第2章汽車市場環(huán)境分析-免費閱讀
【正文】 :05:1304:05:13March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時 5分 :05March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 4時 5分 13秒 上午 4時 5分 04:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 內部環(huán)境分析 — 優(yōu)勢 與 劣勢 ? 識別出環(huán)境中有利的機會后，最終能否把握住這些機會則要看企業(yè)內部的競爭優(yōu)勢。 ? 國家的汽車政策主要包括 汽車產業(yè)政策、汽車企業(yè)政策、汽車產品政策和汽車消費政策等幾個方面。 （二）國民收入水平 ? 消費者的個人收入可分為： ? 可支配收入 （影響消費者購買力的決定因素） —— 貨幣收入扣除消費者個人繳納稅收以及交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費、儲蓄的那部分個人收入 ? 可隨意支配收入 —— 在可支配的個人收入基礎上再扣除消費者個人基本生活用品支出和固定支出后的那部分個人收入 （二）國民收入水平 ? 購買力依賴于現(xiàn)實收入、產品價格、居民儲蓄、債務、消費信貸等因素。 ? 公路交通 ? 城市道路交通 ——包括城市的道路面積占城市面積的比例、城市交通體系及結構等。 ? 根據(jù)這些因素對企業(yè)營銷活動的影響不同，市場營銷環(huán)境可分為 微觀環(huán)境 和 宏觀環(huán)境 。 第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境 企 業(yè) 人口環(huán)境 經濟環(huán)境 政策與法律環(huán)境 技術環(huán)境 自然環(huán)境 社會人文環(huán)境 宏觀環(huán)境 — 人口環(huán)境 ? 人口環(huán)境指一個國家或地區(qū)的人口數(shù)量、質量、增長率、年齡分布、區(qū)域分布、家庭結構、民族狀況等現(xiàn)狀及其變化趨勢。 （一）經濟發(fā)展水平 ? 西方經濟學家在衡量某一國家和地區(qū)的經濟發(fā)展水平時，往往從產品銷售的角度把它們劃分為 農產品自給自足階段 、 前工業(yè)或商業(yè)生產階段 、 初級制造業(yè)生產階段 、非耐用品或半耐用消費品生產階段 、 耐用消費品與生產資料生產階段 、 出口制成品生產階段 等六種類型。 ? 在 國內市場 上，政府通過改革 經濟體制 和制定經濟政策的方式制約著汽車的生產和經營，并給汽車市場營銷的每個環(huán)節(jié)都打上 意識形態(tài) 的烙印。 ? 亞文化 —是按民族、經濟、 年齡、職業(yè)、性別、地理、 受教育程度等因素劃分的特定 群體所具有的文化現(xiàn)象，較易 改變。 市場機會的特點 1. 利益性 2. 針對性 3. 時效性 4. 公開性 市場機會的價值因素 ? 市場機會的吸引力 ? 市場機會的可行性 營銷環(huán)境變化時企業(yè)類型 理想企業(yè) 風險企
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