整合營銷傳播營銷教材-閱讀頁
2025-03-14 10:51本頁面
【正文】 溝通 twoway munication 關(guān)系營銷 relationship marketing 本身的循環(huán)本質(zhì)： 制定傳播計(jì)劃 執(zhí)行 消費(fèi)者回應(yīng) 資料庫記錄反應(yīng) 得知消費(fèi)者 /潛在消費(fèi)者傳播溝通上的需求 調(diào)整修正傳播計(jì)劃 廠商與消費(fèi)者存在著一種源于資訊交換與分享共同價(jià)值的關(guān)系，唯有 透過整合營銷傳播，這種關(guān)系才得以建立。 必須更清楚了解各種接觸消費(fèi)者的管道（消費(fèi)者接觸點(diǎn)） 的特質(zhì)，把創(chuàng)意付諸實(shí)行。 創(chuàng)意最大的挑戰(zhàn)是：驅(qū)逐枯燥、夸大、賣弄卻言之無物的言詞， 代之以真正有意義、能夠幫消費(fèi)者解決問題，并且能改善他們 生活的訊息。 IMC中調(diào)研的作用 案例 作業(yè) 產(chǎn)品組成：含有功能性天然原生礦泉水 品牌：力比多 原生礦物巖水 產(chǎn)品特點(diǎn)： 獨(dú)特水源 ,含有天然礦物質(zhì) ,能解除疲勞，緩解酒后、乏力頭暈、健胃 包裝： PET500ml包裝 價(jià)格： /瓶 /零售 /瓶 /餐飲 口味：微咸 通路：量販、超市、食品店、餐飲酒店、部分煙雜 消費(fèi)者：年輕人（ 1624歲） \ 成年男子（ 2545歲） 時(shí)機(jī)：休閑、餐飲 競爭市場： PET500ml包裝水 茶飲料： /瓶、碳酸飲料： /瓶、運(yùn)動飲料： /瓶 競爭品牌：（茶飲料、碳酸飲料）統(tǒng)一、康師傅、可口可樂、百事可樂 （純凈、礦泉水）樂百氏、農(nóng)夫山泉、雀巢藍(lán)飄等 市場描述：純凈水市場幾近飽和 銷售區(qū)域：華東六省、上海 企業(yè)背景：地處廣東山區(qū)，全國無知名度，水質(zhì)有特色 運(yùn)用 SWOT\鐵三角策略工具及 IMC思考十步曲確定 整合營銷傳播策略 \執(zhí)行策略 (含創(chuàng)意表現(xiàn) ) 注 :明確市場問題 ,運(yùn)用策略思考工具可調(diào)整 4P 謝 謝 :34:1420:3420::34 20:3420:34::34:14 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 34分 14秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:34:1420:34:1420:343/22/2023 8:34:14 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 20:34:1420:34:1420:34Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 34分 14秒 20:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 下午 8時(shí) 34分 14秒 下午 8時(shí) 34分 20:34: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:34:1420:34:1420:343/22/2023 8:34:14 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 20:34:1420:34:1420:34Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 34分 14秒 20:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 8時(shí) 34分 14秒 下午 8時(shí) 34分 20:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:34:1420:34:1420:343/22/2023 8:34:14 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:34:1420:34:1420:34Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :34:1420:34:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 8時(shí) 34分 14秒 下午 8時(shí) 34分 20:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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