【正文】 有 的做法同時(shí)，在細(xì)分市場(chǎng)增加實(shí)施 40歲以上 1824歲2539歲來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載策略方案來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載35海爾品牌傳播策略制訂架構(gòu)與消費(fèi)者的關(guān)系 品牌傳播的信息體系 海爾品牌核心 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載36真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 企業(yè)的基礎(chǔ)本色功能上的益處理想的客戶自畫(huà)像（品牌形象）個(gè)性感情上的利益點(diǎn)海爾品牌核心 電通蜂窩模式：理想的品牌姿態(tài)第一層面“這是 ”第二層面“你能得到 ”第三層面 “你和我I ”品牌核心確定的流程來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載37品牌傳播戰(zhàn)略海爾與消費(fèi)者的關(guān)系 通過(guò)整體的品牌活動(dòng)，與消費(fèi)者接觸創(chuàng)造品牌、消費(fèi)者雙贏 品牌 消費(fèi)者品牌戰(zhàn)役開(kāi)發(fā)銷售環(huán)境開(kāi)發(fā)傳播信息開(kāi)發(fā)接觸點(diǎn)開(kāi)發(fā)活動(dòng)開(kāi)發(fā)為整體品牌傳播活動(dòng)設(shè)定關(guān)系主題關(guān)系主題確定的流程來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載38品牌聲音 傳播信息的開(kāi)發(fā)過(guò)程品牌傳播的信息體系品牌風(fēng)暴 創(chuàng)意的確定表現(xiàn)要素確定 廣告回顧品牌識(shí)別品牌溝通要素品牌基調(diào)色彩 語(yǔ)調(diào)與風(fēng)格品牌口號(hào) 溝通表現(xiàn)要素來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載392023年推廣主題 ，海爾在你身邊來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載40針對(duì)不同人群的特點(diǎn) …… 網(wǎng)絡(luò)1824253940歲以上來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載4118—24 歲人群“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載42 目標(biāo)對(duì)象： 18到 24歲人群 活動(dòng)目的： 在該人群中樹(shù)立海爾高品質(zhì)生活 、 產(chǎn)品提供商形象，培養(yǎng)潛在消費(fèi) 者。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載45— 在《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布整版廣告；— 軟新聞跟進(jìn)炒作 及時(shí)向各高校和社會(huì)各界通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展情況， 使活動(dòng)不斷的受到矚目；— 利用網(wǎng)站作為推廣平臺(tái) 可令該活動(dòng)和 網(wǎng)站都取得推廣的 機(jī)會(huì)?！?頒獎(jiǎng)典禮的場(chǎng)地可設(shè)在青島國(guó)際會(huì)展中 心，同 “2023中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì) ” 的開(kāi)幕式結(jié)合起來(lái)，在眾多的家電廠商 中脫穎而出，創(chuàng)造出一個(gè)亮點(diǎn)?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標(biāo)賽來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載48獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立特等獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品為海爾攝錄機(jī)，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返機(jī)票及一晚的住宿費(fèi)；一等獎(jiǎng) 3名獎(jiǎng)品為海爾手機(jī)，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)；二等獎(jiǎng) 10名獎(jiǎng)品為海爾 3，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)；三等獎(jiǎng) 30名獎(jiǎng)品為海爾攝像頭，并負(fù)擔(dān)所在城市與青島的往返火車票及一晚的住宿費(fèi)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，海爾集團(tuán)可以迅速獲取大量在校大學(xué)生的資料 ， 并且這將成為海爾俱樂(lè)部 “非購(gòu)會(huì)員 ”名錄及海爾的潛在消費(fèi)者。 — 集中目標(biāo)人群 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載53 促銷主題— 海爾關(guān)注您生活之美 促銷贈(zèng)品重在選能提高生活品位的小家電，可以贈(zèng)品招標(biāo)的形式購(gòu)進(jìn)。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載56另一個(gè)消費(fèi)群體 —— 二三級(jí)市場(chǎng)— 目標(biāo)人群： 40歲以上的人群— 促銷點(diǎn)：此人群注重溫情和實(shí)用— 創(chuàng)意點(diǎn)：溫情系列主題家電是這一群體心中 體味已久的感覺(jué)形象化的東西。