競爭對(duì)手分析教材(ppt42頁)(完整版)
【正文】 助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場定位 ?為自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供功能、可用性、關(guān)鍵技術(shù)等方面的參考 ?提高自身產(chǎn)品的差異化程度 市場策略的制定依據(jù) ?借鑒競爭對(duì)手的市場營銷策略和手段拓寬自己的營銷思路 ?選擇可進(jìn)攻或需回避的市場 ?制定出具有針對(duì)性的市場競爭策略 競爭對(duì)手分析的目的和意義 如何進(jìn)行競爭對(duì)手分析 ?競爭對(duì)手分析的過程 ?競爭對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競爭對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫報(bào)告 如何進(jìn)行競爭對(duì)手分析 ?競爭對(duì)手分析的過程 ?競爭對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競爭對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫報(bào)告 信息搜集 信息加工 情報(bào)分析 通過經(jīng)驗(yàn)推斷 、 文獻(xiàn)查詢 、 互聯(lián)網(wǎng)搜索等方式搜集信息 對(duì)搜集到的信息進(jìn)行選擇 、 整理 、存儲(chǔ) 運(yùn)用分析工具對(duì)經(jīng)過加工的信息進(jìn)行對(duì)比分析 整理結(jié)論 提出建議 確定競爭對(duì)手 撰寫報(bào)告 競爭對(duì)手分析的過程 規(guī)劃 分析內(nèi)容 識(shí)別市場上的主要競爭對(duì)手 根據(jù)分析目的確定需要分析的內(nèi)容 如何進(jìn)行競爭對(duì)手分析 ?競爭對(duì)手分析的過程 ?競爭對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競爭對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫報(bào)告 定性分析和定量分析 定性分析法 定量分析法 在掌握大量精確數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用專業(yè)分析工具對(duì)競爭對(duì)手展開對(duì)比分析。同時(shí)主持人要善于引導(dǎo)和控制。 ?文本文件：適用于運(yùn)用定量方法進(jìn)行分析得出的結(jié)論，分析結(jié)果全面詳實(shí)。其結(jié)果受分析人員素質(zhì)的限制。但事實(shí)上只有那些有能力與本企業(yè)相抗衡的才是我們真正的競爭對(duì)手。 如何進(jìn)行競爭對(duì)手分析 ?競爭對(duì)手分析的過程 ?競爭對(duì)手分析的方法 ? 定性分析和定量分析 ? 如何確定競爭對(duì)手 ? 如何規(guī)劃分析內(nèi)容 ? 如何進(jìn)行信息搜集 ? 如何進(jìn)行信息加工 ? 如何進(jìn)行情報(bào)分析 ? 如何撰寫報(bào)告 規(guī)劃分析內(nèi)容的方法 產(chǎn)品經(jīng)理提出 OR 專家小組提出 需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容 產(chǎn) 品 定 位 ：品 牌 影 響 力 ：業(yè) 務(wù) 單 位 定 位目 標(biāo) 市 場 、產(chǎn) 品 組 合 ：
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