080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(存儲版)
【正文】 豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預(yù)緊 式前座椅三點式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調(diào)節(jié) 角度的 轉(zhuǎn) 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強 鋼 梁 ● ●競品分析 飛騰配置比較? 從整體配置來看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動 5款，自動 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（ SX4無四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢?在外形方面，飛騰的運動特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語 SX4競品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點一、天語 SX4關(guān)鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動二、市場動向：1． 08年 6月 18日，天語 SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。學(xué) 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡(luò)、影像、音樂年 收 入： 8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費者分析長豐獵豹消費者群體認知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術(shù)性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù)正在進軍都市 SUV偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術(shù)民用化的低價產(chǎn)品作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認知度的前提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結(jié)合都市時尚文化進行目標(biāo)群體滲入，以達到品牌認同的目的。 l 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動l 前十名可以參加 “ 西部穿越 ” —— 淘金運動重點活動： 飛騰上市暨 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式上市上市活動主題活動主辦飛騰酷動上市、飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 為自己代言 ” 網(wǎng)絡(luò)評選活動長豐汽車活動協(xié)辦 新浪網(wǎng)汽車頻道活動時間 2023年 8月 2023年 9月活動區(qū)域 全國上市活動推進上市及啟動儀式 網(wǎng)絡(luò)海選 全國十強賽 人氣總決賽全國同步上市，同時升級飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級為飛騰部落VIP會員，利用全國媒體發(fā)布上市信息和活動信息。選擇分站過關(guān)式的淘金運動，將節(jié)油設(shè)為整體比賽當(dāng)中的重要評選指標(biāo)，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進入最后一站角逐。參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選。q迅速建立大眾市場對獵豹飛騰的認知度和美譽度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競爭優(yōu)勢。58周（全國范圍）網(wǎng)上圈地參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡(luò)小游戲進一步吸引更多受眾參與。決賽選手第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權(quán)；第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權(quán)。上市當(dāng)天 兩周 一周 一周全國 全國 長沙長沙上市選手獎勵選手屬性 獎勵內(nèi)容百強入圍選手 升級為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動十強勝出選手 參加 “ 西部穿越 ” ——淘金運動；每名選手均可獲得 2萬元訓(xùn)練基金。8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 ? 著力塑造飛騰為 “”運動天性 酷野生活 “”的 ”都市牛仔 “產(chǎn)品形象? 豐富飛騰 “動酷 ”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導(dǎo)，結(jié)合線上線下的活動，綜合利用媒體因勢利導(dǎo)，將飛騰高性能小型 SUV的 ”動酷 “概念深入人心? 結(jié)合奧運帶來的運動風(fēng)潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成 “都市牛仔 ”的都市年輕部落（實體 +網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合 “西部穿越的淘金 ”活動，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題活 動上市部落啟動飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越 ”“淘金運動 ” 野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地 ““都市牛仔 ”飛騰部落系列活動執(zhí)行策略－ 飛騰行程設(shè)定階段 上市集中推廣 概念延伸 —— 品牌文化 概念深化 —— 產(chǎn)品內(nèi)涵月份 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月階段目標(biāo)把 “ 都市牛仔 ”概念引入以概念促進旺季銷售 大范圍推廣都市牛仔概念，促進銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對位“ 圈子營銷 ” 啟動事件推動銷售 “ 圈子 ” 營銷拓展 產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合 ,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地 ”運動飛騰部落系列活動：野外生存訓(xùn)練媒體傳播 都市牛仔 時尚城市化的概念；傳播 “ 都市牛仔 ” 精神：自由，健康、熱愛生活等線上線下互動，活動新聞報道客戶關(guān)系聽取客戶對都市牛仔的建議邀請客戶參加各種活動逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動保持延續(xù)的交流關(guān)系終端 發(fā)布概念及活動信息 話術(shù)：?都市牛仔?活動配合話術(shù)：西部穿越 —— 淘金運動；飛騰部落越野培訓(xùn) 話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運動；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計劃飛騰飛騰上市暨“ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式穿越系列活動：西部穿越 —— 淘金運動飛騰部落系列活動：越野培訓(xùn)執(zhí)行策略 —— 飛騰目錄背景分析與結(jié)論A核心事件規(guī)劃B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風(fēng)情，發(fā)布 09款飛騰上市信息，啟動 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落，并利用現(xiàn)有 “ 飛騰邦 ” 的影響力在網(wǎng)絡(luò)征集 “ 都市牛仔 ” 形象，經(jīng)過評選決出參加 10月份西部穿越活動的選手。綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性價比優(yōu)勢性價比優(yōu)勢競品分析 飛騰綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：專業(yè)品
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