【正文】 小型城市 suv” 身上做文章，通過(guò) “ 6月撒歡車(chē)型 ” 、 “專(zhuān)為女性而生的十款車(chē) ” 、 “ 深受女性喜愛(ài)城市 suv之選 ” 等，重點(diǎn)突出了吉姆尼的個(gè)性定位。 競(jìng)品分析－飛騰車(chē)系車(chē)款長(zhǎng)豐汽車(chē) 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型價(jià)格 外部尺寸長(zhǎng) /寬 /高（ mm） 4010/1680/1700 3645/1600/1670軸距（ mm） 2450 2250前輪距（ mm） 1435 1355后輪距（ mm） 1445 1365最小離地間隙（ mm） 170 190接近角（ 176。?發(fā)動(dòng)機(jī)性能相差不大，瑞虎含蓋 、 、 ，飛騰只有 。隨著油價(jià)的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場(chǎng)需求發(fā)展的趨勢(shì)；216。搭載三菱高性能發(fā)動(dòng)機(jī)是 09款飛騰的一大亮點(diǎn)，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款 2． 0L的引擎最大功率達(dá)到了 89千瓦，油耗較同類(lèi)車(chē)型降低了 10％以上。長(zhǎng)豐集團(tuán) 09款獵豹飛騰在 2023年北京車(chē)展首度亮相。外觀和內(nèi)飾的全面改進(jìn)，更能滿(mǎn)足用戶(hù)都市休閑的多元化需求。越野車(chē)型當(dāng)中的競(jìng)品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競(jìng)品劃分為：競(jìng)品分析－市場(chǎng)趨勢(shì)*因?yàn)闆](méi)有 09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對(duì)比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。 配置豪華 物超所值 ,競(jìng)品分析－飛騰競(jìng)品分析 飛騰? 瑞虎、途勝 5月份及 08年前五月銷(xiāo)量：品牌型號(hào) 前 5月累計(jì)銷(xiāo)量 比重 % 同期銷(xiāo)量 同比增長(zhǎng) % 銷(xiāo)量 比重 % 同期銷(xiāo)量 同比 增長(zhǎng) %瑞虎 5310 4340 18537 19290 途勝 3835 3296 21692 17214 競(jìng)品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從車(chē)身尺寸來(lái)看：獵豹飛騰在主流都市 SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢(shì)， 離地間隙相對(duì)瑞虎較大，通過(guò)性相對(duì)較好? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格競(jìng)品分析 飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)參數(shù)比較? 從動(dòng)力性能來(lái)看：飛騰相對(duì)瑞虎有一定優(yōu)勢(shì)，且瑞虎無(wú)四驅(qū)車(chē)型；飛騰在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)層面相對(duì)途勝較差? 從越野性能來(lái)看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競(jìng)品的主要差異化要素；216。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在車(chē)型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車(chē)型可供選擇?外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動(dòng)力表現(xiàn)方面也更加突出?09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強(qiáng)于吉姆尼?在品牌層面，進(jìn)口品牌的吉姆尼相對(duì)飛騰具有優(yōu)勢(shì)?內(nèi)部空間優(yōu)勢(shì)不如外形尺寸明顯，同時(shí)排量大帶來(lái)的油耗較高?發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和升功率相對(duì)吉姆尼落后鈴木吉姆尼競(jìng)品分析－飛騰綜合比較近期傳播特點(diǎn)一、 鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡(jiǎn)潔、可愛(ài)、節(jié)油、越野二、 市場(chǎng)動(dòng)向：1． 2023年 4月，吉姆尼上市新聞。競(jìng)品分析－飛騰天語(yǔ) SX4兩廂 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ XOVER兩廂運(yùn)動(dòng)家轎 ”?都市年輕新生力量? 主流兩廂車(chē)用戶(hù)群低能耗高配置轎車(chē)的外觀，融合了轎跑車(chē)、 Light SUV等多種車(chē)型元素的全功能化型轎車(chē)競(jìng)品分析 飛騰車(chē) 型名稱(chēng) 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語(yǔ) SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn) 品介 紹 長(zhǎng) 安 鈴 木天 語(yǔ) SX4（ Sport X Over for seasons）英文 縮 寫(xiě)的含 義 是：在四季自如 駕馭 。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強(qiáng)調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類(lèi)產(chǎn)品配置齊全，手動(dòng)自動(dòng)擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費(fèi)；后期上市的 CROSS車(chē)型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個(gè)性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對(duì)于消費(fèi)群體的性格元素加以融合提煉。