ci戰(zhàn)略培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-24 12:35:29 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)設(shè)計(jì)界發(fā)揮了巨大的作用。 60年代是美國(guó)各大公司廣泛導(dǎo)入實(shí)施 CI戰(zhàn)略的時(shí)期。如果以同樣的思維來(lái)考慮公司，那么公司是否應(yīng)該有統(tǒng)一的‘人格’呢？” P哥頓所設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)廣泛運(yùn)用于各種媒介，在社會(huì)上產(chǎn)生了很大的影響，促進(jìn)了 CI戰(zhàn)略在社會(huì)上的流行。貝漢斯（ Peter Berhens）所設(shè)計(jì)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)（主要是商標(biāo)），形成了視覺上的獨(dú)特統(tǒng)一性；奧利維蒂公司則注重了商品與售貨空間的新穎設(shè)計(jì)，以及公司標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，這均被認(rèn)為是企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)的先河。因此，從這個(gè)意義上講， CI概念的最早起源應(yīng)該是在人類的政治和文化活動(dòng)中。 從歷史原因來(lái)看， CI概念可以說(shuō)是伴隨人類文明的進(jìn)步而出現(xiàn)的。在遠(yuǎn)古時(shí)代，作為最原始的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的集團(tuán) ―― 種族和部落，總是以某種原始的象征符號(hào)作為自己的標(biāo)識(shí)，這就是最原始的 CI概念。 作為企業(yè)運(yùn)用的一種新型的經(jīng)營(yíng)管理方法和手段，CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生可追溯到本世紀(jì)初。由此，我們可以看出， CI戰(zhàn)略的雛形起源于企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)。 比較系統(tǒng)、全面應(yīng)用 CI戰(zhàn)略的當(dāng)數(shù)美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司 IBM。蘭德為公司設(shè)計(jì)全套的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。例如， 1961年，明尼蘇達(dá)開采與制造公司將其商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)改為“ 3M公司”（ 1978年又改為“ 3M”）；著名的克萊斯勒汽車公司導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略，幫助其市場(chǎng)占有率提高了 18％，瀕臨破產(chǎn)的東方航空公司也因 CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入奇跡般地起死回生 ……1970年，著名的可口可樂公司也聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)家 R “美式 CI戰(zhàn)略”具有鮮明、突出的“視覺設(shè)計(jì)”特征，即主要是以企業(yè)形象的視覺要素作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具。從60年代開始的“國(guó)民收入倍增計(jì)劃”的成功，使日本迅速走入經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期。這種設(shè)計(jì)非常成功，準(zhǔn)確地傳達(dá)出了親切、清新感，一直被企業(yè)界和設(shè)計(jì)界奉為經(jīng)典杰作。例如，著名的國(guó)際性設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司蘭德公司（ Landor Associate）就親自負(fù)責(zé)了許多日本公司的 CI戰(zhàn)略策劃。例如，僅 1985年一年中，導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的企業(yè)就達(dá) 129家，許多企業(yè)都把導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略作為提升企業(yè)形象、增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如，臺(tái)灣的“臺(tái)塑”、“味全”、“統(tǒng)一”、“宏基電腦”等大型企業(yè)紛紛開發(fā)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略，在很大程度上加強(qiáng)了企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。例如， 1980年中國(guó)銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營(yíng)，開始了設(shè)計(jì)行標(biāo)的工作。例如，杭州“娃哈哈”集團(tuán)、“春蘭”集團(tuán)、“海爾”集團(tuán)、“上海石化”、“儀征化纖”、“北京藍(lán)島大廈”等等，一大批企業(yè)相繼導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略。種種發(fā)展表明，中國(guó)企業(yè)正在步入 CI戰(zhàn)略時(shí)代， CI戰(zhàn)略對(duì)于我國(guó)企業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將起到歷史性的重要作用。關(guān)于CI戰(zhàn)略的定義在學(xué)術(shù)界和設(shè)計(jì)界有許多種，下面列舉一些具有代表性的定義?！? 日本著名 CI戰(zhàn)略設(shè)計(jì)專家加藤邦宏對(duì) CI戰(zhàn)略的定義是：“ CI是歐美開發(fā)出來(lái)的經(jīng)營(yíng)技法，是一種借著改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的經(jīng)營(yíng)技法。G” 臺(tái)灣的 CI設(shè)計(jì)專家林磐聳對(duì) CI的定義是：“將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀?！? 綜合上述各種 CI戰(zhàn)略的定義，我們給出如下定義： CI戰(zhàn)略是一種新型的經(jīng)營(yíng)管理技法和企業(yè)訊息傳播戰(zhàn)略；其目的在于全面整理、革新、提升企業(yè)形象；它是將企業(yè)理念與文化，運(yùn)用統(tǒng)一的傳達(dá)識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)的內(nèi)外公眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。所謂企業(yè)理念就是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神、價(jià)值觀、使命觀、企業(yè)活動(dòng)的基本方針等。由于人們接受外界刺激的 83％來(lái)自視覺，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就成為傳達(dá)企業(yè)形象信息最重要的手段。 CI戰(zhàn)略涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)文化的塑造與提煉、企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策、廣告運(yùn)作、產(chǎn)品開發(fā)、人員培訓(xùn)、公共關(guān)系、視覺要素的設(shè)計(jì)與革新等諸多方面，涵蓋了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方方面面，因此，其總體性、戰(zhàn)略性意義顯而易見。一些世界知名的大公司，如“ IBM”、“可口可樂”、殼牌石油公司等，都曾以數(shù)百萬(wàn)元巨金征 CI策劃方案，其原因就在于 CI戰(zhàn)略可能帶來(lái)巨大的效益。其中，企業(yè)理念識(shí)別是 CI戰(zhàn)略的核心和靈魂，行為識(shí)別是企業(yè)理念的具體實(shí)施，視覺識(shí)別是企業(yè)形象可視要素的統(tǒng)和。 CI戰(zhàn)略更深層次的涵義應(yīng)該是“企業(yè)的差別化”。 四、 CI戰(zhàn)略的功能界定 （一） CI戰(zhàn)略可幫助企業(yè)解決的問(wèn)題 企業(yè)知名度太低。 缺乏能代表企業(yè)的統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。 目前的企業(yè)形象無(wú)法與新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相配合。 1企業(yè)形象不佳，員工士氣低落。 （ 1）明確企業(yè)主體意識(shí)，突顯企業(yè)個(gè)性。因此，提升企業(yè)形象是 CI戰(zhàn)略的一項(xiàng)
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