【正文】 小型城市 suv” 身上做文章，通過 “ 6月撒歡車型 ” 、 “專為女性而生的十款車 ” 、 “ 深受女性喜愛城市 suv之選 ” 等，重點突出了吉姆尼的個性定位。 競品分析－飛騰車系車款長豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動型價格 外部尺寸長 /寬 /高（ mm） 4010/1680/1700 3645/1600/1670軸距（ mm） 2450 2250前輪距（ mm） 1435 1355后輪距（ mm） 1445 1365最小離地間隙（ mm） 170 190接近角（ 176。?發(fā)動機性能相差不大，瑞虎含蓋 、 、 ，飛騰只有 。隨著油價的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場需求發(fā)展的趨勢；216。搭載三菱高性能發(fā)動機是 09款飛騰的一大亮點，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款 2． 0L的引擎最大功率達到了 89千瓦，油耗較同類車型降低了 10％以上。長豐集團 09款獵豹飛騰在 2023年北京車展首度亮相。外觀和內(nèi)飾的全面改進，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。越野車型當中的競品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競品劃分為：競品分析－市場趨勢*因為沒有 09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。 配置豪華 物超所值 ,競品分析－飛騰競品分析 飛騰? 瑞虎、途勝 5月份及 08年前五月銷量：品牌型號 前 5月累計銷量 比重 % 同期銷量 同比增長 % 銷量 比重 % 同期銷量 同比 增長 %瑞虎 5310 4340 18537 19290 途勝 3835 3296 21692 17214 競品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市 SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢， 離地間隙相對瑞虎較大，通過性相對較好? 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風格競品分析 飛騰發(fā)動機底盤參數(shù)比較? 從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差? 從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競品的主要差異化要素；216。飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在車型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車型可供選擇?外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動力表現(xiàn)方面也更加突出?09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強于吉姆尼?在品牌層面，進口品牌的吉姆尼相對飛騰具有優(yōu)勢?內(nèi)部空間優(yōu)勢不如外形尺寸明顯，同時排量大帶來的油耗較高?發(fā)動機技術(shù)和升功率相對吉姆尼落后鈴木吉姆尼競品分析－飛騰綜合比較近期傳播特點一、 鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡潔、可愛、節(jié)油、越野二、 市場動向：1． 2023年 4月，吉姆尼上市新聞。競品分析－飛騰天語 SX4兩廂 產(chǎn)品定位 目標人群 核心訴求“ XOVER兩廂運動家轎 ”?都市年輕新生力量? 主流兩廂車用戶群低能耗高配置轎車的外觀，融合了轎跑車、 Light SUV等多種車型元素的全功能化型轎車競品分析 飛騰車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標準型 產(chǎn) 品介 紹 長 安 鈴 木天 語 SX4（ Sport X Over for seasons）英文 縮 寫的含 義 是：在四季自如 駕馭 。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的 CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。樹立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。并通過點擊率和回復(fù)率進行選拔?；顒痈攀龌顒幽康?延續(xù)飛騰的上市關(guān)注度，結(jié)合活動展示操控、節(jié)油、越野等賣點，引爆媒體關(guān)注度?；顒恿咙c l 圈地運動的競爭趣味性，由個人競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團隊可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動l 獲勝團隊有機會參加下一次 “ 穿越活動 ” ，并贏取大獎重點活動： “ 都市牛仔 ” 飛騰部落網(wǎng)上圈地運動網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動主題活動主辦飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 網(wǎng)上圈地 ” 運動長豐汽車活動協(xié)辦 開心網(wǎng)活動時間 2023年 1月 2023年 2月活動區(qū)域 全國活動推進活動發(fā)起 網(wǎng)絡(luò)參與 聚集人氣 評選結(jié)果結(jié)合春節(jié)購車高峰的促銷活動，發(fā)起網(wǎng)上圈地運動，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。各階段事件之間產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)品與消費者之間通過成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過都市牛仔系列活動產(chǎn)生互動同時系列事件之間具有互動的延續(xù)性。獎項設(shè)立：在地圖板塊中設(shè)立驚喜獎品；每周在整個圈地運動中人氣高的團隊中隨機抽取幸運獎得主。每站活動的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進行針對性設(shè)計，充分展示產(chǎn)品在操控、動力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢。選手到長豐 4S店對飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關(guān)圖文。p 整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響力；p 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃 —— 貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉(zhuǎn)化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；傳播策略美譽度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預(yù)熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合?“都市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡導(dǎo)的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔?“都市牛仔 ”帶給用戶不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度牛仔部落 牛仔技能 牛仔運動?形成目標用戶群體?區(qū)隔大眾概念?上市暨 “都市牛仔 ”飛騰部落啟動?“網(wǎng)上圈地 ”飛騰部落擴張?結(jié)合產(chǎn)品特性?增加學(xué)習樂趣?“越野培訓(xùn) ”?“野外生存訓(xùn)練 ”?展示產(chǎn)品特性?形成輿論優(yōu)勢?“西部穿越 ”之淘金運動?西部穿越其它活動傳播策略 —— 飛騰“都市