整合營(yíng)銷(xiāo)傳播營(yíng)銷(xiāo)教材(完整版)
【正文】 更是不在話下，對(duì)待戀人， 愿意 100%付出，早上送早餐，下班接送，對(duì)待丈母娘 也是殷勤之至。 面對(duì)一領(lǐng)導(dǎo)品牌，占有大的份額，怎么辦？ 此時(shí)，就是設(shè)法讓那些人對(duì)自己正在賣(mài)的這個(gè)產(chǎn)品覺(jué)得很好，選得真正確！ 面對(duì)不喜歡這個(gè)產(chǎn)品的人或沒(méi)有任何感覺(jué)的人，怎么辦？ 此時(shí)，了解原因，展開(kāi)之“辯論”的架勢(shì)，試圖說(shuō)服對(duì)方，并將 理由合理化，促使對(duì)方從另一角度去看產(chǎn)品。 必須更清楚了解各種接觸消費(fèi)者的管道（消費(fèi)者接觸點(diǎn)） 的特質(zhì)，把創(chuàng)意付諸實(shí)行。 20:34:1420:34:1420:34Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:34:1420:34:1420:343/22/2023 8:34:14 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 34分 14秒 下午 8時(shí) 34分 20:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:34:1420:34:1420:34Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 34分 14秒 20:34: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 34分 :34March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 IMC中調(diào)研的作用 案例 作業(yè) 產(chǎn)品組成：含有功能性天然原生礦泉水 品牌：力比多 原生礦物巖水 產(chǎn)品特點(diǎn)： 獨(dú)特水源 ,含有天然礦物質(zhì) ,能解除疲勞，緩解酒后、乏力頭暈、健胃 包裝： PET500ml包裝 價(jià)格： /瓶 /零售 /瓶 /餐飲 口味：微咸 通路：量販、超市、食品店、餐飲酒店、部分煙雜 消費(fèi)者：年輕人（ 1624歲） \ 成年男子（ 2545歲） 時(shí)機(jī)：休閑、餐飲 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： PET500ml包裝水 茶飲料： /瓶、碳酸飲料： /瓶、運(yùn)動(dòng)飲料： /瓶 競(jìng)爭(zhēng)品牌：（茶飲料、碳酸飲料）統(tǒng)一、康師傅、可口可樂(lè)、百事可樂(lè) （純凈、礦泉水）樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉、雀巢藍(lán)飄等 市場(chǎng)描述：純凈水市場(chǎng)幾近飽和 銷(xiāo)售區(qū)域：華東六省、上海 企業(yè)背景：地處廣東山區(qū)，全國(guó)無(wú)知名度，水質(zhì)有特色 運(yùn)用 SWOT\鐵三角策略工具及 IMC思考十步曲確定 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 \執(zhí)行策略 (含創(chuàng)意表現(xiàn) ) 注 :明確市場(chǎng)問(wèn)題 ,運(yùn)用策略思考工具可調(diào)整 4P 謝 謝 :34:1420:3420::34 20:3420:34::34:14 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 34分 14秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心思想 各種意義的傳播手段 ,都可以運(yùn)用來(lái)完成我們所設(shè)定的 傳播目標(biāo) ,并且由于傳播目標(biāo)是由我們所欲改變、修正、 強(qiáng)化的消費(fèi)者行為所主導(dǎo) ,所以以此目標(biāo)所運(yùn)用的各種 傳播手段才不會(huì)誤入歧途 ,也不會(huì)無(wú)助于傳播目標(biāo)的達(dá) 成 .同時(shí)我們將營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為傳播 ,傳播轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo) ,二者 密不可分 . 建立關(guān)系消費(fèi)者資料庫(kù) 消費(fèi)者 /潛在消費(fèi)者 接觸點(diǎn)管理 在某一時(shí)間、地點(diǎn)，或者某種狀況下，廠商可以與消費(fèi)者溝通。 競(jìng)爭(zhēng)狀況： 小洪：他認(rèn)識(shí)淳子已有三年，住在她家的隔壁，每 周會(huì)遇見(jiàn)淳子二次，長(zhǎng)相酷似木村拓栽，有藝術(shù)氣 息，善于拍拖，淳子對(duì)她印象不錯(cuò)，但不是很信任 他，因?yàn)樗孟笥行盎ā薄? 同齡人眼里，干子是個(gè)“鉆石”王老五，長(zhǎng)輩眼里，是 個(gè)“上進(jìn)”的好青年。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 （ Integrated Maketing Communications) 關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)誤區(qū) 多傳播技能的運(yùn)用 = 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 同時(shí)采用不同的傳播方式如廣告、直效行銷(xiāo)、 PR等，并不表示這些技能 服務(wù)都經(jīng)過(guò)一個(gè)整合的管道，它們只是在形象上達(dá)成整合，以不抵觸品 牌或企業(yè)定位為最高指導(dǎo)原則。 IMC好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)： 在每一個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上把創(chuàng)意付諸實(shí)行 以一種消費(fèi)者樂(lè)于 認(rèn)同的特質(zhì)去和他們溝通；具有沖擊力、能訴說(shuō)品牌故事的特殊 視覺(jué)效果；前所未有、能夠?qū)a(chǎn)品特性描述得戲劇性十足的文案； 足以激
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1