xx品牌黃酒杭州市場推廣策略-文庫吧在線文庫
【正文】 過大等原因，黃酒離較年輕一代的需求愈來愈遠(yuǎn)。 統(tǒng)治酒類市場的是文化。 XX 品牌黃酒目標(biāo)市場直指 25— 40歲左右較年輕的一代，尤其是白領(lǐng)。 制造差異，準(zhǔn)確定位 定位是戰(zhàn)略思想的集中具體表現(xiàn)，正確的思想產(chǎn)生正確的定位。 在酒度上：大膽降低，突破一般黃酒的國家標(biāo)準(zhǔn)。前期以 80%的達(dá)到率為主要目標(biāo)，（針對中秋、國慶期間的杭州市場）后期以鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，有效頻次為主要媒體目標(biāo)，通過多種媒體組合演繹 XX 品牌黃酒深蘊(yùn)的獨(dú)特酒文化內(nèi)涵。 為了實(shí)現(xiàn)上述的策略目標(biāo)，我們建議針對中秋、國慶浙江市場，采取一系列促銷活動： 一、針對國慶、中秋市場開展試用裝贈送活動和有獎促銷活動。也能借此增加知名度和擴(kuò)大市場份額。 XX 品牌黃酒 的廣告應(yīng)側(cè)重宣傳 XX 品牌黃酒的獨(dú)有特色，和其它黃酒的區(qū)別。 （具體活動、促銷方案需要和廠家商榷，在此之前不作詳細(xì)分析） 現(xiàn)在 XX 品牌黃酒的廣告以訴求 “ 成功 ” 為主，因?yàn)槌晒τ谝粋€人一生中畢竟只有少數(shù)幾次。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 二、中秋、國慶期間，有大量年輕人結(jié)婚，也可以在這方面做一些文章，搞一些推廣、促銷活動。并在報紙、電視上做少量的廣告，作為在杭州的上市篇。在此基礎(chǔ)上， XX 品牌黃酒給經(jīng)銷商一個合理的利潤 空間。 目標(biāo)消費(fèi)者定位：中青年，尤其是時尚中青年。 （ 4）市場觀 XX 品牌黃酒一開始就找熱的市場做，跟旺的產(chǎn)品比，因此找黃酒最熱的上海、浙江市場。 XX 品牌黃酒的悠久歷史在文化上足以支撐一個品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。 AAA 公司在上海、浙江高檔黃酒市場占有較高的市場份額和牢固的市場地位。 中國最龐大的下資料庫 (整理
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