解析“整合營銷傳播”-閱讀頁
2025-01-20 05:05本頁面
【正文】 識別、了解以及創(chuàng)造跨職能的傳播機會。 ?發(fā)現(xiàn) 4： 最佳實踐組織建立了各種反饋渠道搜集客戶信息，如此一來，它們可以使用這種客戶反饋信息并在公司各個部門中進行共享。 52 52 jnuqjf 三、 IT的應用 ?在第三個階段，組織運用信息技術(shù)的力量與潛能提高整合績效的方式有三種： ?運用一個或多個數(shù)據(jù)來獲取、儲存并管理客戶與潛在客戶的相關信息，尤其是關于他們對公司經(jīng)濟價值方面的信息； ?利用新技術(shù)改善給客戶、潛在客戶與其他目標對象傳送信息的方式與時間； ?利用電子傳播來促進客戶在內(nèi)部的散布，并讓各個業(yè)務單位了解公司上下的營銷與傳播狀況。 ?發(fā)現(xiàn) 7：最佳實踐公司更有可能運用財務方式來確定目標與細分市場。 55 55 jnuqjf 三、 IT的應用 經(jīng)驗性顧客資料 應用的最基本的方式之一就是跟蹤顧客購買的持久性及重復購買模式。 ?價值工具和技能 ： 營銷傳播整合第三階段的另一個重要特征就是“顧客評價分析工具”的使用，這種評價或者是基于過去的歷史，或者是基于預期的潛力。 56 56 jnuqjf 三、 IT的應用 ?以經(jīng)濟為標準的顧客差異 ： 將公司資源和優(yōu)先權(quán)與特定顧客的需求滿足結(jié)合起來也是非常重要的，這些顧客往往是頂端的約 20％－ 30％的顧客，他們提供了公司大部分（ 70％－ 90％）的收入和利潤。 57 57 jnuqjf 四、戰(zhàn)略與財務整合 ?第四階段確實是整合的一個重要的階段，在這個階段提供了一種構(gòu)架用于解決執(zhí)行層主要關注的兩個問題：資源配置與公司聯(lián)盟。 58 58 jnuqjf 四、戰(zhàn)略與財務整合 ?在整合的第四階段有兩個問題值得重視：（ 1）評估顧客投資回報率的能力；（ 2）運用整合營銷傳播駕御公司與戰(zhàn)略方向的能力。 在這個方法中，最重要的就是將顧客收入流作為評估最關鍵的因素，而不是個體傳播努力的程度。 59 59 jnuqjf 四、戰(zhàn)略與財務整合 60 60 jnuqjf 61 61 jnuqjf 這塊石頭究竟有多重 ? ?有 4個小孩看見一塊石頭正沿著山坡滾下來，便議論開了。 ? “我說它有 26公斤，”第二個孩子不同意地說。 ? “你們都說得不對，我看它的正確重量是 20公斤，”第四個孩子爭著說。其中一個人所猜的重量與石頭的正確重量相差 2公斤，另外兩個人所猜的重量與石頭的正確重量之差相同。請問這塊石頭究竟有多重？ 62 62 jnuqjf 稱米 ?現(xiàn)有米 9公斤以及 50克和 200克的砝碼各一個。這三位旅客是荷蘭人科爾、加拿大人伯托和英國人丹皮。據(jù)悉科爾不打算去荷蘭，丹皮不打算去英國，伯托則既不去加拿大，也不去英國?！? ? ——溫斯頓 ” ? ——埃莉諾 ” ? ——H萊曼 67 67 jnuqjf ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:52:5110:52:5110:521/26/2023 10:52:51 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 10:52:5110:52:5110:52Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 52分 51秒 10:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 10時 52分 :52January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 10時 52分 51秒 上午 10時 52分 10:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:52:5110:52:5110:521/26/2023 10:52:51 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 10:52:5110:52:5110:52Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 52分 51秒 10:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 10時 52分 :52January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 52分 51秒 上午 10時 52分 10:52: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 10:52:5110:52:5110:521/26/2023 10:52:51 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 10:52:5110:52:5110:52Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :52:5110:52:51January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 10時 52分 :52January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 52分 51秒 上午 10時 52分 10:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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