【正文】 品牌戰(zhàn)役開發(fā)銷售環(huán)境開發(fā)傳播信息開發(fā)接觸點開發(fā)活動開發(fā)為整體品牌傳播活動設定關系主題關系主題確定的流程來自 中國最大的資料庫下載38品牌聲音 傳播信息的開發(fā)過程品牌傳播的信息體系品牌風暴 創(chuàng)意的確定表現要素確定 廣告回顧品牌識別品牌溝通要素品牌基調色彩 語調與風格品牌口號 溝通表現要素來自 中國最大的資料庫下載392023年推廣主題 ，海爾在你身邊來自 中國最大的資料庫下載40針對不同人群的特點 …… 網絡1824253940歲以上來自 中國最大的資料庫下載4118—24 歲人群“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽來自 中國最大的資料庫下載42 目標對象： 18到 24歲人群 活動目的： 在該人群中樹立海爾高品質生活 、 產品提供商形象，培養(yǎng)潛在消費 者。通過網絡，海爾集團可以迅速獲取大量在校大學生的資料 ， 并且這將成為海爾俱樂部 “非購會員 ”名錄及海爾的潛在消費者。來自 中國最大的資料庫下載63內 容— 拍攝 12支以品位生活細節(jié)為訴求的形象廣 告片，側重體現海爾帶來的高品味生活；— 延伸的創(chuàng)意 ，改成系列平面形象廣告 4篇，在雜志和戶外燈箱上進行投放；— 制作 56頁、以 “品位生活，細節(jié)之美 ”為主 題的平面專輯，作為雜志夾頁投放；— 節(jié)選精彩內容和圖片，在報紙上進行軟文 炒作。來自 中國最大的資料庫下載80活動方式? 邀請國內及港臺歌手在海爾工業(yè)園內舉辦《同一首歌〉大型演唱晚會，使海爾俱樂部會員、海爾用戶和歌手們共度一個美好夜晚。來自 中國最大的資料庫下載95? 操作方式? 海爾可以主動尋找合作伙伴，也可借助國家相關行業(yè)部門的關系聯姻來自 中國最大的資料庫下載96? 公關及新聞炒作? 合作伙伴確定后，在北京舉行盛大的簽字儀式和新聞發(fā)布會，邀請新聞界和全國房地產 50強公司參加，并在主要房地產媒體進行新聞報道? 注：如果合作伙伴的行業(yè)地位較高，媒體是會主動進行采訪報道的來自 中國最大的資料庫下載97? 目的? “產融結合 ”? 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試? 實施時間：? 2023年下半年（具體時間待定）? 實施城市? 北京、上海、廣州、深圳來自 中國最大的資料庫下載98? 主要內容：? 試點：可以在北京、上海、廣州、深圳等個人信貸較成熟的大城市先行試點? 方案或政策：具體的貸款方案可與合作銀行（如青島市商業(yè)銀行）共同制訂，要求簡單、易操作、低風險? 其他：海爾俱樂部會員優(yōu)先來自 中國最大的資料庫下載99? 公關及新聞炒作? 與當地房地產專業(yè)媒體保持良好關系，及時通報海爾家居集成的新聞及新品動態(tài)來自 中國最大的資料庫下載100? 目的：? 身臨其境，體驗海爾家居所創(chuàng)造的高品質家居生活? 作為海爾旗艦產品的展示空間，同時促進整體家電的銷售? 建立目標群體的數據庫? 實施時間：? 2023年 7~8月? 實施城市? 北京、上海、廣州來自 中國最大的資料庫下載101? 主要活動：? 以北京、上海、廣州為重點、面向全國舉辦2023年海爾時尚家居創(chuàng)意設計大賽，征集優(yōu)秀家居設計作品，將其中的優(yōu)秀家居設計作品進行網上公開展示，專家評審，頒發(fā)證書、獎品；? 對一等獎設計稿進行優(yōu)化，各海爾家居體驗中心分別選擇適合當地風格的優(yōu)化設計稿進行施工，力爭最大限度還原? 舉行剪裁儀式，邀請當地新聞界、房地產界及設計者參加? 定期開展推廣活動來自 中國最大的資料庫下載1024.《海爾時尚家居》? 目的：? 與核心目標群體保持聯系，傳遞專業(yè)知識和海爾家居集成的最新動態(tài)，品牌預熱? 與當地樓盤合作推廣，促進購買? 實施時間：? 在 2023年上半年、下半年各出版 1次? 區(qū)域? 北京、上海、廣州來自 中國最大的資料庫下載103? 主要內容? 海爾集團的專業(yè)實力；? 家居集成技術聯盟介紹；? 海爾家居集成的特點；? 時尚家居創(chuàng)意大賽的獲獎作品；? 關于購房的知識和技巧；? 優(yōu)秀房地產樓盤推介；? ……來自 中國最大的資料庫下載104發(fā)放渠道：海爾家居體驗中心海爾專賣店家居城當地暢銷樓盤來自 中國最大的資料庫下載105預算分配海爾家居集成推廣（按銷售額 4%提?。┘夹g聯盟 新生活貸款 體驗中心40%《 海爾時尚家居 》10%10% 40%來自 中國最大的資料庫下載106.來自 中國最大的資料庫下載107現有并重的三個網站 …….集團形象宣傳電子商務（ b b）與消費者的溝通與交流（ b c）開發(fā)來自 中國最大的資料庫下載108現時國內網民 ……— 年齡在 24歲以下的占大半，女性 網民已經將近 1/3；— 獲取信息是絕大多數網民的主要目的 而休閑娛樂也成為一個普遍選擇；— 最感興趣的網絡廣告類型是有獎促銷活動 和動畫式的廣告；來自 中國最大的資料庫下載109網民認為 ……— 信息量和信息更新是網站成功最主要 因素；— 網絡購物的最大問題是產品的質量和 售后服務以及安全保障等問題。針對不同的消費者或網民，提供不同的服務等級網站應該來自 中國最大的資料庫下載117— 提供免費油箱 .；— 使用簡單明了、個性化、具有相關性的電子 郵件，向消費者提供海爾集團和海爾俱樂部 的新聞和信息；— 在海爾進行促銷、公關推廣活動時，運用郵 件列表向目標群體發(fā)送活動信息。 一月 21一月 2100:49:0900:49:09January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2100:49:0900:49Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/25 0:49:0900:49:0925 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/25 0:49:0900:49:0925 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。非購會員：沒有購買海爾產品，或者購買 海爾產品但沒有達到海爾俱樂 部的入門標準的消費者。來自 中國最大的資料庫下載84江澤民訪美公關活動? 目的? 提升海爾國際品牌形象來自 中國最大的資料庫下載85活動內容? 江主席訪美期間與布什總統一起參觀美國海爾工業(yè)園；? 江主席向布什總統贈送海爾產品（酒柜）。來自 中國最大的資料庫下載67媒介計劃? 從 20