碧生源常潤(rùn)茶整合營(yíng)銷(xiāo)傳e25-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 ）媒體宣傳 北晚半版主力炒作 “‘秘測(cè)’行動(dòng)悄悄進(jìn)行， 10萬(wàn)市民開(kāi)心配合入廁自檢” 北晨、信報(bào)、精品、京華等發(fā)布消息推波助瀾 “秘測(cè)神秘進(jìn)行， 10萬(wàn)市民入廁自助檢查” “自助秘測(cè)測(cè)什么，入廁市民表示無(wú)可奉告” “自助秘測(cè)，引發(fā)市民高度關(guān)注” 3）硬廣配合 北青、北晚 第二周期：以公益行為提升形象并引導(dǎo)受眾購(gòu)買(mǎi)及參與熱情 時(shí)間： 8/269/8 主題： 碧生源以公益行動(dòng)真情援助弱勢(shì)群體 具體操作： 1）自測(cè)活動(dòng)持續(xù) 2）公益活動(dòng) 向社會(huì)弱勢(shì)人群贈(zèng)產(chǎn)品 1000盒 3）媒體宣傳 北晚整版熱炒 “ 熱心 公益，碧生源真情援助弱勢(shì)群體” “秘測(cè)行動(dòng)不神秘，幫助市民自測(cè)便秘”“便秘 10大危害， 8項(xiàng)注意” “解決便秘問(wèn)題，請(qǐng)參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)”“碧生源常潤(rùn)茶一年熱銷(xiāo)1000000” 北晨、信報(bào)、精品、京華等發(fā)布中版塊軟文助炒 “ 熱心 公益，碧生源真情援助弱勢(shì)群體” “便秘不是秘密，秘測(cè)行動(dòng)不神秘” “便秘危害健康，回避不能解決問(wèn)題 ” 4）硬廣配合 北青、北晚 第三周期：全面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品資訊促進(jìn)銷(xiāo)售 時(shí)間： 9/99/22 主題： 親身感受 ‘ 解秘’效果 具體操作： 1)舉辦互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) “感受滋潤(rùn) ,健康身心” — 北京現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 2)媒體宣傳 北晚整版熱炒（兩次） “秘測(cè)行動(dòng)結(jié)果公布，三成市民患有不同程度便秘” “碧生源常潤(rùn)茶 — 解秘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況” “碧生源常潤(rùn)茶 — 便秘者說(shuō)” “碧生源常潤(rùn)茶 — 科學(xué)解決便秘問(wèn)題” “專(zhuān)家關(guān)注解秘，紛紛提出建議 ” 北晨、信報(bào)、精品、京華等發(fā)布中版塊軟文助炒 3)硬廣配合 — 北青、北晚 4)TV專(zhuān)題 北京電視臺(tái)某欄目（待定） 促銷(xiāo)配合： 1)填寫(xiě)自測(cè) DM消費(fèi)者可在指定處領(lǐng)取免費(fèi)試飲裝 2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)答題抽獎(jiǎng) 、 購(gòu)藥三盒贈(zèng)一 3)自測(cè) DM編號(hào)搖獎(jiǎng) ， 100名贈(zèng)藥 4)報(bào)名參加效果追蹤者前 30名療程免費(fèi) 活動(dòng)物料準(zhǔn)備：自測(cè) DM,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)背版 、 宣傳用品等 1 效果預(yù)測(cè)：提升銷(xiāo)售量預(yù)計(jì) 1030% 建立良好品牌知名度、美譽(yù)度、提及率與產(chǎn)品聯(lián)想 1 營(yíng)銷(xiāo)傳播工具組合 —— 報(bào)紙廣告：《便秘是個(gè)大問(wèn)題》 《便秘自測(cè)表 —— 絕對(duì)私密》 地鐵月臺(tái)燈箱：《進(jìn)去了？坐穿？》 —— 好的開(kāi)始是成功的一半！ 隨著“秘測(cè)行動(dòng)”的逐步進(jìn)行，傳播的信息將從報(bào)紙 —— 口碑 —— 新聞 —— 終端 —— 大眾焦點(diǎn)，順勢(shì)擴(kuò)散，將碧生源常潤(rùn)茶提升到整個(gè)城市的新聞焦點(diǎn)和生活話(huà)題，并且喚醒了低關(guān)心度消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望，改變他們對(duì)待便秘的習(xí)慣。 