某品牌整合與提升策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 上午11時(shí)20分46秒上午11時(shí)20分11:20:4624.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。11:20:4611:20:4611:2010/23/2024 11:20:46 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。因此，當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚、競爭格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。 當(dāng)我有時(shí)不得不暫時(shí)遺忘時(shí)，它承諾會(huì)提醒我?！??,三、如何逐步建立品牌資產(chǎn),?,這個(gè)品牌是什么？ 這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？ 這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？ 如何建立這個(gè)品牌？ 如何管理這個(gè)品牌？,?,這個(gè)品牌是什么？,幫助消費(fèi)者顯著體驗(yàn)更天然的感受，由此讓消費(fèi)者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 在產(chǎn)品線上，主要選擇適合天然定位的護(hù)膚產(chǎn)品，包括原先XX的美發(fā)優(yōu)勢(shì)，可集中兵力． 瞄準(zhǔn)中低端市場，有一定的市場細(xì)分．,以價(jià)格為主導(dǎo) 無豐富的品牌內(nèi)涵 品牌缺乏統(tǒng)一的形象 品牌戰(zhàn)略制定缺乏系統(tǒng)性，持續(xù)性，前瞻性. 缺乏品牌管理的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌管理模式。 對(duì)廣告依賴過高，沒有用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動(dòng)，導(dǎo)致品牌建設(shè)成本極高。 面對(duì)市場競爭壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),?,消費(fèi)者態(tài)度決定一切,10,0,10,20,30,40,50,60,70,0,10,20,30,40,50,60,70,品牌吸引力,產(chǎn)品吸引力,XX以天然護(hù)膚為主坐訴求點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場中偏低。,XX集團(tuán),天然的，全新的體驗(yàn),XX,品牌是“XX” 確立XX集團(tuán)的地位 它制造和生產(chǎn)“XX”系列的化妝品,?,XX的品牌目標(biāo),XX集團(tuán)要成為第一個(gè)真正貫徹和實(shí)現(xiàn)“天然護(hù)膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費(fèi)者帶來最天然感受。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營養(yǎng)時(shí)，它承諾給我重新滋潤。,VI系統(tǒng)更新與升級(jí)的更深層次含義,?,提升企業(yè)的視覺識(shí)別形象，規(guī)范更新原有的VI系統(tǒng)，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。并且新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時(shí)也使“UPS”字樣更加突出。 在項(xiàng)目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長期施行，并在其導(dǎo)入過程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，明顯增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并不斷提升公司知名度、美譽(yù)度。24.10.2311:20:4611:20Oct2423
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