某品牌整合與提升策略-全文預(yù)覽
【正文】 設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。按不同種類(lèi)、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，這較為符合XX集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展情況。 在項(xiàng)目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺(jué)形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長(zhǎng)期施行，并在其導(dǎo)入過(guò)程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，明顯增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并不斷提升公司知名度、美譽(yù)度?！皀ovo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。并且新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時(shí)也使“UPS”字樣更加突出。海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán)——可口可樂(lè)商標(biāo)更換新形象，在中國(guó)市場(chǎng)首次更換使用24年之久的中文標(biāo)識(shí)。,VI系統(tǒng)更新與升級(jí)的更深層次含義,?,提升企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別形象，規(guī)范更新原有的VI系統(tǒng)，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。而是應(yīng)順市場(chǎng)司發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級(jí)企業(yè)形象的層面來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營(yíng)養(yǎng)時(shí)，它承諾給我重新滋潤(rùn)。” 一個(gè)讓我能保持最佳的個(gè)人承諾。,XX集團(tuán),天然的，全新的體驗(yàn),XX,品牌是“XX” 確立XX集團(tuán)的地位 它制造和生產(chǎn)“XX”系列的化妝品,?,XX的品牌目標(biāo),XX集團(tuán)要成為第一個(gè)真正貫徹和實(shí)現(xiàn)“天然護(hù)膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最天然感受。,+,A、洞悉需求，細(xì)分市場(chǎng) B、整合優(yōu)勢(shì)，突顯價(jià)值 C、創(chuàng)造品牌，價(jià)值認(rèn)同,+,產(chǎn)品是低價(jià)品 牌競(jìng)爭(zhēng)的核心,消費(fèi)者更多關(guān)注低價(jià) 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費(fèi)者取舍的關(guān)鍵,產(chǎn)品可以模仿，形象 無(wú)法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展。,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),?,消費(fèi)者態(tài)度決定一切,10,0,10,20,30,40,50,60,70,0,10,20,30,40,50,60,70,品牌吸引力,產(chǎn)品吸引力,XX以天然護(hù)膚為主坐訴求點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場(chǎng)中偏低。,功能聯(lián)想多 品牌聯(lián)想少,短期客戶(hù)多 忠誠(chéng)客戶(hù)少,知名度高 豐富度低,?,審視XX現(xiàn)有品牌體系,定位清晰卻單一，品牌利益缺乏， 偏重功能及價(jià)格訴求，缺乏品牌認(rèn)同。 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率地使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。,?,目 次,一、品牌診斷,二、品牌整合的意義,三、如何逐步建立品牌資產(chǎn),四、XX的品牌建設(shè)工程,五、IMC整合行銷(xiāo)企劃,?,一、品牌診斷,?,XX的變與不變,環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，市場(chǎng)在變,XX的變,XX的不變,◎擱置風(fēng)靡一時(shí)的美發(fā)產(chǎn)品 ◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新 定位——“天
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