整合營銷傳播的起源概述-閱讀頁
2025-03-14 10:48本頁面
【正文】 研究，研究的出發(fā)點仍然是站在企業(yè)的角度上來考慮。 41 發(fā)展階段： 20世紀(jì) 90年代 ? 公司作為研究的主題專家，提出了以下一個更為清楚的、關(guān)于實踐操作的定義： ? 整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它用于計劃、制定、執(zhí)行和評估可衡量的、協(xié)調(diào)一致的、有說服力的品牌傳播方案；它以消費者、顧客、潛在顧客以及其他內(nèi)部和外部的相關(guān)目標(biāo)為受眾（標(biāo)桿研究， 1997） ? 而且， 90年代美國 4A協(xié)會對整合營銷傳播的定義 42 90年代整合營銷傳播理論的發(fā)展主要表現(xiàn)在： ? 第一，理論界開始把營銷和傳播緊密結(jié)合在一起進行研究， 4C理論成為整合營銷的支撐點和核心理念。 ? 科羅拉多大學(xué)整合營銷傳播研究生項目主任湯姆 .鄧肯引入了“關(guān)系利益人”的概念來進行研究整合營銷傳播，他認(rèn)為整合營銷傳播指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強他們之間的互利關(guān)系的過程。 第二、能夠有效的監(jiān)測和評估績效， 46 謝 謝 :31:4820:3120::31 20:3120:31::31:48 2023年 3月 22日星期三 8時 31分 48秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:31:4820:31:4820:313/22/2023 8:31:48 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 31分 48秒 20:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 8時 31分 :31March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 下午 8時 31分 48秒 下午 8時 31分 20:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:31:4820:31:4820:313/22/2023 8:31:48 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 31分 48秒 20:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時 31分 :31March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 8時 31分 48秒 下午 8時 31分 20:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:31:4820:31:4820:313/22/2023 8:31:48 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:31:4820:31:4820:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :31:4820:31:48March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時 31分 :31March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 8時 31分 48秒 下午 8時 31分 20:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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