匯仁烏雞浙江省市場推廣策略-文庫吧在線文庫
【正文】 妙，讓消費者有物超所值的感覺。 杭州b、 溫州i、 聯(lián)絡單位a、主題準備：邀請醫(yī)學保健專家對匯仁烏雞做專題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補等方面對產品做出總結，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢會的工作人員。 活動前在杭州召開新聞發(fā)布會，利用思美廣告良好的媒體關系，遍邀省市媒體，大面積播發(fā)新聞稿。過街橫幅主題：匯仁烏雞 關愛女性 共同珍惜范圍：咨詢會舉辦城市主要街道d、廣播廣告主題：你的健康，我的心愿，讓我們共同珍惜范圍：西湖之聲、經濟臺具體安排：（詳見媒介計劃）e、電視廣告 千場女性健康中醫(yī)咨詢會 如何正確服用匯仁烏雞 友情無限（針對朋友間送禮） 增值不加價b、 因而在選擇手機時，他們最看重的是手機的品味與格調。可以預見，今后手機市場將會流行兩個新的時尚關鍵詞——“雅致”和“品味”。之后不久，NTT DoCoMo就對外宣布：“2000年后半年上市的所有的手機全部支持Imode模式，同時所有品種全部彩色化。面對彩屏手機市場，有業(yè)內人士預言：國內彩屏手機將掀起新一輪“換機”熱潮；更有大膽者預言彩屏手機的出現(xiàn)，將具有和“彩電取代黑白電視機”的同等意義，一個彩屏手機的新時代即將到來。新款手機作為青年女性裝扮自己的飾物之一，必定會激發(fā)她們高度的購買熱情。 USP提煉目前市場上已經上市或宣稱即將上市的彩屏手機不下10 種，主要有諾基亞72三星SGHT100（已上市）、三星TrueiT100、飛利浦Fisio 8松下GD67（已上市）、愛立信T68（已上市）、摩托羅拉A820（真正的3G手機）、科健K508等產品，其競爭態(tài)勢日趨漸濃。另外，本口號一語雙關，點明主題之外，還有誘導消費者到柜臺（經銷商處）親自看一看、選一選的心理暗示。 你我心動利用XX明星性感的動態(tài)、飛舞的神態(tài)，強化她的歌“聲”和狐媚的“色”彩，并用“互動”、“心動”來引發(fā)聯(lián)想，激發(fā)少年追星族的熱情。關于2002型的價位，我們建議有二：（一）、市場啟動之初，在有一定宣傳攻勢支撐的前提下，可以定位在零售4200元/部的標準上，以先聲奪人之勢，營造出彩屏手機領導品牌的市場氛圍，短期內獲得一定的市場份額和利潤回報。l 情 侶 版1. 一個時尚的都市女孩在等遲到的男朋友。六、 —目標群對媒體的喜歡度（媒體組成）A、消費者結構分析：n在手機這一品類上既可能四者為一，又可能四者為四n主要受眾：品類決定者、購買者、使用者n次要受眾：影響者七、上市提升策略XX手機作為國產手機中的領導品牌，具有一定的市場基礎，但彩屏作為手機市場中的一個新興品類，還處于市場導入期，故而XX手機此次公關活動除了配合上市策略進行造勢外，還應考慮到彩屏手機作為一新興手機品類，XX手機需進行一定的品類市場導入教育責任，從而為勞固樹立起XX手機在彩屏市場中的強者地位作一鋪墊。 造就一種氛圍：借XX手機十周年慶典契機，在XX手機總部和所有辦事處內外懸掛一定數(shù)量的彩球、標語、推出2002型，渲染一種“節(jié)日獻禮”的氛圍；2.采用“推”、“拉”互動式策略：A、推式策略一）可分區(qū)域進行邀請，可規(guī)定邀請對象、邀請人數(shù)。 目的：1. 手機為購買風險偏中的品類，消費者產生需求與購買的過程有一定的時間間隔，故而廣告訴求目標受眾需兼顧四者。 —目標群的生理特征 女孩從男孩的懷抱中掙脫，看到了男朋友手里的XX手機彩屏?！皠e動！我要給你點顏色看看！”7. 七彩的光芒罩住了小女孩?！拔乙惨殃柟馑徒o你！”4.很明顯，這個策略完全針是對第一目標人群而制定的，這個價位應該有最廣大的市場空間。我們賦予2002型三棱鏡的含義，寓意經過2002型的“折射”，民族手機的太陽光芒萬丈，人們的視野豁然靚麗，生活更加繽紛精彩；更進一步的寓意是，XX手機2002型帶給你的生活會比滿目繽紛的色彩更豐富、更出色。我們要讓消費者確信：2002型就是超時代潮流的象征，就是時髦的標志，就是高品位生活的標簽！同時，XX手機還是民族手機的“太陽”——這就是2002型的USP。如果市場上有了彩屏手機的新潮流，且這種潮流手機有足夠強大的功能、能方便他們從事公（商）務和處理私事，其品牌形象（至少在這個品種、這個時段上）也符合他們的社會地位的話，他們一定會考慮更換。根據(jù)市場調查的結果，我們判斷，彩屏手機最大的消費群應該是以下兩類人群：1． 目標市場分析目前杭州市場上的手機品種不下百余，經抽樣調查，其主要品種按市場占有率依次排列為：摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星、西門子、TCL、飛利浦、科健、阿爾卡特、波導、海爾、索尼、松下、三菱、廈新、東信、NEC、康佳、首信、中興、高科……。就在不久前，來自瑞典的愛立信(Ericsson)公司發(fā)布了它的第一款GSM網絡的彩屏手機——T68，同時日本的三菱(Mitsubishi)公司也發(fā)布了它的彩屏手機——Trium E彩手機， NOKIA也宣稱推出了7210的彩屏版本，但這些都不是第一部彩色液晶顯示屏的GSM手機。就在2000年1月，日本最大的電信運營商NTT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手機D502 i，終于實現(xiàn)了人們“彩色的夢”。因此，在手機的選擇方面，他們更講究與自己身份和衣著的和諧。 產品市場分析XX手機2002型彩屏手機追趕的是時尚和品位。（2）、任選三家指定醫(yī)院中的一家，接受一次免費專家咨詢和檢查 主題：我最想表達的是我的情意隆重推出精美禮品包裝
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