)的雙重品牌，提升品牌價(jià)值。 ? 價(jià)格戰(zhàn)已不是廠商及商家主要促銷手段。 ? 汽車消費(fèi)中更注重品牌、外觀與服務(wù)。 2023年上半年汽車市場(chǎng)回顧 ? 2023年乘用車 價(jià)格 繼續(xù)下降 %， 08年上半年降幅比 2023年要低，在涉及汽車產(chǎn)業(yè)的煤、電、油、鋼材、橡膠、玻璃、塑料產(chǎn)品等競相漲價(jià)，以及受國際鐵礦石價(jià)格上漲影響，國內(nèi)鋼材出廠價(jià)大幅上漲。三菱汽車市場(chǎng)推廣及廣告宣傳提案 常州金菱汽車銷售服務(wù)有限公司 2023年 10月 提案概述 根據(jù)常州汽車市場(chǎng)的基本情況、競爭對(duì)手動(dòng)向和營銷策略，同時(shí)結(jié)合我公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與媒體資源優(yōu)勢(shì)，我們經(jīng)過初步市調(diào)分析后，提出三菱汽車市場(chǎng)規(guī)劃設(shè)想和廣告宣傳內(nèi)容實(shí)施方案，在保證廣告宣傳的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時(shí)，力求廣告的針對(duì)性和傳播的有效性。隨著鋼材等原材料價(jià)格的繼續(xù)走高，國 Ⅲ 排放法規(guī)的全面實(shí)施，油價(jià)上漲加大用車的使用成本以及其他不確定因素，下半年國內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展總體形勢(shì)將會(huì)較為嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)下半年汽車產(chǎn)銷總量可能會(huì)與上半年持平或略低，現(xiàn)初步估計(jì)下半年銷量為，略低于上半年，全年預(yù)計(jì)總銷量為 。 ? 消費(fèi)者購車更趨于理性化。 ? 新車將會(huì)以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，從而迫使同級(jí)別老車型降價(jià)，性價(jià)比提高。 ? 隨關(guān)鍵件配額的取消和零部件進(jìn)口價(jià)格的降低，進(jìn)口件裝機(jī)的小轎車價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低。 ? 將有更多廠商與經(jīng)銷商對(duì)車主組織俱樂部式活動(dòng)，同時(shí)其內(nèi)容和形式也將更多樣化。 ? 蓮花 RCR出自英國蓮花汽車工業(yè)，在國內(nèi)具有絕對(duì)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 SWOT分析 不足（ Weakness） ? 產(chǎn)品 ：國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)蓮花產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性和技術(shù)含量，認(rèn)知普遍不足，有待提高； ? 服務(wù) ：雖然華迪公司已有銷售、維修網(wǎng)絡(luò)，但與蓮花品牌要求的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要與之有個(gè)適應(yīng)、磨合的過程； ? 品牌 ：英國蓮花在全球雖已有一定影響力，但在中國尤其是內(nèi)地的品牌號(hào)召力仍弱于主要競爭對(duì)手； SWOT分析 機(jī)遇（ Opportunity） ? 個(gè)人、家庭購買轎車比例不斷上升和國民收入與生活水平的提高，為中高檔轎車尤其是個(gè)性化產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間和容量，更給蓮花 以用武之地； ? 競速秉承了蓮花跑車的設(shè)計(jì)精髓和優(yōu)異性能，正是國人所追求的高性價(jià)比產(chǎn)品， 容易打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)購買欲望； ? 青年汽車作為汽車工業(yè)的新生代表，將成為國內(nèi)轎跑市場(chǎng)的名片與窗口，具有無限廣闊的市場(chǎng)前景。 技術(shù)參數(shù) 排量 功率 82112kw 扭矩 極速 1902
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