【正文】 了設(shè)計行標的工作。種種發(fā)展表明，中國企業(yè)正在步入 CI戰(zhàn)略時代， CI戰(zhàn)略對于我國企業(yè)及經(jīng)濟的發(fā)展將起到歷史性的重要作用?！? 日本著名 CI戰(zhàn)略設(shè)計專家加藤邦宏對 CI戰(zhàn)略的定義是：“ CI是歐美開發(fā)出來的經(jīng)營技法，是一種借著改變企業(yè)形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，進而提升業(yè)績的經(jīng)營技法?！? 臺灣的 CI設(shè)計專家林磐聳對 CI的定義是：“將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達設(shè)計），傳達給企業(yè)周邊的關(guān)系者或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價值觀。所謂企業(yè)理念就是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神、價值觀、使命觀、企業(yè)活動的基本方針等。 CI戰(zhàn)略涉及企業(yè)經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)文化的塑造與提煉、企業(yè)的營銷對策、廣告運作、產(chǎn)品開發(fā)、人員培訓、公共關(guān)系、視覺要素的設(shè)計與革新等諸多方面，涵蓋了企業(yè)經(jīng)營活動的方方面面，因此，其總體性、戰(zhàn)略性意義顯而易見。其中，企業(yè)理念識別是 CI戰(zhàn)略的核心和靈魂，行為識別是企業(yè)理念的具體實施，視覺識別是企業(yè)形象可視要素的統(tǒng)和。 四、 CI戰(zhàn)略的功能界定 （一） CI戰(zhàn)略可幫助企業(yè)解決的問題 企業(yè)知名度太低。 目前的企業(yè)形象無法與新的經(jīng)營戰(zhàn)略相配合。 （ 1）明確企業(yè)主體意識，突顯企業(yè)個性。 CI戰(zhàn)略的局限 （ 1） CI戰(zhàn)略對于企業(yè)形象的塑造偏重于對主體的全面設(shè)計來達到，在具體操作上非常側(cè)重理性的、技術(shù)的手段和方法，而對與企業(yè)形象形成直接相關(guān)的公眾心理因素，以及企業(yè)與環(huán)境的整合（即公眾關(guān)系）因素等關(guān)心較少，從而在贏得公眾的信任方面具有明顯的局限性。 90年代后，日、美等國的 CI活動朝 CS（ Customer Satisfaction，即顧客滿意活動）， CC（ Corporate Culture and Corporate Communication，即企業(yè)文化和企業(yè)溝通）的轉(zhuǎn)向，就深刻地說明了這一點。為保證 CI戰(zhàn)略有效推進，有必要建立專門的負責組織 ――CI 委員會，它是 CI戰(zhàn)略的決策和實施的組織管理機構(gòu)。 :44:5209:44Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:44:5209:44:5209:443/24/2023 9:44:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 9時 44分 52秒 09:44:5224 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :44:5209:44Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:44:5209:44:5209:44Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:5209:44:52March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 確定 CI戰(zhàn)略的基本計劃。它要求企業(yè)具備相當?shù)慕?jīng)濟實力，產(chǎn)品定型，擁有一定的市場保有量，企業(yè)具備較扎實的基礎(chǔ)管理，具有較高的組織管理水平和員工素質(zhì)，等等。例如，在傳播策略上，具有較明顯的選擇性、正面性、單向性、穩(wěn)定性的特點；而對于理念識別（ MI）和行為識別（ BI）的應(yīng)用，也主要表現(xiàn)為檢討、整理、提煉和熏陶宣傳。 （ 2）提升企業(yè)形象。 1與競爭對手相比，本企業(yè)的形象競爭力明顯處于劣勢。 企業(yè)名稱與商標不統(tǒng)一，或與產(chǎn)品形象不相符。在導入和實施 CI戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)堅持系統(tǒng)管理的原則，處理好三個子系統(tǒng)的關(guān)系，爭取達到整體效益。 CI戰(zhàn)略是一項耗費巨資的戰(zhàn)略舉措。 （二）企業(yè)行為識別（簡稱 BI） 企業(yè)行為識別是在企業(yè)理念指導下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動各個方面的行為所呈現(xiàn)出的總體態(tài)勢，它涉及企業(yè)對內(nèi)對外的兩部分。而開發(fā)何種市場，如何設(shè)計、生產(chǎn)，如何定價、售賣等過程，則直接地表現(xiàn)了企業(yè)的想法，這些成為企業(yè)形象的根本。當今的企業(yè)要意識到自己文化的貧乏，并試著自己去改善，更要試著朝建立更高的文化水準邁進。從字面上看， Corporate 是“企業(yè)”、“社團”的意思， Identity具有“身份”、“個性”、“同一性”等多種涵義。例如，“太陽神” 1988年的產(chǎn)值是 520萬元， 1990年增至 4000多萬元， 1991年迅速升至 8億元， 1993年竟神話般地超過 10億元， CI戰(zhàn)略的應(yīng)用使企業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍和變化。 “日本 CI戰(zhàn)略”主要有以下特點：在“美式 CI戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上加進了企業(yè)文化和企業(yè)理念的內(nèi)容，并且形成了以企業(yè)理念和企業(yè)文化為核心的 CI戰(zhàn)略模式；在具體操作上，不僅承襲了“美式 CI戰(zhàn)略”嚴謹?shù)囊曈X設(shè)計思維，同時，還把企業(yè)導入CI戰(zhàn)略的活動變化為一場重