【正文】 和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 60 消費者特征 ? 總的來說，鄭州消費者有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)： ? 從最近４個年度全國各省會城市主要經(jīng)濟指標比較分析中可以看出，鄭州市經(jīng)濟總量 在全國省會城市中位居中游偏上 ； ? 鄭州消費者相對比較保守： ? 鄭州消費者比較青睞的品牌是中國品牌； ? 鄭州消費者一般是為了購物而購物，休閑的成分很少； ? 鄭州消費者并不去刻意追求品牌，品牌意識相對薄弱，對歐美和日韓品牌的認知非常淺； ? 鄭州消費者也非常關(guān)注家庭生活，尤其是女性，家庭觀念非常強，可以為了家庭放棄自己的事業(yè)做專職的家庭主婦； ? 本地媒體對鄭州消費者的影響較大， 尤其是 《 大河報 》 在鄭州有很高的覆蓋面和信任度。恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 1 西蒙鄭州項目商圈研究報告 上海恒輝市場咨詢有限公司 MarketGuide Consulting (Shanghai) Co., Ltd. 地址：上海市瑞金南路 1號海興廣場 17H 電話：（ 008621） 64183050 64183010 傳真： 34160290 Email: 委托方： 深圳格瑞企業(yè)管理有限公司 受托方：上海恒輝市場咨詢有限公司 日期： 2021年 9月 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 2 目錄 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項目所在地及周邊狀況 ? 競爭項目概況 ? 消費者研究 ? 消費者基本資料 ? 消費者購物習(xí)慣和偏好 ? 消費者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費者休閑娛樂習(xí)慣和偏好 ? 概念測試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 3 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項目所在地及周邊狀況 ? 競爭項目概況 ? 消費者研究 ? 消費者基本資料 ? 消費者購物習(xí)慣和偏好 ? 消費者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費者休閑娛樂習(xí)慣和偏好 ? 概念測試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 4 研究結(jié)論 1 ? 鄭州項目位于二期廣場附近，因此鄭州項目的商圈影響范圍和二期廣場相同，因此： ? 核心商圈的范圍為半徑 2公里以內(nèi)； ? 二級商圈的范圍為半徑 45公里以內(nèi)； ? 三級商圈的范圍為半徑 710公里。E18 勝龍 55 依波表 92 愛步19 虎都 56 飛亞達 93 蘭莎20 RELGLES 57 路卡迪薩 94 雷諾圣尼21 花花公子 58 勞斯頓 95 GOLDIION22 羅蒙 59 DAELACT 96 SEEUOMO23 迪寶奧 60 威可多 97 煙斗記24 蓓羅成 61 傲士 98 鱷魚25 七匹狼 62 WSTO 99 鄂爾多斯26 法派 63 卡利斯特 100 博思電威27 皮爾卡丹 64 克倫帝 101 莊子28 船王 65 卡爾丹頓 102 羅西奧29 MIQUEL 66 PAP 103 馬仙奴30 英國百富 67 高爾普 104 奧特蘭特31 希伯來 68 木林森 105 韋氏32 SATCH 69 意大利迪寶阿治奧 106 MARRINVEBER33 BAESAR 70 阿蘭迪龍 107 RELAPPACLUB34 MIKEL 71 萊爾斯丹 108 馬克華菲35 艾詩蘭克 72 雅樂士 109 圣大保羅36 阿曼尼 73 森達 110 BROQUZS37 清和茗茶 74 卓妮 111 黑山鳥三樓恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 42 金博大 4F業(yè)態(tài)分布 16 17 15 19 18 20 21 23 22 24 25 26 27 28 29 30 31 9 8 7 6 5 4 3 2 1 32 33 34 10 11 12 13 14 80 78 73 60 72 70 69 68 76 75 83 67 66 62 63 64 65 82 46 35 36 37 38 39 41 40 43 42 44 38 45 44 序號 品牌 序號 品牌 序號 品牌1 舒雅 29 卡丹路 57 馨亭2 菲仕樂 30 HOS 58 ELANDKIDS3 WMF 31 蘭豹 59 鋒行4 雙立人 32 LEE 60 松下5 家好美 33 快樂之旅 61 極速6 期卡托尼 34 哥倫比亞 62 美的7 佐丹奴 35 皮爾卡丹 63 格力8 班尼路 36 安踏 64 三洋9 以純 37 喬丹 65 萬家樂10 RAT200 38 李寧 66 華帝11 生活幾何 39 德爾惠 67 方太12 KADDA 40 百事 68 德國維佳13 納杰克 41 新百倫 69 伊萊克斯14 萍果 42 指揮者 70 索尼15 皮爾卡丹 43 曼聯(lián) 71 斯柏汀16 朵彩 44 阿迪達斯 72 海爾17 天彩 45 全家福 73 海信18 淑女屋 46 愛樂音像 74 創(chuàng)維19 天薩 47 百世吉 75 步步高20 維科 48 集杰 76 長虹21 花花公子 49 郎特 77 愛家22 鱷魚 50 寶祥 78 三星23 棉田 51 菲奧娜 79 索尼24 內(nèi)野 52 爵根士 80 佳能25 梅克端 53 藍布 81 西門子26 米奇妙 54 惠誼 82 先鋒27 維尼熊 55 澳皮王 83 先驅(qū)28 KAMA 56 富安娜 84 海信四樓恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 43 丹尼斯百貨概況 開業(yè)時間： 1997年 11月 16日 營業(yè)面積 : 33， 500M2 營業(yè)時間： 9： 3021： 00 地理位置： 鄭州市人民路 2號 鄭州市花園路 12號 企業(yè)性質(zhì)：有限責(zé)任公司 股東及比例：臺灣東裕電器股份有限公司 100% 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 44 丹尼斯百貨營業(yè)狀況 2021年 2021年營業(yè)額凈利潤單位：百萬元 ? 