【正文】 和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 60 消費(fèi)者特征 ? 總的來(lái)說(shuō)，鄭州消費(fèi)者有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)： ? 從最近４個(gè)年度全國(guó)各省會(huì)城市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較分析中可以看出，鄭州市經(jīng)濟(jì)總量 在全國(guó)省會(huì)城市中位居中游偏上 ； ? 鄭州消費(fèi)者相對(duì)比較保守： ? 鄭州消費(fèi)者比較青睞的品牌是中國(guó)品牌； ? 鄭州消費(fèi)者一般是為了購(gòu)物而購(gòu)物，休閑的成分很少； ? 鄭州消費(fèi)者并不去刻意追求品牌，品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，對(duì)歐美和日韓品牌的認(rèn)知非常淺； ? 鄭州消費(fèi)者也非常關(guān)注家庭生活，尤其是女性，家庭觀念非常強(qiáng)，可以為了家庭放棄自己的事業(yè)做專職的家庭主婦； ? 本地媒體對(duì)鄭州消費(fèi)者的影響較大， 尤其是 《 大河報(bào) 》 在鄭州有很高的覆蓋面和信任度。恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 1 西蒙鄭州項(xiàng)目商圈研究報(bào)告 上海恒輝市場(chǎng)咨詢有限公司 MarketGuide Consulting (Shanghai) Co., Ltd. 地址：上海市瑞金南路 1號(hào)海興廣場(chǎng) 17H 電話：（ 008621） 64183050 64183010 傳真： 34160290 Email: 委托方： 深圳格瑞企業(yè)管理有限公司 受托方：上海恒輝市場(chǎng)咨詢有限公司 日期： 2021年 9月 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 2 目錄 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項(xiàng)目所在地及周邊狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目概況 ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)者基本資料 ? 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者休閑娛樂(lè)習(xí)慣和偏好 ? 概念測(cè)試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 3 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項(xiàng)目所在地及周邊狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目概況 ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)者基本資料 ? 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者休閑娛樂(lè)習(xí)慣和偏好 ? 概念測(cè)試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 4 研究結(jié)論 1 ? 鄭州項(xiàng)目位于二期廣場(chǎng)附近，因此鄭州項(xiàng)目的商圈影響范圍和二期廣場(chǎng)相同，因此： ? 核心商圈的范圍為半徑 2公里以內(nèi)； ? 二級(jí)商圈的范圍為半徑 45公里以內(nèi)； ? 三級(jí)商圈的范圍為半徑 710公里。E18 勝龍 55 依波表 92 愛(ài)步19 虎都 56 飛亞達(dá) 93 蘭莎20 RELGLES 57 路卡迪薩 94 雷諾圣尼21 花花公子 58 勞斯頓 95 GOLDIION22 羅蒙 59 DAELACT 96 SEEUOMO23 迪寶奧 60 威可多 97 煙斗記24 蓓羅成 61 傲士 98 鱷魚(yú)25 七匹狼 62 WSTO 99 鄂爾多斯26 法派 63 卡利斯特 100 博思電威27 皮爾卡丹 64 克倫帝 101 莊子28 船王 65 卡爾丹頓 102 羅西奧29 MIQUEL 66 PAP 103 馬仙奴30 英國(guó)百富 67 高爾普 104 奧特蘭特31 希伯來(lái) 68 木林森 105 韋氏32 SATCH 69 意大利迪寶阿治奧 106 MARRINVEBER33 BAESAR 70 阿蘭迪龍 107 RELAPPACLUB34 MIKEL 71 萊爾斯丹 108 馬克華菲35 艾詩(shī)蘭克 72 雅樂(lè)士 109 圣大保羅36 阿曼尼 73 森達(dá) 110 BROQUZS37 清和茗茶 74 卓妮 111 黑山鳥(niǎo)三樓恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 42 金博大 4F業(yè)態(tài)分布 16 17 15 19 18 20 21 23 22 24 25 26 27 28 29 30 31 9 8 7 6 5 4 3 2 1 32 33 34 10 11 12 13 14 80 78 73 60 72 70 69 68 76 75 83 67 66 62 63 64 65 82 46 35 36 37 38 39 41 40 43 42 44 38 45 44 序號(hào) 品牌 序號(hào) 品牌 序號(hào) 品牌1 舒雅 29 卡丹路 57 馨亭2 菲仕樂(lè) 30 HOS 58 ELANDKIDS3 WMF 31 蘭豹 59 鋒行4 雙立人 32 LEE 60 松下5 家好美 33 快樂(lè)之旅 61 極速6 期卡托尼 34 哥倫比亞 62 美的7 佐丹奴 35 皮爾卡丹 63 格力8 班尼路 36 安踏 64 三洋9 以純 37 喬丹 65 萬(wàn)家樂(lè)10 RAT200 38 李寧 66 華帝11 生活幾何 39 德?tīng)柣?67 方太12 KADDA 40 百事 68 德國(guó)維佳13 納杰克 41 新百倫 69 伊萊克斯14 萍果 42 指揮者 70 索尼15 皮爾卡丹 43 曼聯(lián) 71 斯柏汀16 朵彩 44 阿迪達(dá)斯 72 海爾17 天彩 45 全家福 73 海信18 淑女屋 46 愛(ài)樂(lè)音像 74 創(chuàng)維19 天薩 47 百世吉 75 步步高20 維科 48 集杰 76 長(zhǎng)虹21 花花公子 49 郎特 77 愛(ài)家22 鱷魚(yú) 50 寶祥 78 三星23 棉田 51 菲奧娜 79 索尼24 內(nèi)野 52 爵根士 80 佳能25 梅克端 53 藍(lán)布 81 西門(mén)子26 米奇妙 54 惠誼 82 先鋒27 維尼熊 55 澳皮王 83 先驅(qū)28 KAMA 56 富安娜 84 海信四樓恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 43 丹尼斯百貨概況 開(kāi)業(yè)時(shí)間： 1997年 11月 16日 營(yíng)業(yè)面積 : 33， 500M2 營(yíng)業(yè)時(shí)間： 9： 3021： 00 地理位置： 鄭州市人民路 2號(hào) 鄭州市花園路 12號(hào) 企業(yè)性質(zhì)：有限責(zé)任公司 股東及比例：臺(tái)灣東裕電器股份有限公司 100% 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 44 丹尼斯百貨營(yíng)業(yè)狀況 2021年 2021年?duì)I業(yè)額凈利潤(rùn)單位：百萬(wàn)元 ? 