【正文】 壓縮為一句句子或短句。 如何利用品牌寫真 管家流程 ? 品牌檢核是檢查 有關品牌的要素 是否仍然。 ? 二，工作應該搶先積極去做，不應該消極被動。 ? 十，挫折是進步之因，是推動的源泉，否則將會變得懦弱無能。 ? ?典型顧客形象：或者稱理想化的顧客形象（如同廣告中所描繪的）。通常情況下，大家把品牌當成一個被動的因素，把焦點放在消費者對品牌的想法、態(tài)度和行為上，品牌自身的態(tài)度和想法則是隱身在后。 ? 通過 DCITE平臺，電通 IMC Ver. 消費者 納入系統(tǒng)的策略平臺中分析，依據(jù)各類數(shù)據(jù)的搜集與對比，實現(xiàn) 媒體與消費者的良性互動 ，從而達到整合營銷傳播所期待的效果。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，這種模式可以為其節(jié)省寶貴的時間。從商品或者服務的交換開始，也有各種各樣的單純的日常瑣事。 ? 但是，企業(yè)利用這種社區(qū)進行的宣傳活動，暗中參與的場合也是存在的，這有注意的必要。這也可以理解成為媒體與消費者的互動。 傳播環(huán)境與消費者是營銷過程中的一體兩面。 專業(yè)理念 九易廣告公司 文化 理念 積極變化之道 九易堅守 “積極變化之道 ”的企業(yè)文化理念，九易的經(jīng)營哲學源于《易經(jīng)》，它包含了三層意思：簡易 ——易 ——不易，它們互為轉(zhuǎn)化，生生不息。 就好比水滴融于大海，才會有海的力量，并永不干涸。在數(shù)據(jù)業(yè)務的傳播策略上，我們關注到移動互聯(lián)網(wǎng)渠道即媒介的屬性和移動決策層對 MM平臺的戰(zhàn)略意圖，提出了 “聚焦 MM，引導體驗 ”的傳播策略，以期引導移動互聯(lián)網(wǎng)時代 “所見既所得 ”的數(shù)據(jù)業(yè)務消費體驗。 ? 我們?yōu)榇藙?chuàng)造了出個性鮮明有趣的虛擬卡通代言形象 —MM。 ? IMC甚至以往不被看作是傳播形態(tài)，但消費者認為是傳播形態(tài)的要素。 調(diào)查結(jié)果顯示，在消費者吃過的巧克力品牌中德芙以 10,80%排在中間位臵 ? 消費者喜歡吃的口味，喜歡吃牛奶口味巧克力的消費者最多 從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出， 消費者喜歡吃的三種口味的巧克力產(chǎn)品分別是牛 奶巧克力、夾心巧克力和黑巧克力，分別占被調(diào)查人數(shù) %， %， %， 該項調(diào)研結(jié)果可以為巧克力生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品線規(guī)劃提供市場依據(jù)。在陰冷潮濕的 冬天，嚼上一口巧克力，沒有比這更雪中送炭的事情了。 ? ： SWISS THINS、 GUYLIAN、 DUCD39。也會針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式 巧克力進行各工各式的包裝。 整合營銷策略 渠道策略 德芙經(jīng)過和超市的談判，利用正常陳列的費用將巧克力陳列到銷售保鮮牛 奶、保鮮肉制品的冷風柜內(nèi)，從而解決巧克力在夏季的保存問題。最后就是 爭取收款臺陳列， 收款臺是最后的銷售機會 ；采取小包裝、快銷品種、各收款臺銷售相同的品種 在促銷方面， “瑪氏 ”尋求 促銷陳列 的機會，因為促銷陳列能夠極大的促進產(chǎn) 品銷售，選擇最好的陳列地點：消費者主流通道、有足夠的空間；選擇適當?shù)钠? 種：快銷品種、應節(jié)產(chǎn)品；做到突出重點：適量的品牌及品種；有準確清晰的價 格標簽；區(qū)域化陳列；正確運用宣傳品：相應品牌的陳列架、最新的海報 ……消費者需求多樣并且喜歡選擇：務必盡可能增加分銷品種數(shù)目滿足消費者的需 求。在產(chǎn)品中加入感情元素，讓消費者有更多的興趣去了 解這個產(chǎn)品， 從而擁有這個產(chǎn)品。 ? 喜力巧妙地把啤酒與 娛樂、體育有機結(jié)合起來，頻繁地在各種國際體育賽事和音樂節(jié)上露面。 魯伊斯經(jīng)常帶著公司的資深主管奔波于世界各地，與年輕消費者頻繁接觸，爭取年輕消費群的偏好和支持。在音樂節(jié)之前，喜力大造聲勢，瞄準了求新、求變的青年人做宣傳，使喜力年輕、活力、激情的形象深入人心。取得啤酒 后他突然念頭一轉(zhuǎn)，決定將啤酒自己留下，拿不到喜力啤酒的女子一臉無奈。 作為一個擁有 30%市場份額的品牌 ， 在沒有大幅降價的情況下 ， 是如何實現(xiàn)如此業(yè)績的呢 ？ 啤酒的市場基本上分為兩類 ——非即飲市場和即飲市場 。 運用獨辟蹊徑 ， 精耕細作的營銷方案 ， 喜力到達了又一個銷售新高峰 。 