ci戰(zhàn)略培訓(xùn)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 三、 CI戰(zhàn)略的基本特征 （一）戰(zhàn)略性 內(nèi)容的全面性。 （二）系統(tǒng)性 CI戰(zhàn)略是由企業(yè)理念識別、行為識別、視覺識別三個子系統(tǒng)構(gòu)成的一個完整系統(tǒng)。正是不同的企業(yè)理念和風(fēng)格迥異的企業(yè)文化鑄就了企業(yè)的獨特個性，成為公眾識別企業(yè)更持久、更準(zhǔn)確的依據(jù)。 與其它企業(yè)合并后，必須重新統(tǒng)合企業(yè)形象。 （二） CI戰(zhàn)略的功能界定 CI戰(zhàn)略的功能。導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略，可以借助新型的情報傳遞和識別技術(shù)，統(tǒng)一企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計，消除企業(yè)情報的互異性，向社會公眾傳遞恒一、密集、連貫的企業(yè)信息，從而大大提高企業(yè)信息傳播的效率和效益。這提醒企業(yè)界，不可過于迷信、依賴 CI戰(zhàn)略，企業(yè)的發(fā)展最終還是要依靠踏踏實實的各項管理活動和公共關(guān)系工作的持續(xù)發(fā)展。 成立 CI委員會。 09:44:5209:44:5209:443/24/2023 9:44:52 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 9時 44分 52秒 上午 9時 44分 09:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 44分 :44March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:44:5209:44:5209:44Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 :44:5209:44:52March 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時 44分 52秒 09:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要?；居媱澥瞧髽I(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的工作大綱。這些條件使中小企業(yè)全面應(yīng)用 CI戰(zhàn)略受到一定程度的限制。所以， CI戰(zhàn)略不可能代替企業(yè)的經(jīng)營管理和公共關(guān)系工作，它只能起到一種輔助、補(bǔ)充的作用。 CI戰(zhàn)略的一切工作均是圍繞提升企業(yè)形象來進(jìn)行的： MI就是要使企業(yè)形象得以豐滿、充實、升華，它向人們宣布，企業(yè)不僅僅是生產(chǎn)機(jī)器或經(jīng)營單位，它更是一個充滿思想、文化、智慧的生命體； BI的目的是實現(xiàn)企業(yè)“知”與“行”的統(tǒng)一，使企業(yè)理念得以貫徹實施； VI是將企業(yè)形象最有效的手段和途徑傳達(dá)給公眾，強(qiáng)化公眾的印象。 1企業(yè)形象由于危機(jī)事件嚴(yán)重受損，企業(yè)設(shè)法恢復(fù)良好的形象。 企業(yè)產(chǎn)品與商標(biāo)形象出現(xiàn)不合理的分歧。 （三）差別性 導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)突顯“個性”。根據(jù)國際設(shè)計協(xié)會 1987年的統(tǒng)計，企業(yè)形象設(shè)計，投入1美元，可獲得 227美元的收益。 （三）企業(yè)視覺識別（簡稱 VI） 企業(yè)視覺識別是 CI戰(zhàn)略中最直觀、最外顯的部分?！彼J(rèn)為：“僅僅考慮到“企業(yè)形象的統(tǒng)一”來應(yīng)用 CI，往往只流于形式，治標(biāo)不治本，僅在表面上改變商標(biāo)或標(biāo)準(zhǔn)字，往往把 CI變成一種茍且偷安的策略?！? 在美國 1980年 4月的《公共關(guān)系》雜志上，著名的 CI專家，美國市場和設(shè)計公司 SO顧問公司的董事長 J因此，一般將 CI戰(zhàn)略譯為“企業(yè)身份的同一”、“企業(yè)識別”或“企業(yè)形象識別”。 進(jìn)入 90年代后， CI戰(zhàn)略得以進(jìn)一步推廣和發(fā)展。這樣，把僅側(cè)重于企業(yè)“外形革新”的“美式 CI戰(zhàn)略”，引入到由企業(yè)外形至內(nèi)在素質(zhì)的全面革新與提升上來，大大豐富了 CI戰(zhàn)略的內(nèi)涵，使 CI戰(zhàn)略的發(fā)展走上新的層次 （三）中國及其它地區(qū) CI戰(zhàn)略的發(fā)展 屬于“亞洲四小龍”的臺灣和韓國，在其經(jīng)濟(jì)起飛時期，受提高企業(yè)素質(zhì)和國際化經(jīng)營的雙重促導(dǎo)，從 80年代初開始了大規(guī)模的、陸續(xù)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的活動。實際上，這個階段里，許多企業(yè)的 CI戰(zhàn)略就是聘請美國專家一手策劃導(dǎo)入的。 （二）日本 CI戰(zhàn)略的發(fā)展 60年代至 70年代， CI戰(zhàn)略傳入日本。 60年代是美國各大公司廣泛導(dǎo)入實施 CI戰(zhàn)略的時期。哥頓所設(shè)計的標(biāo)識廣泛運用于各種媒介，在社會上產(chǎn)生了很大的影響，促進(jìn)了 CI戰(zhàn)略在社會上的流行。因此，從這個意義上講， CI概念的最早起源應(yīng)該是在人類的政治和文化活動中。在遠(yuǎn)古時代，作為最原始的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的集團(tuán) ―― 種族和部落，總是以某種原始的象征符號作為自己的標(biāo)識，這就是最原始的 CI概念。由此，我們可以看出， CI戰(zhàn)略的雛形起源于企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計。蘭德為公司設(shè)計全套的標(biāo)識系統(tǒng)。 “美式 CI戰(zhàn)略”具有鮮明、突出的“視覺設(shè)計”特征，即主要是以企業(yè)形象的視覺要素作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具。這種設(shè)計非常成功，準(zhǔn)確地傳達(dá)出了親切、清新感，一直被企業(yè)界和設(shè)計界奉為經(jīng)典杰作。例如，僅 1985年一年中，導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的企業(yè)就達(dá) 129家，許多企業(yè)都把導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略作為提升企業(yè)形象、增強(qiáng)整體競爭力的重要手段。例如， 1980年中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營，開始
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