xx品牌黃酒杭州市場(chǎng)推廣策略(完整版)
【正文】 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 市場(chǎng)定位 中國(guó)主要黃酒消費(fèi)市場(chǎng)是上海、浙江。但是銷售情況不理想，比如：華商超市的 XX 品牌營(yíng)養(yǎng)黃酒很少有人問(wèn)津。 我們走訪幾家商場(chǎng)、超市，調(diào)查消費(fèi)者和售貨員，普遍反應(yīng) XX品牌黃酒包裝設(shè)計(jì)一般，而酒瓶同葡萄酒的一樣，與葡萄酒放在一起，感覺(jué)沒(méi)有葡萄酒高貴。上海、浙江市場(chǎng)喝黃酒的多是 40 歲以上的老酒民。深知做酒的新品牌，固然也應(yīng)當(dāng)先在功能上做文章，但功能再好，如果不能接著賦予品牌文化的因子、感性的利益也難以被認(rèn)可。其主旨是讓原先不喝或很少喝黃酒的人來(lái)喝 XX 品牌黃酒。XX 品牌黃酒的定位如下 : 產(chǎn)品功能定位：柔和醇厚，營(yíng)養(yǎng)宜人。 口感上：力求清爽適口，迎合潮流。 在媒體投放策略上，產(chǎn)品上市初期以大眾媒體投放為主，采取電視廣告和報(bào)紙炒作相結(jié)合的“軟硬兼施 ”的手法。中秋、國(guó)慶是主要的送禮季節(jié)，在中秋前期可以舉辦贈(zèng)送試用活動(dòng)，增加 XX 品牌黃酒在消費(fèi)者間的影響。 三、 20xx 年 10 月中旬在浙江展覽館舉辦中國(guó)國(guó)際食品博覽會(huì)暨浙江第七屆食品交易會(huì)。并借助傳統(tǒng)文化，有了悠久的歷史文化作為支撐，改變 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 中國(guó)最龐大的下資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 中年人的喝酒時(shí)尚，營(yíng)造一個(gè)喝黃酒的潮流，只有借助文化底蘊(yùn)作為根基才能讓 XX 品牌黃酒得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展 。也是提高 知名度和塑造品牌形象的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。在各種媒體上進(jìn)行大力宣 傳。 目前最應(yīng)解決的問(wèn)題是杭州市場(chǎng)的鋪貨問(wèn)題，應(yīng)該馬上進(jìn)行。還要以直銷的方式進(jìn)入大飯店。 品牌形象定位：兼有古典與現(xiàn)代之美。風(fēng)潮在變，淡爽的口味已成大勢(shì)所趨。在其宣傳頁(yè)和包裝上對(duì) XX 品牌黃酒的淵源喻義作了精辟而深刻的闡述
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