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載57促銷重點(diǎn)：推廣溫情家電— 將功能簡(jiǎn)單、價(jià)格不貴的家電系列編入 型錄推廣；— 配以海爾家電體驗(yàn)中心的精彩圖片。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載63內(nèi) 容— 拍攝 12支以品位生活細(xì)節(jié)為訴求的形象廣 告片，側(cè)重體現(xiàn)海爾帶來(lái)的高品味生活；— 延伸的創(chuàng)意 ，改成系列平面形象廣告 4篇，在雜志和戶外燈箱上進(jìn)行投放；— 制作 56頁(yè)、以 “品位生活，細(xì)節(jié)之美 ”為主 題的平面專輯，作為雜志夾頁(yè)投放；— 節(jié)選精彩內(nèi)容和圖片，在報(bào)紙上進(jìn)行軟文 炒作。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載65創(chuàng)意表現(xiàn)? 暫略來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載66媒體選擇 根據(jù) 2539歲人群的生活形態(tài)，將電視和雜志作為形象廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載67媒介計(jì)劃? 從 2023年 5月到 12月，進(jìn)行年度投放? 其中，? 配合旺季的家電銷售，相應(yīng)加大在 5~6月、 9~10月的電視投放? 雜志廣告選擇發(fā)行量最高的階段投放，連續(xù)投放 3~4次（需媒介經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)支持）來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載69核心目標(biāo)? 40歲以上人群? 提升海爾的產(chǎn)品形象，鞏固全線產(chǎn)品的品牌預(yù)購(gòu)率? 針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行海爾產(chǎn)品高性價(jià)比、高附加值的心理訴求，促進(jìn)全線產(chǎn)品的銷售來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載70內(nèi)容? 整合資源，對(duì)產(chǎn)品廣告進(jìn)行規(guī)劃，在風(fēng)格和表現(xiàn)形式上與形象廣告保持一致。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載78《同一首歌》公關(guān)活動(dòng)? 目的? 通過(guò)演唱會(huì)的方式拉進(jìn)海爾與用戶之間的距離；? 以深層次情感交流的方式強(qiáng)化 “海爾關(guān)心生活品質(zhì)細(xì)節(jié)”這一全年宣傳主題，同時(shí)為以后的促銷活動(dòng)埋下情感伏筆。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載80活動(dòng)方式? 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)及港臺(tái)歌手在海爾工業(yè)園內(nèi)舉辦《同一首歌〉大型演唱晚會(huì)，使海爾俱樂(lè)部會(huì)員、海爾用戶和歌手們共度一個(gè)美好夜晚。這樣做，即可以迎合他們的口味做到有的放矢，又可以制造新聞點(diǎn)。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載84江澤民訪美公關(guān)活動(dòng)? 目的? 提升海爾國(guó)際品牌形象來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載85活動(dòng)內(nèi)容? 江主席訪美期間與布什總統(tǒng)一起參觀美國(guó)海爾工業(yè)園；? 江主席向布什總統(tǒng)贈(zèng)送海爾產(chǎn)品（酒柜）。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載五、海爾家居集成推廣1. 技術(shù)聯(lián)盟2. 新生活貸款3. 體驗(yàn)中心4. 《海爾時(shí)尚家居》來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載88一、核心目標(biāo)? 2539歲人群? 雙高人群，購(gòu)買力強(qiáng)? 注重個(gè)人品位和生活質(zhì)量? 生活在大城市? 將北京、上海、廣州、深圳作為推廣的重點(diǎn)城市? 已婚或即將結(jié)婚，購(gòu)房是當(dāng)前主要任務(wù)來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載89二、問(wèn)題與機(jī)會(huì)? 問(wèn)題? 家居集成是家電、家居一體化的解決方案，海爾在家居領(lǐng)域的專業(yè)性岌待確立；? 集成家居包括家電和室內(nèi)裝修，總價(jià)值較高（515萬(wàn)元），一次性支付比較困難? 機(jī)會(huì)? 買房是 2539歲人群最重要的消費(fèi)支出，也是一生中最重要的消費(fèi)決策，超理性消費(fèi)；? 消費(fèi)者逐漸習(xí)慣分期付款的消費(fèi)方式? 降低購(gòu)買門(mén)檻，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載90三、推廣主題輕松開(kāi)啟完美家居之門(mén)來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載91四、推廣內(nèi)容海爾家居集成推廣由四個(gè)部分組成：成立家居集成技術(shù)聯(lián)盟實(shí)施新生活貸款計(jì)劃（可先試點(diǎn)）海爾家居體驗(yàn)中心發(fā)行《海爾時(shí)尚家居》來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載92? 目的：? 強(qiáng)化在家居設(shè)計(jì)、制作、裝修、施工方