2021年，丹尼斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 ，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) ； ? 2021年，丹尼斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 ，贏利 。 ? 公共廁所 /衛(wèi)生間是鄭州被訪者認(rèn)為最有必要的配套設(shè)施，其次是非機(jī)動(dòng)車停車場(chǎng)和中餐餐館 /飯店。 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 12 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項(xiàng)目所在地及周邊狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目概況 ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)者基本資料 ? 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者休閑娛樂(lè)習(xí)慣和偏好 ? 概念測(cè)試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 13 鄭州簡(jiǎn)介 所在省份：河南省 面積 : 7， 446KM2 總?cè)丝冢?716萬(wàn) 市區(qū)人口： 總戶數(shù)： 私家車保有量：約 30萬(wàn)輛 城市競(jìng)爭(zhēng)力： 2021年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名第 11 年平均氣溫： 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 14 %%%%%0200400600800100012001400160018002021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%GDP:億元 GDP年增幅 鄭州 GDP走勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 15 鄭州人均 GDP發(fā)展特點(diǎn) 1195413284155621920423045%%%%05000100001500020210250002021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%5%10%15%20%25%人均GDP:元 GDP年增幅 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 16 鄭州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)單位：億元 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 17 鄭州三產(chǎn)比重 % % % % %%%%%%%%%%%0%10%20%30%40%50%60%2021年 2021年 2021年 2021年 2021年第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 18 鄭州人均收入與支出 109779364834674957266739859585480589464630202140006000800010000120212021年 2021年 2021年 2021年 2021年城市居民可支配收入 人均消費(fèi)性支出單位：元 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 19 鄭州人口特點(diǎn) 716%%%%6506606706806907007107202021年 2021年 2021年 2021年 2021年0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%單位：萬(wàn)人 人口增加速度 數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 20 鄭州社會(huì)商品零售總額 單位：億元 476%%%%01002003004005006007008002021年 2021年 2021年 2021年 2021年1%4%9%14%19%24%數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 21 鄭州社會(huì)商品人均零售額 單位：元 %%%%0202140006000800010000120212021年 2021年 2021年 2021年 2021年4%1%6%11%16%21%26%數(shù)據(jù)來(lái)源：鄭州統(tǒng)計(jì)公報(bào) 恒輝市場(chǎng)咨詢 (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 22 鄭州商業(yè)概述 ? 總的來(lái)說(shuō)，鄭州的商業(yè)比較落后，主要以傳統(tǒng)百貨為主，整個(gè)城市目前僅有一個(gè)商業(yè)中心 —— 二七商業(yè)中心，大多數(shù)的百貨均集中在一起； ? 二七商業(yè)中心的業(yè)態(tài)相對(duì)單一，缺少大型的零售業(yè)態(tài)，更沒(méi)有集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為一體的購(gòu)物場(chǎng)所。D 85 COCHO18 ADA 52 BIKRES 86 萬(wàn)里馬19 黛安芬 53 伊可愛(ài) 87 嬌點(diǎn)20 EAWFZR 54 SCOFIELD 88 DZYDIW21 魅力之聲 55 NIKKIS 89 貝蒂22 安莉芬 56 河與沫 90 迪森高爾夫23 頂點(diǎn)發(fā)型 57 貝蒂 91 FION24 維爾灑香薰 58 儐諾詩(shī) 92 COBO25 ALLUREN