18:02:3018:02:3018:02Monday, March 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 18:02:3018:02:3018:023/27/2023 6:02:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 2分 30秒 下午 6時(shí) 2分 18:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時(shí) 2分 :02March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:02:3018:02:3018:02Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 2分 30秒 18:02: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 6時(shí) 2分 :02March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第三階段 —— 長(zhǎng)期飲用，潤(rùn)腸養(yǎng)身 第三階段 —— ? 傳播主題：長(zhǎng)期飲用，潤(rùn)腸養(yǎng)身 ? 首要訊息：常 “潤(rùn)”的附加價(jià)值 常潤(rùn)才能腸潤(rùn) 常潤(rùn)腸，腸常潤(rùn) 天天常潤(rùn)茶，日日腸潤(rùn)爽 腸子潤(rùn)不潤(rùn)，決定臉色好不好 系列文字廣告 —— 配合順延的“潤(rùn)腸法專(zhuān)欄” 傳播工具 A—— 報(bào)廣 碧生源常潤(rùn)茶 —— 潤(rùn)腸法專(zhuān)欄 碧生源潤(rùn)腸法，清理腸道垃圾，排除體內(nèi)毒素 碧生源潤(rùn)腸法，使我胃口大增精力旺 碧生源潤(rùn)腸法，讓我的容顏更健康 女人漂亮，首選以?xún)?nèi)養(yǎng)外的碧生源潤(rùn)腸法 傳播工具 B—— 報(bào)刊健康專(zhuān)欄 / 廣播專(zhuān)欄 品牌形象媒體： 地鐵海報(bào)板、公交候車(chē)亭 電視廣告：《你滋潤(rùn)嗎？》 專(zhuān)題節(jié)目 傳播工具 C—— 其他創(chuàng)造性建議 —— 擴(kuò)大銷(xiāo)量 —— 推出周期裝： 3盒 /套 — 通便調(diào)理裝 6盒 /套 — 滋潤(rùn)經(jīng)濟(jì)裝 針對(duì)不同類(lèi)型消費(fèi)者 —— 推出系列產(chǎn)品： 碧生源常潤(rùn)茶：強(qiáng)效通便裝 碧生源常潤(rùn)茶：溫和解秘裝 碧生源常潤(rùn)茶：潤(rùn)腸養(yǎng)身裝 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 “秘測(cè)行動(dòng)”是在兩個(gè)月內(nèi)以最集中最經(jīng)濟(jì)的預(yù)算，最有效的調(diào)動(dòng)廣告、終端、消費(fèi)者和新聞媒體的創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役，從關(guān)注健康入手又滿(mǎn)足了強(qiáng)烈的公益形象，它將成就令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望其項(xiàng)背的知名度美譽(yù)度資產(chǎn)。 長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)健康教育體系的不健全和傳統(tǒng)觀念的束縛，便秘既得不到足夠的重視，也被人們當(dāng)作尷尬的個(gè)人隱私，低關(guān)心度人群是被埋葬的珍珠，潛在消費(fèi)和市場(chǎng)空間巨大。 ? 擴(kuò)大知名度 形成特有的品牌識(shí)別，強(qiáng)化指名購(gòu)買(mǎi)率 ? 增強(qiáng)品牌認(rèn)知度 建立功效區(qū)隔，形成鮮明的品牌個(gè)性 ? 建立品牌偏好度，形成首選，樹(shù)立品牌形象 ? 樹(shù)立潤(rùn)腸法解除便秘的專(zhuān)家形象，擴(kuò)大消費(fèi)群 目標(biāo)群體 —— ? 以誰(shuí)為主要訴求對(duì)象？ ? 老年人，中年女性，及其他重度便秘患者 ? 以誰(shuí)為次要訴求對(duì)象？ ? 低關(guān)注度人群，年輕女性等
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