2021年，丹尼斯實現(xiàn)營業(yè)收入 ，實現(xiàn)凈利潤 ； ? 2021年，丹尼斯實現(xiàn)營業(yè)收入 ，贏利 。 ? 公共廁所 /衛(wèi)生間是鄭州被訪者認為最有必要的配套設(shè)施，其次是非機動車停車場和中餐餐館 /飯店。 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 12 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項目所在地及周邊狀況 ? 競爭項目概況 ? 消費者研究 ? 消費者基本資料 ? 消費者購物習(xí)慣和偏好 ? 消費者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費者休閑娛樂習(xí)慣和偏好 ? 概念測試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 13 鄭州簡介 所在省份：河南省 面積 : 7， 446KM2 總?cè)丝冢?716萬 市區(qū)人口： 總戶數(shù)： 私家車保有量：約 30萬輛 城市競爭力： 2021年中國城市競爭力排名第 11 年平均氣溫： 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 14 %%%%%0200400600800100012001400160018002021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%GDP:億元 GDP年增幅 鄭州 GDP走勢 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 15 鄭州人均 GDP發(fā)展特點 1195413284155621920423045%%%%05000100001500020210250002021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%5%10%15%20%25%人均GDP:元 GDP年增幅 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 16 鄭州經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)單位：億元 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 17 鄭州三產(chǎn)比重 % % % % %%%%%%%%%%%0%10%20%30%40%50%60%2021年 2021年 2021年 2021年 2021年第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 18 鄭州人均收入與支出 109779364834674957266739859585480589464630202140006000800010000120212021年 2021年 2021年 2021年 2021年城市居民可支配收入 人均消費性支出單位：元 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 19 鄭州人口特點 716%%%%6506606706806907007107202021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%單位：萬人 人口增加速度 數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 20 鄭州社會商品零售總額 單位：億元 476%%%%01002003004005006007008002021年 2021年 2021年 2021年 2021年1%4%9%14%19%24%數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 21 鄭州社會商品人均零售額 單位：元 %%%%0202140006000800010000120212021年 2021年 2021年 2021年 2021年4%1%6%11%16%21%26%數(shù)據(jù)來源：鄭州統(tǒng)計公報 恒輝市場咨詢 (中國 )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 22 鄭州商業(yè)概述 ? 總的來說，鄭州的商業(yè)比較落后，主要以傳統(tǒng)百貨為主，整個城市目前僅有一個商業(yè)中心 —— 二七商業(yè)中心，大多數(shù)的百貨均集中在一起； ? 二七商業(yè)中心的業(yè)態(tài)相對單一，缺少大型的零售業(yè)態(tài)，更沒有集購物、餐飲、娛樂為一體的購物場所。D 85 COCHO18 ADA 52 BIKRES 86 萬里馬19 黛安芬 53 伊可愛 87 嬌點20 EAWFZR 54 SCOFIELD 88 DZYDIW21 魅力之聲 55 NIKKIS 89 貝蒂22 安莉芬 56 河與沫 90 迪森高爾夫23 頂點發(fā)型 57 貝蒂 91 FION24 維爾灑香薰 58 儐諾詩 92 COBO25 ALLUREN