整合營銷傳播決策-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè) (中國 )投資有限公司生產(chǎn)的 8月 22日批次的蜜桃多汁 3種飲料 “ 總砷超標 ” 。q 同一天，?？谑泄ど叹指本珠L王建祿對農(nóng)夫山泉表示質(zhì)疑： “ 我們抽檢的農(nóng)夫飲料是 6月 27日和 8月 16日生產(chǎn)的產(chǎn)品批次，而農(nóng)夫山泉在廣州抽檢的是 6月 28日生產(chǎn)的產(chǎn)品批次 ” 。 ”但是 農(nóng) 夫山泉 則 表示， 對 整個復 檢過 程 “不予 認 同”。 ” q “這 些看似出自官方的口徑 輪 番遭到否 認 ，如果不是 惡 意炒作，就真的是其內(nèi)部意 見 體系已 經(jīng) 混亂了。 一月 21一月 2100:09:5700:09:57January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2100:09:5700:09Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/23 0:09:5700:09:5723 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/23 0:09:5700:09:5723 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 q “砒霜 門 ”風 波 發(fā) 生后， 農(nóng) 夫山泉公開表示， 這 不是普通的食品安全事件，而是 繼 “水源 門 ”、 “假捐門 ”之后又一起 經(jīng)過 蓄意策劃和操 縱 的 惡 性事件。 版權(quán)所有： 44農(nóng)夫山泉陷入 “ 砒霜門 ” 事件q 從 2023半年以來， 圍繞農(nóng) 夫山泉，國內(nèi)相 繼 出 現(xiàn)過 “水源 門 ”、 “假捐 門 ”等事件。如果檢驗報告屬實，就意味著農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一有批次飲料 “ 涉毒 ” 。廣告的功能認知、心理、引導、藝術(shù)教育版權(quán)所有： 14廣告中的重要決策確定廣告目標溝通目標銷售目標編制廣告預算量力而為法銷售百分比法競爭對等法目標任務法廣告創(chuàng)意創(chuàng)意策略創(chuàng)意執(zhí)行媒體決策范圍、頻率、效果選擇媒體類型選擇媒體載體選擇播出時段評估廣告活動溝通影響銷售影響版權(quán)所有： 15第二節(jié) 廣告決策二、廣告目標決策（ ）產(chǎn)品廣告通知性廣告 ——投入期說服性廣告 ——成長期提醒性廣告 ——成熟期企業(yè)廣告 ——擴大企業(yè)影響，提升企業(yè)形象觀念廣告 ——傳遞消費觀念，進而促銷產(chǎn)品版權(quán)所有： 16量力而行法 基于公司所能提供的資源 目標任務法 根據(jù)目標 /任務，估計花費 比例預算法基于目前或預測的銷售額的一定百分比競爭對等法根據(jù)競爭對手的項目預算三、廣告預算決策（ ）第二節(jié) 廣告決策版權(quán)所有： 17第二節(jié) 廣告決策四、廣告媒體決策（ ）媒體本身的特點四大傳統(tǒng)媒體 +網(wǎng)絡媒體目標受眾接觸媒體的特點產(chǎn)品和廣告信息的特點產(chǎn)品的特性信息的覆蓋面、時效性等廣告預算版權(quán)所有： 18第二節(jié) 廣告決策五、廣告信息決策（ ）廣告信息決策的原則真實性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性、思想性廣告信息的設計廣告信息的表達版權(quán)所有： 19廣告信息的設計q 獨特的銷售主張q ( ， )q 理性訴求q 情感訴求q 道義訴求版權(quán)所有： 20版權(quán)所有： 21第二節(jié) 廣告決策六、廣告效果的評價（ ）信息傳遞的效果收視率、收聽率、點擊率等產(chǎn)品銷售的效果銷售額 /銷售量比較版權(quán)所有： 22內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營銷傳播決策第一節(jié) 整合營銷溝通決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關(guān)系決策版權(quán)所有： 23第三節(jié) 銷售促進決策一、銷售促
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