某品牌整合與提升策略-文庫吧在線文庫
【正文】 日星期三11時(shí)20分46秒Wednesday, October 23, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。2024年10月上午11時(shí)20分24.10.2311:20October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。,?,成果,緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo) 成功建立對(duì)XX集團(tuán)及XX的信心 為今后新產(chǎn)品的推出營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣 品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng) 在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售,?,找出市場(chǎng)的空缺 訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值 分享品牌目標(biāo)及價(jià)值 找出品牌的獨(dú)特銷售主張(USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評(píng)估及管理 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值,建立一個(gè)長(zhǎng)久的品牌,?,五、IMC整合行銷企劃,?,全方位整合行銷架構(gòu),以同心圓為整合概念，講求逐步擴(kuò)散的效應(yīng)， 以及針對(duì)性強(qiáng)的效益,?,全方位整合行銷策略,活動(dòng),媒體,公關(guān),采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整合， 加強(qiáng)造勢(shì)計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者,?,整合行銷傳播手法,?,整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸,SENSE,FEEL,THINK,ACT,RELATE,,,,,,報(bào)紙廣告,有線電視廣告,電視廣告,戶外廣告,雜志廣告,新媒體廣告,促銷,單張,公關(guān),事件行銷,?,謝 謝,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。,?,？,?,４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自1979年「可口可樂」重返中國(guó)后的第一次全新設(shè)計(jì)。,?,XX集團(tuán)在原有VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。,?,二 、品牌整合的意義,?,為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)！,?,品牌資產(chǎn),消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度,由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立 由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買,?,“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。,品牌定位,天然,品牌屬性,天然,品牌利益,？！,功能利益,？！,情感利益,？！,社交利益,品牌驅(qū)動(dòng)力,價(jià)格,目標(biāo)消費(fèi)群,中低端市場(chǎng)的中低端消費(fèi)者,問題點(diǎn),?,XX的優(yōu)劣勢(shì)分析,天然,利益點(diǎn),引入新管理機(jī)制，并將品牌重新定位——“天然護(hù)膚”，為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中系列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。,◎ 品牌形象不變： 仍然以產(chǎn)品為主導(dǎo)，形象不清晰 ◎ 品牌VI系統(tǒng)不變： 在視覺上沒有相應(yīng)的整合與提升
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