整合營銷傳播的起源概述-文庫吧在線文庫
【正文】 大的創(chuàng)意提供了新的思路和方法 ,而且成為整個營銷活動的戰(zhàn)略制高點 ,是決定諸多策略的出發(fā)點和依據(jù)。 41 發(fā)展階段： 20世紀 90年代 ? 公司作為研究的主題專家，提出了以下一個更為清楚的、關于實踐操作的定義： ? 整合營銷傳播是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它用于計劃、制定、執(zhí)行和評估可衡量的、協(xié)調一致的、有說服力的品牌傳播方案；它以消費者、顧客、潛在顧客以及其他內部和外部的相關目標為受眾（標桿研究， 1997） ? 而且， 90年代美國 4A協(xié)會對整合營銷傳播的定義 42 90年代整合營銷傳播理論的發(fā)展主要表現(xiàn)在： ? 第一，理論界開始把營銷和傳播緊密結合在一起進行研究， 4C理論成為整合營銷的支撐點和核心理念。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:31:4820:31:4820:313/22/2023 8:31:48 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 31分 48秒 下午 8時 31分 20:31: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時 31分 :31March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 31分 48秒 20:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時 31分 :31March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 第二、能夠有效的監(jiān)測和評估績效， 46 謝 謝 :31:4820:3120::31 20:3120:31::31:48 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 39 ? 對許多組織而言，要進行整合營銷傳播意味著有必要協(xié)調各個產品、分部、地區(qū)及國家的營銷活動。 ? 4P理論的提出最為有價值的地方在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播，這一理論的提出本身就體現(xiàn)了人們開始把營銷的一些要素綜合起來去研究現(xiàn)代營銷。計劃、行為、忠誠。這最終將形成一個封閉的回路系統(tǒng)，它深入地分析消費者的感知狀態(tài)及品牌傳播情況，最重要的是它隱含地提供了一種可以評價所有廣告投資活動的機制，因為它強調消費者及顧客對組織的當前及潛在的價值。整合營銷傳播計劃合理與否的尺度，在于它是否影響顧客的行為。 10 一、整合營銷傳播的概念 ? 美國廣告公司協(xié)會（ ,4）是這樣給整合營銷傳播進行定義的： ? “整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段 —— 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關系 —— 并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 20 00 P r e nt i c e H a l lS i m p l e M a r k e ti n g S y s te mS i m p l e M a r k e ti n g S y s te mI n d u s t r y( a c o l l e c t i o n o f s e l l e r s )M a r k e t( a c o l l e c t i o n o f B u y e r s )G o o d s / s e r v i c e sM o n e yC o m mu n i c a t i o nI n
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