樹(shù)立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專(zhuān)業(yè)越野向大眾用車(chē)層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。并通過(guò)點(diǎn)擊率和回復(fù)率進(jìn)行選拔?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的 延續(xù)飛騰的上市關(guān)注度，結(jié)合活動(dòng)展示操控、節(jié)油、越野等賣(mài)點(diǎn)，引爆媒體關(guān)注度?；顒?dòng)亮點(diǎn) l 圈地運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)趣味性，由個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團(tuán)隊(duì)可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會(huì)員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動(dòng)l 獲勝團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)參加下一次 “ 穿越活動(dòng) ” ，并贏取大獎(jiǎng)重點(diǎn)活動(dòng)： “ 都市牛仔 ” 飛騰部落網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 網(wǎng)上圈地 ” 運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)豐汽車(chē)活動(dòng)協(xié)辦 開(kāi)心網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間 2023年 1月 2023年 2月活動(dòng)區(qū)域 全國(guó)活動(dòng)推進(jìn)活動(dòng)發(fā)起 網(wǎng)絡(luò)參與 聚集人氣 評(píng)選結(jié)果結(jié)合春節(jié)購(gòu)車(chē)高峰的促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)起網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)，期間購(gòu)車(chē)用戶(hù)可以獲贈(zèng)人氣點(diǎn)數(shù)。各階段事件之間產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)品與消費(fèi)者之間通過(guò)成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過(guò)都市牛仔系列活動(dòng)產(chǎn)生互動(dòng)同時(shí)系列事件之間具有互動(dòng)的延續(xù)性。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：在地圖板塊中設(shè)立驚喜獎(jiǎng)品；每周在整個(gè)圈地運(yùn)動(dòng)中人氣高的團(tuán)隊(duì)中隨機(jī)抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)得主。每站活動(dòng)的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，充分展示產(chǎn)品在操控、動(dòng)力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢(shì)。選手到長(zhǎng)豐 4S店對(duì)飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關(guān)圖文。p 整體化、持續(xù)性、步步為營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車(chē)型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達(dá)到產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)作用，整合品牌影響力；p 具有獨(dú)特高效傳播價(jià)值的活動(dòng)規(guī)劃 —— 貼近目標(biāo)用戶(hù)群的事件營(yíng)銷(xiāo)，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨(dú)特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷(xiāo)售工作的轉(zhuǎn)化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)切實(shí)傳播，支持銷(xiāo)售工作；傳播策略美譽(yù)度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預(yù)熱09款飛騰上市飛騰事件營(yíng)銷(xiāo)飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚(yáng)鞭的形象，和用戶(hù)追求自由、偏愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的性格貼合?“都市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動(dòng)酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡導(dǎo)的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔?“都市牛仔 ”帶給用戶(hù)不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度牛仔部落 牛仔技能 牛仔運(yùn)動(dòng)?形成目標(biāo)用戶(hù)群體?區(qū)隔大眾概念?上市暨 “都市牛仔 ”飛騰部落啟動(dòng)?“網(wǎng)上圈地 ”飛騰部落擴(kuò)張?結(jié)合產(chǎn)品特性?增加學(xué)習(xí)樂(lè)趣?“越野培訓(xùn) ”?“野外生存訓(xùn)練 ”?展示產(chǎn)品特性?形成輿論優(yōu)勢(shì)?“西部穿越 ”之淘金運(yùn)動(dòng)?西部穿越其它活動(dòng)傳播策略 —— 飛騰“都市