080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(存儲(chǔ)版)
【正文】 豹飛騰 CFA 6400G3 天語(yǔ) SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動(dòng) 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預(yù)緊 式前座椅三點(diǎn)式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動(dòng) 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調(diào)節(jié) 角度的 轉(zhuǎn) 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點(diǎn)式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強(qiáng) 鋼 梁 ● ●競(jìng)品分析 飛騰配置比較? 從整體配置來(lái)看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動(dòng) 5款，自動(dòng) 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對(duì)飛騰略高一些；飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（ SX4無(wú)四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢(shì)?在外形方面，飛騰的運(yùn)動(dòng)特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語(yǔ) SX4競(jìng)品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點(diǎn)一、天語(yǔ) SX4關(guān)鍵詞為：降價(jià)、舒適、節(jié)油、運(yùn)動(dòng)二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 6月 18日，天語(yǔ) SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語(yǔ)熱潮。學(xué) 歷：大專以上 愛(ài) 好：戶外運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、影像、音樂(lè)年 收 入： 8萬(wàn)以上婚 姻 狀 況：已婚（沒(méi)小孩）或單身消費(fèi)者分析長(zhǎng)豐獵豹消費(fèi)者群體認(rèn)知描述：長(zhǎng)豐獵豹僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)有具體概念更偏好時(shí)尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術(shù)性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù)正在進(jìn)軍都市 SUV偏愛(ài)獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術(shù)民用化的低價(jià)產(chǎn)品作為延伸至大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認(rèn)知度的前提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)結(jié)合都市時(shí)尚文化進(jìn)行目標(biāo)群體滲入，以達(dá)到品牌認(rèn)同的目的。 l 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會(huì)員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動(dòng)l 前十名可以參加 “ 西部穿越 ” —— 淘金運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)： 飛騰上市暨 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動(dòng)儀式上市上市活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰酷動(dòng)上市、飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 為自己代言 ” 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)長(zhǎng)豐汽車活動(dòng)協(xié)辦 新浪網(wǎng)汽車頻道活動(dòng)時(shí)間 2023年 8月 2023年 9月活動(dòng)區(qū)域 全國(guó)上市活動(dòng)推進(jìn)上市及啟動(dòng)儀式 網(wǎng)絡(luò)海選 全國(guó)十強(qiáng)賽 人氣總決賽全國(guó)同步上市，同時(shí)升級(jí)飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級(jí)為飛騰部落VIP會(huì)員，利用全國(guó)媒體發(fā)布上市信息和活動(dòng)信息。選擇分站過(guò)關(guān)式的淘金運(yùn)動(dòng)，將節(jié)油設(shè)為整體比賽當(dāng)中的重要評(píng)選指標(biāo)，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進(jìn)入最后一站角逐。參賽選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟的形式，通過(guò)圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點(diǎn)和人選。q迅速建立大眾市場(chǎng)對(duì)獵豹飛騰的認(rèn)知度和美譽(yù)度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。58周（全國(guó)范圍）網(wǎng)上圈地參賽選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡(luò)小游戲進(jìn)一步吸引更多受眾參與。決賽選手第一名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權(quán)；第二名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權(quán)。上市當(dāng)天 兩周 一周 一周全國(guó) 全國(guó) 長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙上市選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容百?gòu)?qiáng)入圍選手 升級(jí)為都市牛仔飛騰部落的 VIP會(huì)員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動(dòng)十強(qiáng)勝出選手 參加 “ 西部穿越 ” ——淘金運(yùn)動(dòng)；每名選手均可獲得 2萬(wàn)元訓(xùn)練基金。8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 ? 著力塑造飛騰為 “”運(yùn)動(dòng)天性 酷野生活 “”的 ”都市牛仔 “產(chǎn)品形象? 豐富飛騰 “動(dòng)酷 ”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導(dǎo)，結(jié)合線上線下的活動(dòng)，綜合利用媒體因勢(shì)利導(dǎo)，將飛騰高性能小型 SUV的 ”動(dòng)酷 “概念深入人心? 結(jié)合奧運(yùn)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成 “都市牛仔 ”的都市年輕部落（實(shí)體 +網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合 “西部穿越的淘金 ”活動(dòng)，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題活 動(dòng)上市部落啟動(dòng)飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越 ”“淘金運(yùn)動(dòng) ” 野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地 ““都市牛仔 ”飛騰部落系列活動(dòng)執(zhí)行策略－ 飛騰行程設(shè)定階段 上市集中推廣 概念延伸 —— 品牌文化 概念深化 —— 產(chǎn)品內(nèi)涵月份 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月階段目標(biāo)把 “ 都市牛仔 ”概念引入以概念促進(jìn)旺季銷售 大范圍推廣都市牛仔概念，促進(jìn)銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對(duì)位“ 圈子營(yíng)銷 ” 啟動(dòng)事件推動(dòng)銷售 “ 圈子 ” 營(yíng)銷拓展 產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合 ,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地 ”運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列活動(dòng)：野外生存訓(xùn)練媒體傳播 都市牛仔 時(shí)尚城市化的概念；傳播 “ 都市牛仔 ” 精神：自由，健康、熱愛(ài)生活等線上線下互動(dòng)，活動(dòng)新聞報(bào)道客戶關(guān)系聽(tīng)取客戶對(duì)都市牛仔的建議邀請(qǐng)客戶參加各種活動(dòng)逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系終端 發(fā)布概念及活動(dòng)信息 話術(shù)：?都市牛仔?活動(dòng)配合話術(shù)：西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)；飛騰部落越野培訓(xùn) 話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計(jì)劃飛騰飛騰上市暨“ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動(dòng)儀式穿越系列活動(dòng)：西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列活動(dòng)：越野培訓(xùn)執(zhí)行策略 —— 飛騰目錄背景分析與結(jié)論A核心事件規(guī)劃B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風(fēng)情，發(fā)布 09款飛騰上市信息，啟動(dòng) “ 都市牛仔 ” 飛騰部落，并利用現(xiàn)有 “ 飛騰邦 ” 的影響力在網(wǎng)絡(luò)征集 “ 都市牛仔 ” 形象，經(jīng)過(guò)評(píng)選決出參加 10月份西部穿越活動(dòng)的選手。綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性價(jià)比優(yōu)勢(shì)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析 飛騰綜合市場(chǎng)中競(jìng)品特點(diǎn)和長(zhǎng)豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場(chǎng)位置如下：專業(yè)品
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