某品牌再造及品牌提升方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 M130網(wǎng)絡(luò)覆蓋和網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)得到了根本性的完善，全省城區(qū)覆蓋率高達(dá) ％。 圖2 ：經(jīng)常收看的省級(jí)電視臺(tái)%%%%%%%%黑龍江衛(wèi)視黑龍江電視臺(tái)影視頻道黑龍江電視臺(tái)文藝頻道黑龍江電視臺(tái)女性頻道黑龍江電視臺(tái)法制頻道黑龍江電視臺(tái)公共頻道黑龍江電視臺(tái)少兒頻道都不看比例圖21：經(jīng)常收看的省級(jí)電視臺(tái)第一選擇0 10 20 30 40 50 60黑龍江電視臺(tái)新聞綜合頻道黑龍江電視臺(tái)影視頻道黑龍江電視臺(tái)文藝頻道黑龍江電視臺(tái)女性頻道黑龍江電視臺(tái)法制頻道黑龍江電視臺(tái)公共頻道黑龍江電視臺(tái)少兒頻道都不看比例( % )省級(jí)主力媒體選擇 — 報(bào)紙 圖4 ：經(jīng)常收看的省內(nèi)報(bào)紙%%%%%都不看黑龍江晨報(bào)黑龍江廣播電視報(bào)黑龍江日?qǐng)?bào)生活報(bào)比例(%)圖 4 1 ： 經(jīng)常看的省內(nèi)報(bào)紙第一選擇0 10 20 30 40 50都不看黑龍江晨報(bào)黑龍江廣播電視報(bào)黑龍江日?qǐng)?bào)生活報(bào)比例 (%)省級(jí)主力媒體選擇 — 廣播 圖3 ：經(jīng)常收聽(tīng)的省級(jí)廣播電臺(tái)%%%%%%%黑龍江新聞廣播黑龍江交通廣播黑龍江生活廣播黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)黑龍江都市女性廣播黑龍江9 7 頻道都不聽(tīng)比例(%)圖3 1 ：經(jīng)常收聽(tīng)的省級(jí)廣播電臺(tái)第一選擇320 10 20 30 40黑龍江新聞廣播黑龍江交通廣播黑龍江生活廣播黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)黑龍江都市女性廣播黑龍江9 7 頻道都不聽(tīng)比例( % )輔助媒體選擇 —— 戶外 圖5 ：經(jīng)常留意的戶外廣告%%%%%%%%公交站亭廣告公交車車外廣告公交車車內(nèi)廣告過(guò)街天橋廣告牌樓宇廣告牌高空立柱廣告牌街道兩側(cè)路燈桿廣告其他廣告牌比例(%)圖 5 1 ： 經(jīng)常留意的戶外廣告第一選擇381920 10 20 30 40公交站亭廣告公交車車外廣告公交車車內(nèi)廣告過(guò)街天橋廣告牌樓宇廣告牌高空立柱廣告牌街道兩側(cè)路燈桿廣告其他廣告牌比例 (%)銷售終端宣傳品 圖 10 ： 在通訊公司營(yíng)業(yè)廳留意的宣傳品 展架條幅掛旗看板其他宣傳單海報(bào)比例 (%)網(wǎng)站 圖8 ：上網(wǎng)程度0 10 20 30 40 50 60 70經(jīng)常從不比例( % )圖9 ：通信網(wǎng)站被訪問(wèn)程度250 10 20 30 40 50 60 70未選經(jīng)常偶爾從不上通訊公司網(wǎng)站不習(xí)慣在網(wǎng)上獲取通信信息比例( % )短信 圖 7 ： 對(duì)待短信促銷的方法220 10 20 30 40 50 60 70從不仔細(xì)看仔細(xì)看一下看也不看就刪除看過(guò)采取行動(dòng)我從不相信手機(jī)內(nèi)容比例 (%)媒體選擇匯總 省級(jí)媒體 自有媒體 戶外媒體 終端 媒 體 選 擇 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》 、 《 生活報(bào) 》 、《 晨報(bào) 》 、《 黑龍江交通廣播 》 130 SIM卡標(biāo)志的更換； 短信、網(wǎng)站、繳費(fèi)發(fā)票 公交車、公交車站亭； 地下室、超市停車場(chǎng)、電梯等張貼“信號(hào)覆蓋標(biāo)志牌 ” 營(yíng)業(yè)廳背景板、營(yíng)業(yè)員胸牌、海報(bào)、掛旗、條幅、展架、地貼、VCD宣傳片 注： 各地市分公司在媒體選擇上可依據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況選擇有效的媒體，但必須保證發(fā)布同步。 軟文：“我與聯(lián)通共成長(zhǎng) ” —— 有感情，還是 130！有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng) 在硬廣告落地的同時(shí)，啟動(dòng)有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，用戶可將 130伴隨其成長(zhǎng)的心路歷程故事進(jìn)行投稿，表達(dá)聯(lián)通 130給其帶來(lái)的變化，節(jié)選優(yōu)秀的文章在媒體上進(jìn)行刊登，選中的用戶給與獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大正面影響力和信服力。 宣傳聯(lián)通為 G網(wǎng)投入的力量、新增機(jī)站及網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率日趨完美，同時(shí) 130新品牌、新形象落地亮相，主題宣傳活動(dòng)同期啟動(dòng)。 消費(fèi)特征 130的群體消費(fèi)能力呈高、中、低不均衡的特點(diǎn)，低端用戶占據(jù)較多。同時(shí)由于受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌影響，使 G網(wǎng)的口碑越來(lái)越差，極大地影響著聯(lián)通整體品牌的美譽(yù)度。因此，加強(qiáng) 130品牌的宣傳推廣，重塑 130的品牌形象，提高 G網(wǎng)的收入，穩(wěn)定老用戶的品牌任務(wù)目標(biāo)已經(jīng)迫在眉睫地?cái)[在了我們面前。他們中大多數(shù)價(jià)格敏感度高，求實(shí)惠 、求便宜是他們主要的消費(fèi)心理特征。 經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段的蓄勢(shì)，將會(huì)引起目標(biāo)市場(chǎng)
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