20:29:0120:29:0120:29Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:29:0120:29:0120:293/22/2023 8:29:01 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 29分 1秒 下午 8時 29分 20:29: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:29:0120:29:0120:29Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 29分 1秒 20:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時 29分 :29March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :29:0120:2920::29 20:2920:29::29:01 2023年 3月 22日星期三 8時 29分 1秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 在客人進入 KTV消費的每一個環(huán)節(jié) ，喜力都會恰到好處地出現(xiàn) 。畫面出現(xiàn)產(chǎn)品和口號 “不斷追求，無限精彩（Neversettleforless） ”。 喜力啤酒的廣告總是充滿了輕松和幽默 ?例如 ：（ 1）一名年輕男子將手臂伸進一個裝滿冰 塊和瓶裝啤酒的大桶；他在里面四處亂摸，卻一無所獲，結(jié)果凍得渾身發(fā)抖，最后，他終于從里 面撈出了一瓶喜力啤酒，將它打開，加入到一幫朋友中去，而這幫朋友也都在喝喜力啤酒并凍得全身發(fā)抖。魯伊斯認為： “我們的策略是正確的，用長久以來的成功作為后盾，我們可以更加前衛(wèi)。 ? 喜力品牌已經(jīng)擁有 100多年的歷史，為了防止品牌的老化，新任 CEO安東尼 1971 年，弗雷迪 ”這句動人的臺詞來自一部中國的話劇《一顆巧克力的心聲》 。 而瑪氏市場生動化三大原則： 分布面廣 ——買得到； 顯而易見 ——看得到； 隨手可及 ——拿得到。充分利用視覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。德芙可以利用巧克力市場不足來創(chuàng)造更多的機會。 ? b. 市場知名度 ：因廣告語 “RasphberryDark Chocolate Swirl Silky smooth PROMISES， 使得德芙的品牌形象優(yōu)良， 在市場上具有很高的品牌知名度 , 市 場占有率為 25%, 知名度為 60%. 劣勢： 高端產(chǎn)品線競爭極為激烈，英國不僅有進口產(chǎn)品的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一 直虎視耽耽。 ? 70%以上消費者認為每塊 50 克巧克力價格在 25 英鎊最合適 從以上調(diào)查圖表中可以看出近 70%成以上消費者認為每塊 48 克巧克力價格 在 英鎊最合適，表明每塊 50 克巧克力價格在 25 英鎊是消費者 最能接受的價格 區(qū)間。 其主要產(chǎn)品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香濃黑巧克力， 德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁及葡萄 干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力，德芙脆香米，德芙麥芽脆心巧克力， 德芙倍醇黑巧克力， 心語摩卡榛仁， 牛奶夾心， 牛奶巧克力蘋果， 心聲牛奶拿鐵， 牛奶杏仁醬，牛奶榛子，其中 2023 新品：德芙巧絲巧克力棒。 唐 E舒爾茨 IMC不是以一種表情，一種聲音，而是以更多的要素而構(gòu)成的概念。 ? 打造虛擬 MM， 以擬人化、人格化，引導體驗。 真誠是一種美德，也是帶領我們超越淺薄的一種力量。 ? 不變，為客戶創(chuàng)造價值的信念永不改變 企業(yè)是今天社會的基本組織單位，為客戶創(chuàng)造價值是我們的使命，它就像指南針永遠為我們指引著前進的方向。 ? 九易廣告是目前國內(nèi)服務中國移動省級公司數(shù)量最多的品牌代理公司，擁有 16年的移動服務經(jīng)驗，并建立集團公司、省級公司、地市級三級機構(gòu)的服務體系，其行業(yè)專業(yè)知識與經(jīng)驗的積累居行業(yè)領先地位。 互聯(lián)網(wǎng)為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，還引起了消費者心理的改變。 基于以上一系列的研究與探討，電通公司對作為營銷基礎的消費者行為模式進行了重構(gòu) 。利用他們的方法是，使事件如病毒擴散般（爆發(fā)的口頭互傳）發(fā)生，也稱之為病毒性營銷。 CGM解釋 ? Consumer Generated Media 是有效利用因特網(wǎng)的消費者形成的媒介內(nèi)容。 ? B2C： BusinesstoCustomer（商家對顧客）的縮寫，而其中文簡稱為“ 商對客 ”。因而廣告公司在做品牌策略分析的時候，如果能夠把各層次的元素一一給予分析、表現(xiàn)，然后統(tǒng)合于品牌核心價值，這樣品牌的 定位和構(gòu)建策略 自然就水到渠成。（第一層） ? ?我是香煙，像一個具有拓荒精神的西部牛仔。 ? ?權(quán)威基礎： 彰顯品牌價值的基本事實，包括產(chǎn)品的特征、過去的歷史、推薦者等。 ? 六，爭取主動，因為